Jim & Jim: campagna esperienziale per Fanta

Per rendere il contatto dal vivo con i giovani più orientato al target e sostenibile e per creare una connessione senza soluzione di continuità tra il mondo reale e quello digitale, Jim & Jim, in qualità di agenzia leader per Fanta, ha progettato tre attivazioni di marketing in Svizzera nel settore BTL. Il fulcro delle attivazioni estive è stato il concetto di stand di realtà aumentata "Fanta Booth", in cui i giovani potevano scattarsi selfie e gif animate, modificarle graficamente sul posto e condividerle direttamente sui social media. A Zurigo, lo stand è stato affiancato da un cartellone video nella hall della stazione ferroviaria principale, che ha permesso di trasmettere in diretta il "Fanta Summerslide", il più grande scivolo d'Europa sul lago di Zurigo e una delle location del "Fanta Booth", durante lo "Züri Fäscht".

Fanta voleva entrare in contatto con il suo giovane gruppo target in modo autentico durante i mesi estivi. L'agenzia Jim & Jim, specializzata in marketing per i giovani, ha ideato un concetto esperienziale in tre fasi, incentrato sul divertimento e sull'esperienza del popolare marchio arancione negli spazi pubblici e sui social media. Il concetto olistico è stato diffuso in tutta la Svizzera per un periodo di quattro mesi, da maggio ad agosto. Come primo passo, Jim & Jim ha sviluppato un concetto di stand in realtà aumentata, che ha girato la Svizzera per diversi mesi ed è stato allestito in luoghi molto frequentati. Oltre alla Fanta rinfrescante e ai gadget, l'allestimento comprendeva un box fotografico che permetteva agli interessati di creare gif animate di se stessi e di personalizzarle ulteriormente sul posto con elementi grafici 3D in modo divertente. Anche in questo caso è stato posto l'accento su un alto livello di condivisibilità ed è stata utilizzata un'interfaccia per consentire l'integrazione nei canali social media dell'azienda e la condivisione sulla landing e sulla homepage di Fanta. L'agenzia Made Marketing ha fornito il supporto logistico.

La seconda fase ha comportato un'ampia campionatura in diverse stazioni ferroviarie principali della Svizzera. 400.000 lattine di degustazione sono state distribuite da giovani promotori qualificati. I passanti hanno anche potuto scattare foto con il "Fanta Selfieman", un personaggio di fantasia in costume. Oltre che sui propri canali di social media, le foto sono state pubblicate anche sulla landing page utilizzando un hashtag.Fantaselfie.chvisibile.

La terza fase prevedeva campagne di guerriglia nei centri di Zurigo, Berna, Basilea e Lucerna. I promotori hanno attraversato i centri cittadini su biciclette a tre ruote appositamente progettate e hanno distribuito lattine di Fanta ai passanti.

Jim & Jim hanno anche realizzato misure di accompagnamento per il "Fanta Summerslide" durante il festival cittadino di Zurigo "Züri Fäscht". Un cartellone video è stato allestito per un giorno alla stazione centrale di Zurigo. Un presentatore ha attirato l'attenzione dei passanti sul "Fanta" tramite trasmissioni in diretta sullo Zürihorn, il luogo in cui si trova il "Fanta", attirando così numerosi altri visitatori sul più grande scivolo d'acqua a cielo aperto d'Europa.

Responsabile di Fanta:Tanja Herrmann (Project Manager), Stefan Rothenbühler (Brand Manager Sparkling). Responsabile presso Jim & Jim:Fabio Emch (direzione generale), Robin Steiner (project lead e concept manager), Andrin Buchli & Marco Good (collaborazione al concept), Michael Schreiner (collaborazione al progetto), Carina Thoma (collaborazione al progetto), Virginia Waldburger (direzione artistica).