Strisce ad alta percentuale
Diageo, distributore del liquore Baileys, intende rinnovare l'immagine del prodotto con un nuovo design.
Il distributore di alcolici Baileys, Diageo, vuole rispolverare l'immagine del liquore con un nuovo design. "La pubblicità per gli alcolici può contenere solo affermazioni e rappresentazioni che si riferiscono direttamente al prodotto e alle sue proprietà", recita l'articolo 42b, comma 1, della legge svizzera sugli alcolici. Considerata da molti creativi come un fastidioso corsetto, la restrittiva legislazione svizzera ha dato al team di Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) un nuovo incarico: rinfrescare l'immagine di Baileys. Poiché la campagna internazionale sviluppata da Bartle Bogle Hagerty (BBH) era basata su scene da bar, l'immagine non poteva essere adattata al mercato svizzero. Per questo motivo, la filiale locale del distributore di Baileys, Diageo, ha commissionato a SFLB - un ramo di BBH - la progettazione della nuova campagna pubblicitaria.
La scorsa primavera Diageo, leader mondiale nella fornitura di bevande alcoliche di alta qualità, ha presentato un nuovo look per il suo marchio principale Baileys. Il restyling della bottiglia doveva rispecchiare maggiormente i valori tipici del marchio, come la sensualità e il divertimento.
L'aggiornamento dell'immagine si è reso necessario soprattutto a causa dei cambiamenti delle tendenze sociali: alla fine degli anni '90, la generazione del divertimento ha sostituito sempre più il bozzolo. Sin dal suo lancio sul mercato nel 1974, Baileys è stato percepito come un liquore per le occasioni speciali con la famiglia e gli amici. Tra le nuove bevande premiscelate e i moderni cocktail serviti nei bar e nei club alla moda, "The Original Irish Cream" appariva sempre più obsoleto, nonostante la sua posizione di leader tra i marchi di liquori premium a livello mondiale. In linea con la tendenza, Diageo Suisse e SFLB si concentrano sulle possibilità di combinazione di Baileys nella campagna pubblicitaria.
I motivi puristi mostrano solo le strisce di liquore, create dalle diverse densità del liquido. Oltre all'idea di assaggiare il mix illustrato, agli spettatori vengono fornite anche le quantità degli ingredienti, nel caso in cui il barista non conosca il drink.
I nuovi design Baileys riprendono lo stile delle bevande miscelate di tendenza.
Redesign per le bottiglie e l'immagine del liquore Baileys: motivi puristi nello stile dei mixed drink di tendenza >> pagina 8
Simone Keller
La scorsa primavera Diageo, leader mondiale nella fornitura di bevande alcoliche di alta qualità, ha presentato un nuovo look per il suo marchio principale Baileys. Il restyling della bottiglia doveva rispecchiare maggiormente i valori tipici del marchio, come la sensualità e il divertimento.
L'aggiornamento dell'immagine si è reso necessario soprattutto a causa dei cambiamenti delle tendenze sociali: alla fine degli anni '90, la generazione del divertimento ha sostituito sempre più il bozzolo. Sin dal suo lancio sul mercato nel 1974, Baileys è stato percepito come un liquore per le occasioni speciali con la famiglia e gli amici. Tra le nuove bevande premiscelate e i moderni cocktail serviti nei bar e nei club alla moda, "The Original Irish Cream" appariva sempre più obsoleto, nonostante la sua posizione di leader tra i marchi di liquori premium a livello mondiale. In linea con la tendenza, Diageo Suisse e SFLB si concentrano sulle possibilità di combinazione di Baileys nella campagna pubblicitaria.
I motivi puristi mostrano solo le strisce di liquore, create dalle diverse densità del liquido. Oltre all'idea di assaggiare il mix illustrato, agli spettatori vengono fornite anche le quantità degli ingredienti, nel caso in cui il barista non conosca il drink.
I nuovi design Baileys riprendono lo stile delle bevande miscelate di tendenza.
Redesign per le bottiglie e l'immagine del liquore Baileys: motivi puristi nello stile dei mixed drink di tendenza >> pagina 8
Simone Keller
