A ottobre, per la prima volta nel 2018, la televisione è stata il mezzo pubblicitario più forte in Svizzera
Anche nel 2018 ottobre si conferma un mese forte dal punto di vista pubblicitario. Con una spesa pubblicitaria pari a 682,8 milioni di franchi lordi, registra un aumento dell’1,5% rispetto al mese precedente. Rispetto all’anno precedente, l’incremento è dell’8,5%.
La spesa pubblicitaria lorda accumulata da gennaio a ottobre 2018 ammonta a 5,9 miliardi di franchi svizzeri. La tendenza rispetto all'anno precedente continua quindi a puntare verso l'alto, sia con che senza l'espansione dei dati (rispettivamente +21,7% e +2,8%). A ottobre, TV e Internet si sono contesi il titolo di gruppo mediatico più forte, con la TV in testa per la prima volta da dicembre 2017.
Integrazione dei dati: Internet e TV
Il gruppo di media Internet è stato riportato nell'andamento del mercato pubblicitario che include la pubblicità desktop di ricerca da gennaio 2017. Anche Search Mobile è stato integrato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus a partire dalla data di chiusura dei dati di luglio 2017. Nel gennaio 2018, Search (desktop + mobile) è stato integrato per la Svizzera francese sulla base di decine di migliaia di termini di ricerca francesi (quota di Search YTD: 85% DE/15% FR). Da marzo 2018, anche i dati di YouTube (display e video) sono stati riportati retroattivamente da gennaio 2018 nell'andamento del mercato pubblicitario (quota del media mix YTD 1%).
Da gennaio 2018, il gruppo dei media televisivi includerà anche la sponsorizzazione televisiva e i formati pubblicitari pre-split, post-split, single split e time.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Evoluzione della pressione pubblicitaria a ottobre 2018
Il settore finanziario continua a crescere
Il settore finanziario ha registrato la pressione pubblicitaria lorda più alta in ottobre per il secondo mese consecutivo. Tuttavia, questo non cambia la classifica dei primi tre settori per il periodo di riferimento. Il settore del tempo libero, della ristorazione e del turismo è in testa, seguito dai servizi e dalla finanza al terzo posto. Tuttavia, c'è un cambiamento nel gruppo dei diretti inseguitori. L'alimentare ha superato la vendita al dettaglio, in parte a causa della maggiore pressione pubblicitaria in TV, il gruppo di media più forte in ottobre.
L'iniziativa di autodeterminazione spinge le campagne politiche
Il voto sull'iniziativa per l'autodeterminazione del 25 novembre - in particolare i favorevoli all'iniziativa - ha determinato la crescita più elevata su base annua per il gruppo di prodotti delle campagne politiche (+362,3%). Al secondo posto si colloca il settore delle telecomunicazioni (+70,0%), che a settembre aveva perso pressione pubblicitaria su base annua. Come nei mesi precedenti, il gruppo di prodotti TV & home entertainment è aumentato significativamente rispetto al 2017 (25,5%). Anche i settori della pulizia (22,5%), del tempo libero, della gastronomia e del turismo (21,4%) e degli eventi (21,4%) hanno aumentato la loro pressione pubblicitaria di oltre il 20% rispetto all'anno precedente.
Continuano gli alti e bassi dell'industria del tabacco
L'industria del tabacco ha registrato il calo maggiore nell'ottobre 2018, con una diminuzione significativa del 52,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Ciò segue un aumento a settembre. Anche la curva della pressione pubblicitaria per l'industria automobilistica e i settori dei trasporti, della cura della persona e dei prodotti farmaceutici e sanitari ha mostrato una tendenza al ribasso nel confronto anno su anno, dopo la crescita del precedente mese di settembre. La tendenza al ribasso del mese precedente è proseguita nei settori dell'energia e dei media.
Stampa pubblicitaria nei settori
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente
La Top 10 del mese
I primi 10 inserzionisti e i prodotti e servizi più frequentemente pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di ottobre
Media Mix
L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).
