Identità del marchio Jung von Matt per la Posta Svizzera: Nuovo logo per il compleanno
Jung von Matt Brand Identity sta modernizzando il logo della Posta Svizzera in occasione del suo 175° compleanno: il nuovo simbolo del marchio vuole colpire per il suo riferimento alla tradizione e alla semplicità.
Il logo della Posta fa parte della vita quotidiana in Svizzera almeno quanto l'Aromat o la Schwing- und Älplerfest. Ma nonostante la sua onnipresenza, la Posta ha ritenuto che il logo non fosse ancora riuscito a rappresentare perfettamente lo status di eccellenza dell'azienda nel Paese. Per questo motivo il Gruppo si è regalato un rebranding per il suo 175° compleanno. Il team di Jung von Matt Brand Identity ne è responsabile.
Secondo l'analisi dell'agenzia, "un numero eccessivo di esecuzioni linguistiche e cromatiche e di elementi in scala ridotta portava a incoerenze e difficoltà nell'implementazione digitale, pregiudicava una presenza uniforme del marchio della Posta e lo faceva apparire ingombrante". La soluzione: un logo rinnovato che consiste in "una croce svizzera rossa stilizzata accompagnata da una P nera concisa su uno sfondo giallo postale", come descritto in un comunicato stampa. Dovrebbe funzionare in tutte le regioni linguistiche della Svizzera e sostituire tutte le varianti attualmente in circolazione.
Base per una comunicazione più flessibile
"Con l'ammodernamento del logo, la Posta crea le basi per una comunicazione più flessibile che gioca con gli elementi del colore, dell'immagine e della tipografia. Quello che a prima vista può sembrare un piccolo aggiustamento è un enorme passo avanti per la Posta verso una maggiore chiarezza e connessione. Il fatto che siamo stati in grado di supportare la Posta Svizzera in un processo così storico ed esteso ci rende orgogliosi", afferma Christina Widmann, Executive Design Director di Jung von Matt Brand Identity.
La modernizzazione del logo ha tenuto conto dello sviluppo del marchio fino ad oggi e della visione del futuro della Posta. Partendo da una ricca storia del marchio, sono stati identificati i punti di forza ed eliminati i punti deboli. Il risultato è un forte ancoraggio visivo di fiducia con un senso di tradizione che rende il marchio Posta Svizzera adatto al futuro.
"Il nuovo logo crea una maggiore flessibilità per comunicare in modo appropriato per il destinatario, a seconda del canale e del messaggio, senza perdere il carattere tipico della Posta. Allo stesso tempo, la Posta Svizzera guadagna efficienza nella sua comunicazione riducendo la diversità del suo logo", afferma Julius Jäger, direttore della strategia esecutiva di Jung von Matt Brand Identity e responsabile del mandato della Posta Svizzera.
Responsabile Jung von Matt Brand Identity: Christina Widmann (Direzione creativa), David Lüthi, Pablo Scheidegger (Type Design/Design), Julius Jäger (Direzione strategica), Alessandra Bally (Consulenza).
