"Ora tornerò a consigliare i clienti personalmente consigliarli personalmente"

Kurt Schmid acquisisce la maggioranza delle azioni di Lowe Svizzera. L'ex amministratore delegato detiene ora l'80% delle azioni dell'agenzia.
W
Schmid ha confermato alla Werbewoche che l'accordo è un dato di fatto. Schmid era in trattative con Lowe International da aprile e ha negoziato "una soluzione equa" con la rete. Lowe International detiene ora il 19% delle azioni di Lowe Svizzera. Secondo Schmid, il vantaggio principale di questa nuova struttura proprietaria è che Lowe Svizzera non è più soggetta ai rigidi standard americani per la rendicontazione delle società quotate in borsa, ma a quelli svizzeri. Schmid stima che ciò comporterà un risparmio a sei cifre. Questi cambiamenti erano già emersi in primavera, quando Lowe International aveva annunciato che avrebbe ridotto il personale delle agenzie da 83 a 36 unità (si veda "Management buyout a Lowe Switzerland?").
Ex terza agenzia in Svizzera, Lowe & Partner intende mantenere in futuro la sua posizione di agenzia di medie dimensioni con 20-25 dipendenti. Attualmente l'agenzia impiega da 30 a 35 persone; secondo Schmid, la riduzione del personale avverrà attraverso cambiamenti naturali. La ragione principale della necessaria riduzione del personale è la perdita dell'ampio mandato di Orange, le cui attività di marketing saranno ora gestite esclusivamente da Parigi.

Dopo il trasferimento dell'agenzia e la perdita di due importanti mandati, quello del Credit Suisse e quello di Orange, Lowe sta cercando di riportare la calma. Schmid vuole raggiungere questo obiettivo attraverso la continuità e l'efficienza. Un passo verso la razionalizzazione dell'azienda è la cancellazione della separazione tra Lowe Direct e Lowe Advertising. Il management rimane invariato. Oltre a Schmid, il direttore creativo Keith Lowell e il direttore dell'agenzia Rolf Jeger continueranno a guidare l'azienda. Lo stesso Schmid è lieto di poter lavorare di nuovo in prima linea e di poter sviluppare strategie e idee di crescita a contatto personale con i clienti.