In Svizzera, la raccolta pubblicitaria rimarrà invariata nel 2019, in contrasto con il mercato globale.

Nel suo ultimo rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario globale, Magna prevede che i ricavi pubblicitari dei proprietari dei media aumenteranno del 5% nel 2019. Ciò significa che i ricavi pubblicitari globali raggiungeranno quasi i 600 miliardi di dollari. Come previsto, la crescita del mercato globale sta rallentando rispetto alla crescita record del 2018 (+8%), il che è dovuto principalmente all'assenza di importanti eventi ciclici (elezioni USA, Coppa del Mondo FIFA). Se si neutralizzano gli eventi ciclici di entrambi gli anni, la crescita globale sarebbe del +7% l'anno scorso e del +6% quest'anno.

L'assenza di grandi eventi ciclici ha un impatto sui media editoriali (TV, stampa, radio, out-of-home, digital display, banner e video), che tradizionalmente ne traggono i maggiori benefici. Quest'anno i ricavi degli annunci editoriali sono fermi a 366 miliardi di dollari, mentre i ricavi degli annunci digitali diretti, compresi i formati di ricerca e social, stanno crescendo di oltre il 15%.

I ricavi della pubblicità televisiva diminuiranno quest'anno del due per cento, mentre quelli della pubblicità su carta stampata del dieci per cento e quelli della radio dell'uno per cento. L'OOH continuerà a registrare performance migliori rispetto ai media tradizionali, con un aumento del cinque percento. I social media saranno il formato digitale in più rapida crescita nel 2019 (+23%), davanti a video (+22%) e ricerca (+13%).

Per dieci anni consecutivi (2010-2019) è stato osservato un aumento della spesa pubblicitaria globale. Magna prevede una crescita maggiore per il 2020 (lineare -0,6%, digitale +11%, totale +5,4%).

I ricavi pubblicitari svizzeri sono rimasti piatti (+0,5%) a 4,1 miliardi di franchi svizzeri (4,2 miliardi di dollari) nel 2019, dopo un leggero calo (-1%) nel 2018. La Svizzera ha uno dei tassi di spesa pubblicitaria pro capite più alti al mondo (493 USD rispetto alla media dell'Europa occidentale di 252 USD) e alcuni dei costi mediatici più elevati della regione: 91 USD è il CPM tipico per uno spot di 30 secondi sulla TV gratuita, ben al di sopra della media regionale di 18 USD; la regione francofona, che comprende Ginevra e Losanna, tende ad avere tassi più elevati rispetto alle regioni di lingua tedesca e italiana.

I formati pubblicitari digitali hanno registrato la crescita maggiore nel 2019 (+11%), seguiti da TV (+6%) e OOH (+1%). La stampa rappresenta ancora una parte piuttosto consistente del media mix. Rispetto alla media dell'Europa occidentale (30% contro 16%), tuttavia, continua a diminuire a causa dello spostamento del denaro pubblicitario verso i media digitali, tra le altre cose. I social (+22%) e i video digitali (+17%) sono i formati in più rapida crescita all'interno dei media digitali, mentre la ricerca (+7%), che già rappresenta un quarto della spesa pubblicitaria digitale, sta gradualmente perdendo slancio. Magna prevede che nei prossimi cinque anni il video digitale e il social continueranno a guadagnare quote di mercato a scapito di search e display, raggiungendo quasi 950 milioni di franchi svizzeri, il 60% della NAR digitale.

È improbabile che le elezioni dell'ottobre 2019 siano uno dei principali motori della spesa pubblicitaria. La pubblicità politica non è consentita in televisione, anche se i partiti possono fare pubblicità in tutti gli altri formati con alcune restrizioni. I giornali possono rifiutarsi di pubblicare annunci politici e gli annunci politici non possono essere collocati lungo le autostrade e altre strade principali.