Trattamento di bellezza elvetico
Cosmetica TBWA Zurich adatta la comunicazione di Beiersdorf in Svizzera per il lancio di Nivea Visage DNAge.
Cosmetics TBWA Zurich adatta la comunicazione di Beiersdorf in Svizzera per il lancio di Nivea Visage DNAge.Le sfide che un'agenzia svizzera deve affrontare per supportare un cliente internazionale sono in costante aumento. La presenza di comunicazione integrata di Nivea Visage DNAge mostra come creare un pacchetto di comunicazione personalizzato per il mercato locale utilizzando materiale di partenza internazionale. "L'approccio culturale, linguistico e specifico per il gruppo target gioca un ruolo centrale, soprattutto nel mercato cosmetico altamente segmentato", afferma con convinzione la consulente Christina Maron di TBWA. In quest'ottica, le misure sopra la linea potevano e dovevano essere adottate dalla campagna internazionale. Sotto la linea, tuttavia, molte cose sono state adattate in modo nuovo e specifico al mercato svizzero. "Il focus della consultazione ci sembra molto più importante qui", spiega Monika Feusi, Brand Manager Nivea Visage di Beiersdorf. Solo l'efficace collegamento in rete di mezzi di comunicazione selezionati e di tipo "above the line" con misure mirate "one to one" porterà all'impatto previsto.
L'obiettivo della campagna Nivea Visage DNAge era chiaro: ogni donna in Svizzera di età compresa tra i 35 e i 55 anni dovrebbe conoscere il nuovo prodotto per la cura della pelle anti-età Nivea Visage e rendersi immediatamente conto che si tratta di "una scoperta scientifica", come spiega Feusi. La campagna prende il via con tre accattivanti spot televisivi di 30 secondi e uno spot di richiamo di 10 secondi.
Minisize molto ambiteLa campagna di stampa è iniziata con una banderuola e una cartella di 6 pagine, seguita da immagini di copertina lenticolari in 3D - "un forte richiamo visivo che raramente si vede nel panorama pubblicitario svizzero", come ritiene il CD Armin Korf. Successivamente, le pubblicità con campioni di prodotti appariranno in vari formati.
Le ambite mini taglie come campioni di prodotto sono inoltre confezionate in esclusiva per la Svizzera in piccole sfere trasparenti. Un numero fortunato funge da elemento attivo di integrazione che rimanda il consumatore al sito web di Nivea per verificare il premio. Nei punti vendita, le gallery card con effetto flip-book e la bustina di campione di prodotto integrata creano l'effetto di richiamo desiderato solo in Svizzera.
Prima del lancio del prodotto, TBWA Zurich ha creato una cartella informativa per le PR che è stata inviata a tutti gli uffici stampa interessati in Svizzera.
Andreas Panzeri
L'obiettivo della campagna Nivea Visage DNAge era chiaro: ogni donna in Svizzera di età compresa tra i 35 e i 55 anni dovrebbe conoscere il nuovo prodotto per la cura della pelle anti-età Nivea Visage e rendersi immediatamente conto che si tratta di "una scoperta scientifica", come spiega Feusi. La campagna prende il via con tre accattivanti spot televisivi di 30 secondi e uno spot di richiamo di 10 secondi.
Minisize molto ambiteLa campagna di stampa è iniziata con una banderuola e una cartella di 6 pagine, seguita da immagini di copertina lenticolari in 3D - "un forte richiamo visivo che raramente si vede nel panorama pubblicitario svizzero", come ritiene il CD Armin Korf. Successivamente, le pubblicità con campioni di prodotti appariranno in vari formati.
Le ambite mini taglie come campioni di prodotto sono inoltre confezionate in esclusiva per la Svizzera in piccole sfere trasparenti. Un numero fortunato funge da elemento attivo di integrazione che rimanda il consumatore al sito web di Nivea per verificare il premio. Nei punti vendita, le gallery card con effetto flip-book e la bustina di campione di prodotto integrata creano l'effetto di richiamo desiderato solo in Svizzera.
Prima del lancio del prodotto, TBWA Zurich ha creato una cartella informativa per le PR che è stata inviata a tutti gli uffici stampa interessati in Svizzera.
Andreas Panzeri
