Joni Müller
Presidente della giuria per le segnalazioni del pubblico (serie)
Presidente della giuria Espositori del pubblico (serie) Come giudica lo standard della sua categoria? Ci sono state solo poche opere veramente brutte. E anche tra quelli che hanno fallito, ce n'erano alcuni che sarebbero arrivati al bronzo se la concorrenza fosse stata più debole. Non ho visto nuove tendenze.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Müller: In media, in media.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Müller: Come sappiamo, in passato tutto era migliore, anche lo standard delle opere presentate. Tuttavia, a parte la solita glorificazione preveggente del passato, ciò può essere spiegato anche dal fatto che le persone ricordano i momenti salienti di almeno cinque anni in una singola annata. E il presente non riesce a tenere il passo. Ma il livello non è più alto di un tempo.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Müller: Hanno vinto di nuovo quasi solo le stesse grandi agenzie e le solite eccezioni. Ma della maggior parte delle opere so solo da quale azienda provengono, non chi le ha realizzate. È possibile che uno o l'altro nuovo arrivato fosse già al lavoro internamente.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Müller: Flims Laax Falera e Radio DRS.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Müller: L'idea, naturalmente. Ma le pubblicità di Bally sono fatte in modo così bello e perfetto che abbiamo dato loro il bronzo, anche se sono prive di idee.
Che cosa ha notato durante la valutazione del lavoro?
Müller: Dopo che il testo è sempre stato considerato dagli AD solo come un valore grigio, ora viene considerato anche dai copywriter o dai concept designer. La campagna Migros Do-It di WHS è l'unico lavoro in cui il testo svolge un ruolo importante. Forse è per questo che ha ottenuto solo il bronzo. Nonostante il rischio di entrare nel campo degli acidi pessimisti culturali: Penso che sia un peccato che oggi il testo sia trattato in modo così materno.
La pubblicità è diventata più audace?
Müller: No. E c'è da temere che ora si avvilisca ancora di più.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Müller: Ufficialmente nessuno, ufficiosamente molti. Non si tratta di lobbying in senso stretto, ma piuttosto di un tacito accordo "tit for tat". Questo si uniforma nel corso degli anni. Tuttavia, questo rende più difficile per i partecipanti che non sono rappresentati in ADC, o che sono debolmente rappresentati, vincere qualcosa.
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Müller: Sicuramente non acquisterò Laax o DRS 3, ma continuerò a usare lo ZVV.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari ad un nuovo livello?
Müller: L'orgoglio precede la caduta. (Prov. 16,18).
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Müller: No.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Müller: In media, in media.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Müller: Come sappiamo, in passato tutto era migliore, anche lo standard delle opere presentate. Tuttavia, a parte la solita glorificazione preveggente del passato, ciò può essere spiegato anche dal fatto che le persone ricordano i momenti salienti di almeno cinque anni in una singola annata. E il presente non riesce a tenere il passo. Ma il livello non è più alto di un tempo.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Müller: Hanno vinto di nuovo quasi solo le stesse grandi agenzie e le solite eccezioni. Ma della maggior parte delle opere so solo da quale azienda provengono, non chi le ha realizzate. È possibile che uno o l'altro nuovo arrivato fosse già al lavoro internamente.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Müller: Flims Laax Falera e Radio DRS.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Müller: L'idea, naturalmente. Ma le pubblicità di Bally sono fatte in modo così bello e perfetto che abbiamo dato loro il bronzo, anche se sono prive di idee.
Che cosa ha notato durante la valutazione del lavoro?
Müller: Dopo che il testo è sempre stato considerato dagli AD solo come un valore grigio, ora viene considerato anche dai copywriter o dai concept designer. La campagna Migros Do-It di WHS è l'unico lavoro in cui il testo svolge un ruolo importante. Forse è per questo che ha ottenuto solo il bronzo. Nonostante il rischio di entrare nel campo degli acidi pessimisti culturali: Penso che sia un peccato che oggi il testo sia trattato in modo così materno.
La pubblicità è diventata più audace?
Müller: No. E c'è da temere che ora si avvilisca ancora di più.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Müller: Ufficialmente nessuno, ufficiosamente molti. Non si tratta di lobbying in senso stretto, ma piuttosto di un tacito accordo "tit for tat". Questo si uniforma nel corso degli anni. Tuttavia, questo rende più difficile per i partecipanti che non sono rappresentati in ADC, o che sono debolmente rappresentati, vincere qualcosa.
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Müller: Sicuramente non acquisterò Laax o DRS 3, ma continuerò a usare lo ZVV.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari ad un nuovo livello?
Müller: L'orgoglio precede la caduta. (Prov. 16,18).
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Müller: No.
