ICC: Linee guida per le inserzioni pubblicitarie native
La Commissione per la pubblicità e il marketing della Camera di commercio internazionale (ICC) ha integrato le proprie linee guida globali esistenti con tre principi relativi al native advertising, inteso come nuova forma pubblicitaria.
Questi hanno lo scopo di assicurare che la trasparenza e la fiducia dei consumatori rimangano garantite anche con le moderne forme di pubblicità che sono di intrattenimento o orientate alle notizie. La pubblicità nativa è una pubblicità incorporata in un contenuto editoriale e sta diventando sempre più popolare.
La Camera di Commercio Internazionale (ICC) ha emanato delle regole globali (ICC Code of Advertising and Marketing Communications Practice) che le aziende dovrebbero rispettare nella loro attività quotidiana. Alcune di queste regole assumono un significato ancora più importante in relazione alla pubblicità nativa come nuova forma di pubblicità. A differenza dei banner pubblicitari, ad esempio, la pubblicità nativa può essere condivisa o inoltrata ad altre persone. Essendo incorporata nella sezione editoriale e adattata al comportamento d'uso del consumatore, questa forma di pubblicità è meno invasiva e non viene rilevata dagli ad blocker. Questa forma di pubblicità sta quindi diventando sempre più popolare.
Tre principi sono in primo piano, già presenti in varie norme del Codice ICC esistente:
- La pubblicità deve Riconoscibile come pubblicità anche se è incorporato nell'ambiente editoriale.
- Il Identità dell'inserzionista è chiaramente riconoscibile.
- Impronta (Disclosure) è formulata in modo evidente e di facile comprensione per i consumatori.
Il rispetto di questi principi garantisce che la fiducia dei consumatori non venga sfruttata a causa di una mancanza di esperienza o di conoscenza. Tuttavia, la concretizzazione nei singoli casi richiede sempre una seria considerazione nel contesto appropriato e richiede il rispetto di contenuti pubblicitari innovativi, divertenti o di attualità.
Le raccomandazioni pubblicitarie della CPI hanno lo scopo di registrare le pratiche scorrette in tutto il mondo. In questo modo si vuole anche evitare che le regole vengano aggirate. Queste regole vengono elaborate dagli esperti della Commissione Pubblicità e Marketing della CPI. Gli esperti svizzeri di questa commissione sono nominati dal Comitato nazionale svizzero, ICC Svizzera, che ha sede a economiesuisse. Tutte le raccomandazioni ICC sono disponibili anche in questa sede. Le raccomandazioni della CPI servono anche come base e orientamento per la Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, che può intervenire contro la pubblicità sleale in qualità di istituzione neutrale e indipendente.
Guida ICC sulla pubblicità nativa (inizialmente solo in inglese)
