La testa in tutte le teste

L'agenzia di Zurigo ha creato una nuova CI per il marchio sportivo internazionale Head. È la seconda volta che il quartier generale di Head in Austria affida all'agenzia di Zurigo la comunicazione globale per gli sci Head. Nel 2004, in occasione del pitch per il nuovo corporate design di Head, l'agenzia di branding e pubblicità ha avuto la meglio su rinomati concorrenti internazionali. Negli ultimi due anni, Department ha standardizzato l'immagine di Head in tutte le divisioni - Sci, Racquetsports, Snowboard e Licenze. Oltre alla riprogettazione dell'icona classica, al nuovo colore arancione progressivo e a un programma completo di design e comunicazione, Department ha ridefinito il posizionamento del marchio sportivo: "Head is an athlete" è il credo, che intende avviare un ripensamento da una visione del mondo incentrata sul prodotto a una incentrata sul marchio. La campagna del marchio, utilizzata in modo selettivo in tutto il mondo, si concentra anche su quegli eroi Head il cui posto di lavoro non è certo la scrivania: il vincitore Bode Miller, il secondo classificato Didier Cuche e il quarto Ambrosi Hoffmann, tre dei primi cinque classificati nella gara di discesa libera del Lauberhorn di quest'anno, hanno utilizzato attrezzature Head.   
Andreas Panzeri