Dietro a Migros c'è molto di più Migros

Dal cult Ice Tea al limone, dal detersivo per cellulari al popolare dentifricio Candida, i collaboratori delle varie aziende industriali Migros producono circa 10.000 articoli che sono disponibili solo alla Migros. In stretta collaborazione tra le cooperative, l'industria Migros e la Federazione delle cooperative Migros, è stata sviluppata l'iniziativa pluriennale "Da noi. Da qui".

"Da noi. Da qui" riflette sul nostro DNA, sul cuore del marchio Migros. Si concentra sulla ricca gamma di prodotti che produciamo noi stessi. Questi prodotti fanno parte dell'identità Migros, proprio come la M arancione", afferma Marc Engelhard, responsabile della comunicazione marketing, spiegando il significato dell'iniziativa.

La campagna di lancio si concentra su due spot che presentano diversi prodotti tipici di Migros. Gli spettatori si immaginano in un viaggio attraverso la filiale e i relativi impianti industriali. Gli spot mostrano, ad esempio, i mondi di produzione esagerati e pieni di humour delle pizze Anna's Best o quelli del tè freddo al limone, un prodotto cult. Sono stati documentati in anticipo 16 siti di produzione. Solo allora si è deciso quali fossero particolarmente adatti alla storia da raccontare. Gli impianti industriali e la filiale Migros degli spot televisivi sono stati integrati negli spot in parte con repliche reali e in parte con una complessa grafica computerizzata in 3D. Le riprese sono durate quattro giorni in una grande sala di Losanna. "Non abbiamo mai ricreato una filiale e sei diversi siti industriali in una sala allo stesso tempo. Questo ha richiesto un grande lavoro di preparazione da parte della casa di produzione, dell'agenzia e soprattutto del regista", precisa Marc Engelhard.

Il lancio del programma "Da noi. Da qui" è accompagnato da una campagna di raccolta in cui vengono regalate confezioni a sorpresa con prodotti dell'industria Migros. Questa campagna è supportata da uno spot televisivo di richiamo, da una copertina speciale della rivista Migros, nonché da manifesti, inserzioni e mezzi pubblicitari online. Diverse misure POP portano "Da noi. Da qui" nei negozi Migros.
"Dopo 'Generation M', lanciamo per la seconda volta un programma che è molto più di una campagna pubblicitaria. 'Da noi. Da qui." è un'iniziativa che viene direttamente dal cuore di Migros e che combina molti programmi diversi", afferma Marc Engelhard. La campagna è solo l'inizio, prosegue il responsabile della comunicazione di marketing della Migros.

Versione tagliata dello spot televisivo con il cult Tè freddo al limone:

Spot televisivo Variante di taglio con telefono cellulare e Bifidus:

Making-of degli spot televisivi:

Pacchetto sorpresa promemoria:

Responsabile Migros: Hansueli Siber (Responsabile Marketing), Marc Engelhard (Responsabile Marketing Communications), Roman Reichelt (Responsabile Umbrella Brand), Désirée Strassmann (Project Manager Umbrella Brand), Philipp Kuonen (Project Manager Umbrella Brand), Lara Rohrer (Trainee Umbrella Brand), Philipp Marquard (Responsabile Media), Simone Blaser (Project Manager Media). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Direzione creativa esecutiva), Samuel Christ (Direzione creativa), Mateo Sacchetti, Maren Beck (Testo); Daniel Serrano, Mario Moosbrugger (Direzione artistica); Lukas Frischknecht (Grafica); Sarida Bossoni, Deborah Herzig (Art Buying); Thomas Steiner, Marie-Hélène Thornton, Sebastian Suter (Consulenza); Philipp Bühler (Pubbliche relazioni); Caro Büchel, Pumpkin Film (Produttore); Alex Feil, Götz Hudelmeier (Regia); Jan Döppert (Macchina fotografica); Hear Dis (Musica); Jingle Jungle (Mix); BaconX (Post produzione); Tobias Stahel (Fotografia); Lorenz Wahl (Montaggio immagini). Responsabile presso Wirz Werbung: Valentin Cheli (direzione artistica/realizzazione); Ada Tanner, Barbara Hartmann (direzione artistica); Katja Schlosser, Seung-Yun Oh (grafica); Franziska Pennington (testo); Hanspeter Schweizer (direzione creativa); Gordon Nemitz (pianificazione strategica); Marion Schwager, Christine Zeller (consulenza); Nicole Suter (acquisto di opere d'arte); Peter Hebeisen (fotografia); Fluxif (3D/Rendering).