Studio IAS: gli inserzionisti danno priorità ai social media e ai video digitali

Nel 2024 gli inserzionisti prevedono di dare priorità agli investimenti pubblicitari sui social media (67%) e sui video digitali, compresa la CTV (37%). È quanto emerge dall'ultimo "Industry Pulse Report 2024" di Integral Ad Science, una piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media. Gli inserzionisti hanno individuato nella qualità dei media la sfida principale per il successo delle campagne sui social media e sui video digitali.

L'insufficiente trasparenza ha un impatto negativo

Più di due terzi (68%) degli intervistati ha inoltre dichiarato che l'insufficiente trasparenza nella qualità dei media avrà un impatto negativo sulla spesa per i social media. Nel settore digital video & CTV, l'84% ritiene che quest'anno sia particolarmente importante portare avanti la classificazione dei contenuti multimediali con il machine learning, al fine di garantire la brand safety degli annunci video digitali. In tutti i canali pubblicitari, quasi tre quarti degli inserzionisti (74%) stanno concentrando i loro investimenti pubblicitari quest'anno su misure di media responsabili, tra cui iniziative per la sostenibilità, la diversità e l'inclusione, nonché il giornalismo di qualità.

Il rapporto IAS Industry Pulse fornisce una visione delle tendenze e delle priorità emergenti che guideranno il cambiamento nella pubblicità digitale nel 2024. I risultati si basano sulle risposte di oltre 260 responsabili della pubblicità digitale negli Stati Uniti che rappresentano marchi, agenzie, editori e fornitori di tecnologia pubblicitaria. Il sondaggio è stato condotto nel settembre 2023 dall'istituto di ricerche di mercato YouGov per conto di IAS ed è disponibile online qui.