È davvero diretto?
Secondo Alex Schmid, i professionisti del direct marketing devono la loro disavventura di quest’anno a Cannes anche alle agenzie tradizionali, che hanno esagerato.
Alex Schmid ritiene che i direct marketer debbano la miseria di Cannes di quest'anno anche alle agenzie classiche che hanno mangiato sopra la befana.Il principale mezzo di comunicazione dei direct marketer, il mailing, ha avuto una pessima performance al Festival di Cannes di quest'anno. Non è stato assegnato alcun Leone d'oro nella disciplina suprema. Una possibile spiegazione: i premi per il direct marketing sono relativamente nuovi e i direct marketer non hanno ancora molta dimestichezza nel presentare i loro risultati su un cartoncino. I pubblicitari sono più bravi in questo. Di conseguenza, molte candidature provenivano da agenzie tradizionali, forse espressione di una mentalità ciclica del tipo "anche noi facciamo direct". L'attenzione e il favore dei giurati sono stati selvaggiamente corteggiati con elaborate mailing "Schächteli" e inviti sgargianti. Di conseguenza, molti buoni mailing 2D sono caduti nel dimenticatoio durante le eliminatorie, indipendentemente dai risultati ottenuti. E nessuno si è chiesto se lo sforzo richiesto da alcune scatole, compresa l'affrancatura, fosse ragionevolmente proporzionato al compito o al risultato.
Anche i nostri clienti se ne sono resi conto e si sono chiesti cosa stesse succedendo nel settore DM. Noi della giuria ci siamo spesso chiesti "è davvero direct?" o è solo un'altra vivace idea pubblicitaria. I contributi costruiti per il gusto di farlo, così come i lavori privi di rilevanza commerciale e non aderenti ai principi del DM, sono stati costantemente scartati dalla giuria di Cannes. Dopo tutto, diffondere messaggi pubblicitari attraverso i media diretti è ben lungi dall'essere marketing diretto. E nemmeno una grande scatola trasforma un'idea piatta in una campagna di dialogo. Purtroppo, nessun mailing è arrivato in finale.
Noi fornitori di DM - e mi riferisco in particolare al gruppo di agenzie specializzate della BSW - siamo ora chiamati a riqualificare e dimostrare lo standard professionale della nostra disciplina. Le agenzie BSW, afferma il presidente dell'associazione Peter Leutenegger, sono garanti di un lavoro di comunicazione professionale per i loro clienti. Per questo motivo vorrei utilizzare la mia esperienza di Lions per consigliare vivamente a tutti i pubblicitari di lavorare con specialisti esperti e di non affidarsi a strategie "me too".
L'organizzazione e i giudici concordano sulla necessità di creare nuove categorie per le iscrizioni. Forse anche i criteri di giudizio dovrebbero essere riconsiderati. Cannes non è affatto sola in questo compito; quest'anno, anche al Premio DM svizzero si sono osservati sviluppi che richiedono una correzione. Presumibilmente, occorre semplicemente fare una distinzione più netta tra le varie categorie di premi in generale. Questo dovrebbe essere possibile, dato che quasi nessuno potrebbe seriamente affermare che a Cannes ci sono stati troppo pochi eventi.
> Alex Schmid è il titolare dell'omonima agenzia DM e quest'anno ha fatto parte della giuria dei Lions Direct a Cannes.
Commento dell'ospite I venditori diretti devono anche la situazione di Cannes di quest'anno alle agenzie classiche che hanno mangiato sopra la befana, secondo Alex Schmid.
Anche i nostri clienti se ne sono resi conto e si sono chiesti cosa stesse succedendo nel settore DM. Noi della giuria ci siamo spesso chiesti "è davvero direct?" o è solo un'altra vivace idea pubblicitaria. I contributi costruiti per il gusto di farlo, così come i lavori privi di rilevanza commerciale e non aderenti ai principi del DM, sono stati costantemente scartati dalla giuria di Cannes. Dopo tutto, diffondere messaggi pubblicitari attraverso i media diretti è ben lungi dall'essere marketing diretto. E nemmeno una grande scatola trasforma un'idea piatta in una campagna di dialogo. Purtroppo, nessun mailing è arrivato in finale.
Noi fornitori di DM - e mi riferisco in particolare al gruppo di agenzie specializzate della BSW - siamo ora chiamati a riqualificare e dimostrare lo standard professionale della nostra disciplina. Le agenzie BSW, afferma il presidente dell'associazione Peter Leutenegger, sono garanti di un lavoro di comunicazione professionale per i loro clienti. Per questo motivo vorrei utilizzare la mia esperienza di Lions per consigliare vivamente a tutti i pubblicitari di lavorare con specialisti esperti e di non affidarsi a strategie "me too".
L'organizzazione e i giudici concordano sulla necessità di creare nuove categorie per le iscrizioni. Forse anche i criteri di giudizio dovrebbero essere riconsiderati. Cannes non è affatto sola in questo compito; quest'anno, anche al Premio DM svizzero si sono osservati sviluppi che richiedono una correzione. Presumibilmente, occorre semplicemente fare una distinzione più netta tra le varie categorie di premi in generale. Questo dovrebbe essere possibile, dato che quasi nessuno potrebbe seriamente affermare che a Cannes ci sono stati troppo pochi eventi.
> Alex Schmid è il titolare dell'omonima agenzia DM e quest'anno ha fatto parte della giuria dei Lions Direct a Cannes.
Commento dell'ospite I venditori diretti devono anche la situazione di Cannes di quest'anno alle agenzie classiche che hanno mangiato sopra la befana, secondo Alex Schmid.
