Identità

I marchi sono come le persone: hanno una personalità. I marchi forti offrono stabilità e orientamento nel nostro mondo confuso. I consumatori acquistano prodotti di marca per mostrare chi sono o chi vogliono essere. Tuttavia, l'identità di un marchio non cade dal cielo, ma deve essere sviluppata e coltivata con attenzione. Le aziende possono commettere molti errori e danneggiare il marchio o distruggere la sua identità. Franz-Rudolf Esch è uno dei più rinomati esperti di marchi nel mondo di lingua tedesca. In questo libro ha raccolto una grande quantità di informazioni e consigli, includendo numerose esperienze e lezioni apprese dalla sua vita privata e professionale: cosa costituisce l'identità di un marchio, come implementare una strategia di marchio, come gestire e mantenere con successo l'identità del marchio attraverso il cambiamento. Le sue spiegazioni - raramente sorprendenti, ma esaurienti e chiare - sono vivacemente illustrate da numerosi esempi tratti dal mondo dei marchi che tutti noi conosciamo bene. getAbstract consiglia questo interessante libro a tutti i brand manager e ai pubblicitari.Valutazione getAbstract: 8Implicabilità: 9Livello di innovazione: 6Stile: 9Editore: Campus VerlagAnno di pubblicazione: 2016Pagine: 309ISBN: 9783593505763