Una settimana di eventi accesi
Per ben due giorni, Goldbach Media ha invitato i partecipanti alla Mediarena presso la nuova Borsa nel quartiere Selnau di Zurigo.
Goldbach Media ha ospitato per due giorni la Mediarena presso la nuova borsa valori nel quartiere Selnau di Zurigo e anche quest'anno il forum di comunicazione sui media elettronici ha riscosso un grande successo. Ciò è stato probabilmente dovuto in gran parte alla schiera di relatori esperti. Il professor Christian Belz, autore, professore di marketing all'Università di San Gallo e direttore dell'Istituto per il Marketing e il Commercio (IMH), Ronny Schmid, co-proprietario dell'agenzia media Konnex, David Bosshart, direttore dell'Istituto Gottlieb Duttweiler, Steve Haite di MSN e Pierre C. Meier, caporedattore del Media Trend Journal, per citare solo alcuni dei relatori, non hanno mancato di dare un contributo sostanziale all'argomento. A proposito di tendenze dei media, il caporedattore dell'MTJ non si è lasciato sfuggire l'occasione di far conoscere il Media Trend Award 2003, che si terrà il 2 luglio, ma solo in occasione del successivo aperitivo. L'evento chiave per la scena mediatica si terrà ancora una volta al Moods di Schiffbau, e la Mediarena è stata ospitata con la consueta sicurezza dal pubblicista e consulente di comunicazione Piero Schäfer, che ha introdotto le singole presentazioni con commenti esperti - a volte con un bon mot e un po' di malizia negli occhi.
La Mediarena è stata ben frequentata, ma l'aperitivo di chiusura un po' meno. Questa volta non è stato certo per colpa degli antipasti serviti, che sono stati di qualità superiore. La colpa è stata probabilmente delle temperature quasi tropicali, con cui gli zurighesi sono insolitamente viziati da qualche tempo a questa parte. La gente non voleva semplicemente rimanere nel foyer della Borsa, piacevolmente climatizzato, alla fine della giornata. La maggior parte di loro si è diretta direttamente verso il pub con giardino ombreggiato più vicino o verso il lungolago per un tuffo rinfrescante.
Il fatto che il numero di ospiti per l'aperitivo finale fosse stato leggermente sbagliato era riconoscibile non solo dalle file di persone assottigliate. Dopo un po', il personale del catering ha generosamente distribuito agli ospiti in partenza delle doggy bag, in modo che le numerose prelibatezze potessero ancora essere utilizzate per il loro scopo, ossia il consumo finale. Alcuni dei presenti hanno ringraziato di cuore mentre se ne andavano.
I visitatori della presentazione del libro di ADC, che si è svolta lo stesso giorno dietro l'angolo presso la Haus Konstruktiv nella sottostazione EWZ Selnau, non sono stati scoraggiati dalle temperature tropicali e umide. Non c'è da stupirsi, visto che gli inserzionisti sembrano provenire da un altro mondo,
forse più resistente alle intemperie degli esperti dei media.
Hanno sfruttato il clima favorevole per i loro scopi e hanno organizzato l'intero evento all'aperto. Non dovevano essere persone creative per avere idee del genere! Tende montate in fretta e furia e le pareti del moderno museo hanno fornito ombra fresca e dissetanti in abbondanza. Il personale di servizio si è assicurato che i bicchieri degli ospiti non fossero mai vuoti. E questo è stato un bene, perché il programma è stato ritardato proprio all'inizio. Mancava ancora il membro onorario dell'ADC eletto per un anno. Alla fine, però, l'editorialista del Blick Jürg Ramspeck è arrivato alla Sihl. Visibilmente orgoglioso dell'onore conferitogli, ha tenuto un discorso estemporaneo. Hildegard Schwaninger, lei stessa icona del giornalismo sociale di alto livello, ha pronunciato un discorso elogiativo dal tono molto personale.
Tuttavia, il protagonista della serata non era una persona, ma il libro di ADC. Come ogni anno, tutti erano in trepidante attesa di vedere cosa avessero escogitato i designer per l'ultima edizione del Kreativwälzer, perché lo standard è alto: il design di un libro e quello di una pagina pubblicitaria sono mondi diversi. "Giocare un po' a fare l'indiano si adatta in qualche modo all'ADC", deve aver pensato il team di Matter & Partner quando ha iniziato a pensare alle idee per l'annuario. Il libro in stile occidentale merita un'occhiata più approfondita, non solo perché vi si possono trovare buone idee per le proprie campagne (attenzione alla protezione del rame!). Per una volta, si può godere di un approccio rinfrescante alla presentazione della pubblicità premiata. I riusciti fotomontaggi dei presidenti di giuria, i cui volti sono stati ritoccati in vecchie fotografie indiane, sono un successo assoluto. E, per inciso, in una qualità che si può solo definire eccellente. È così che si conoscono capi come Martin "The Bull" Fueter, Andreas "Adlerauge" Prokesch e Daniel "Grosser Bär" Matter nel nuovo annuario. I giovani guerrieri Philipp Skrabal, Marcel Jäger, Sascha Fanetti, Ondrej Maczko e Martin Schlatter, responsabili dell'aspetto del libro di quest'anno, hanno avuto tutte le idee, che si presentano nel solito modo sorprendente. Un piccolo consiglio tra colleghi: Presentate il vostro libro per il prossimo concorso "I più bei libri svizzeri".
L'anteprima del libro è stata anche il preludio di una mostra presso Haus Konstruktiv, che ha aperto i battenti la scorsa settimana (il direttore generale di ADC Helen Müller ci ha chiesto di fare un po' di pubblicità qui). Con la mostra Off Side Art 1, parte della nuova serie di presentazioni Off Side Art, Haus Konstruktiv getta un ponte dall'arte pura al design contemporaneo. In collaborazione con l'ADC, è stato creato un omaggio alla cultura contemporanea, presentando opere premiate di tutte le discipline della comunicazione; una mostra assolutamente sensata, poiché il lavoro artistico costruttivo e il design creativo si sono sempre ispirati e completati a vicenda - come promemoria per i lettori che finora non sono riusciti a ottenere molto dal costruttivismo: Camille Graeser, ad esempio, aveva progettato anche mobili... L'esecuzione puntuale del presente (secondo il testo del catalogo) può essere visitata fino al 14 settembre. La Haus Konstruktiv è aperta dal mercoledì al venerdì, dalle 12.00 alle 18.00, e il sabato e la domenica dalle 11.00 alle 18.00 (e tra l'altro è bello fresco lì dentro, perché i musei sono chiusi a causa del
delle loro esposizioni devono naturalmente avere un'aria condizionata di lusso). Per i gruppi che prenotano in anticipo c'è anche un'opportunità in più: la visita privata della Haus Konstruktiv.
La mostra vale sicuramente la pena di essere visitata, soprattutto per i CD, gli AD, i designer e i copywriter delle opere esposte. Dopo tutto, chi può vantare di esporre nello stesso museo opere di Glarner o Bill? Potreste facilmente impressionare la vostra ragazza o addirittura tutta la famiglia durante una visita.
Jürg Ramspeck (a destra), il più giovane socio onorario ADC, con il presidente del club Andreas Prokesch.
Beat Fritsch
La Mediarena è stata ben frequentata, ma l'aperitivo di chiusura un po' meno. Questa volta non è stato certo per colpa degli antipasti serviti, che sono stati di qualità superiore. La colpa è stata probabilmente delle temperature quasi tropicali, con cui gli zurighesi sono insolitamente viziati da qualche tempo a questa parte. La gente non voleva semplicemente rimanere nel foyer della Borsa, piacevolmente climatizzato, alla fine della giornata. La maggior parte di loro si è diretta direttamente verso il pub con giardino ombreggiato più vicino o verso il lungolago per un tuffo rinfrescante.
Il fatto che il numero di ospiti per l'aperitivo finale fosse stato leggermente sbagliato era riconoscibile non solo dalle file di persone assottigliate. Dopo un po', il personale del catering ha generosamente distribuito agli ospiti in partenza delle doggy bag, in modo che le numerose prelibatezze potessero ancora essere utilizzate per il loro scopo, ossia il consumo finale. Alcuni dei presenti hanno ringraziato di cuore mentre se ne andavano.
I visitatori della presentazione del libro di ADC, che si è svolta lo stesso giorno dietro l'angolo presso la Haus Konstruktiv nella sottostazione EWZ Selnau, non sono stati scoraggiati dalle temperature tropicali e umide. Non c'è da stupirsi, visto che gli inserzionisti sembrano provenire da un altro mondo,
forse più resistente alle intemperie degli esperti dei media.
Hanno sfruttato il clima favorevole per i loro scopi e hanno organizzato l'intero evento all'aperto. Non dovevano essere persone creative per avere idee del genere! Tende montate in fretta e furia e le pareti del moderno museo hanno fornito ombra fresca e dissetanti in abbondanza. Il personale di servizio si è assicurato che i bicchieri degli ospiti non fossero mai vuoti. E questo è stato un bene, perché il programma è stato ritardato proprio all'inizio. Mancava ancora il membro onorario dell'ADC eletto per un anno. Alla fine, però, l'editorialista del Blick Jürg Ramspeck è arrivato alla Sihl. Visibilmente orgoglioso dell'onore conferitogli, ha tenuto un discorso estemporaneo. Hildegard Schwaninger, lei stessa icona del giornalismo sociale di alto livello, ha pronunciato un discorso elogiativo dal tono molto personale.
Tuttavia, il protagonista della serata non era una persona, ma il libro di ADC. Come ogni anno, tutti erano in trepidante attesa di vedere cosa avessero escogitato i designer per l'ultima edizione del Kreativwälzer, perché lo standard è alto: il design di un libro e quello di una pagina pubblicitaria sono mondi diversi. "Giocare un po' a fare l'indiano si adatta in qualche modo all'ADC", deve aver pensato il team di Matter & Partner quando ha iniziato a pensare alle idee per l'annuario. Il libro in stile occidentale merita un'occhiata più approfondita, non solo perché vi si possono trovare buone idee per le proprie campagne (attenzione alla protezione del rame!). Per una volta, si può godere di un approccio rinfrescante alla presentazione della pubblicità premiata. I riusciti fotomontaggi dei presidenti di giuria, i cui volti sono stati ritoccati in vecchie fotografie indiane, sono un successo assoluto. E, per inciso, in una qualità che si può solo definire eccellente. È così che si conoscono capi come Martin "The Bull" Fueter, Andreas "Adlerauge" Prokesch e Daniel "Grosser Bär" Matter nel nuovo annuario. I giovani guerrieri Philipp Skrabal, Marcel Jäger, Sascha Fanetti, Ondrej Maczko e Martin Schlatter, responsabili dell'aspetto del libro di quest'anno, hanno avuto tutte le idee, che si presentano nel solito modo sorprendente. Un piccolo consiglio tra colleghi: Presentate il vostro libro per il prossimo concorso "I più bei libri svizzeri".
L'anteprima del libro è stata anche il preludio di una mostra presso Haus Konstruktiv, che ha aperto i battenti la scorsa settimana (il direttore generale di ADC Helen Müller ci ha chiesto di fare un po' di pubblicità qui). Con la mostra Off Side Art 1, parte della nuova serie di presentazioni Off Side Art, Haus Konstruktiv getta un ponte dall'arte pura al design contemporaneo. In collaborazione con l'ADC, è stato creato un omaggio alla cultura contemporanea, presentando opere premiate di tutte le discipline della comunicazione; una mostra assolutamente sensata, poiché il lavoro artistico costruttivo e il design creativo si sono sempre ispirati e completati a vicenda - come promemoria per i lettori che finora non sono riusciti a ottenere molto dal costruttivismo: Camille Graeser, ad esempio, aveva progettato anche mobili... L'esecuzione puntuale del presente (secondo il testo del catalogo) può essere visitata fino al 14 settembre. La Haus Konstruktiv è aperta dal mercoledì al venerdì, dalle 12.00 alle 18.00, e il sabato e la domenica dalle 11.00 alle 18.00 (e tra l'altro è bello fresco lì dentro, perché i musei sono chiusi a causa del
delle loro esposizioni devono naturalmente avere un'aria condizionata di lusso). Per i gruppi che prenotano in anticipo c'è anche un'opportunità in più: la visita privata della Haus Konstruktiv.
La mostra vale sicuramente la pena di essere visitata, soprattutto per i CD, gli AD, i designer e i copywriter delle opere esposte. Dopo tutto, chi può vantare di esporre nello stesso museo opere di Glarner o Bill? Potreste facilmente impressionare la vostra ragazza o addirittura tutta la famiglia durante una visita.
Jürg Ramspeck (a destra), il più giovane socio onorario ADC, con il presidente del club Andreas Prokesch.
Beat Fritsch
ha incontrato Hildegard Schwaninger, la madre di tutti i candidati, in occasione della presentazione del libro dell'ADC. La rubrica mondana di Schwaninger sullo Züri Leu è stata una lettura essenziale per l'autore selezionato fin dalla più tenera età. Quest'anno, il giornalista ha tenuto il discorso elogiativo per il nuovo membro onorario dell'ADC Jürg Ramspeck. La scorsa settimana si sono visti anche gli ospiti dell'aperitivo di chiusura della Mediarena nella nuova Borsa, non proprio frequentata dalle masse a causa del tempo fantastico.
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