Annibale ante portas
Tabacco Il polveroso marchio locale Brunette diventerà più urbano e trendy con Swiss Original. MRG ha rivitalizzato il vecchio logo dell'elefante con un tocco di assurdità.
Tabacco Il polveroso marchio locale Brunette diventerà più urbano e trendy con Swiss Original. MRG ha rivitalizzato il vecchio logo dell'elefante con un tocco di assurdità.
Quasi nessun altro prodotto dipende dalla sua identità di marca come la sigaretta intercambiabile. Quasi nessun altro settore ha le sue misure tattiche di comunicazione analizzate meticolosamente dalle ricerche di mercato. Nonostante la proverbiale fedeltà al marchio - un fumatore tipico oggi cambia più spesso il partner della sua vita che la marca di sigarette - anche le più piccole modifiche al posizionamento, al concetto o alla realizzazione possono scatenare forti reazioni da parte del pubblico di riferimento. Lo dimostrano Camel in negativo e Parisienne in positivo. Negli ultimi anni, quest'ultima ha costantemente ampliato la propria quota di mercato all'ombra delle multinazionali del tabacco come Philip Morris, in particolare nel gruppo target giovane e urbano.
Philip Morris (PM) sta lanciando un attacco ai fumatori concorrenti. La miscela americana di colore chiaro del nuovo Swiss Original è destinata a riportare i segmenti di clientela più giovani al marchio di tabacco del Maryland Brunette, dal sapore intenso. "Lo 'Swiss Original' è un ritorno al marchio originale, come si può vedere anche in altri prodotti", afferma il portavoce di PM Marc Fritsch. L'unica differenza è che non dovrebbe sembrare antiquato. Nel caso di Brunette Swiss Original, ciò significa un design bidimensionale e chiaro della confezione, solo tre colori e, come elemento centrale della pubblicità, il logo rinnovato del marchio fondato nel 1924 - un elefante stilizzato.
Questo è stato posizionato con ironica assurdità come un nuovo originale svizzero nella campagna pubblicitaria teaser all'inizio dell'anno, mettendo fuori gioco gli originali classici come il Cervino e l'Holzchalet. Il CD Michael Gerber: "Ora vogliamo continuare questo posizionamento nella pubblicità". L'immagine è quella di una Svizzera stereotipata, con il Cervino, la musica del corno alpino e un'orda di turisti giapponesi.
Perché invece di immortalare il punto di riferimento più fotografato, i turisti sono attratti dall'elefante Brunetta. La meccanica di mettere in discussione in modo umoristico i valori tradizionali e rendere così attraente il marchio alternativo sarà mantenuta a lungo termine, anche se in futuro l'elefante non avrà più un ruolo così importante, spiega Fritsch. La MRG di Basilea non vuole ancora rivelare nulla sulle prossime varianti del gioco. L'unica cosa che sembra chiara è che l'ex marchio di colletti blu Brunette si sta affermando con un'identità di tendenza e con ulteriori apparizioni anticonformiste, che in precedenza erano riservate a Parisienne.
Se si considerano le voci degli adolescenti e dei giovani nei forum di chat alla moda come un indicatore dell'attualità del marchio, si capisce che l'elefante ha ancora molta strada da fare. Il sostegno negato al pachiderma di Hannibal sarà probabilmente un grande successo per Philip Morris nel paese.
della sua sede internazionale.
Roba forte da MRG: nella pubblicità di Brunette, il cliché della Svizzera viene preso per i fondelli.
Luca Aloisi
Quasi nessun altro prodotto dipende dalla sua identità di marca come la sigaretta intercambiabile. Quasi nessun altro settore ha le sue misure tattiche di comunicazione analizzate meticolosamente dalle ricerche di mercato. Nonostante la proverbiale fedeltà al marchio - un fumatore tipico oggi cambia più spesso il partner della sua vita che la marca di sigarette - anche le più piccole modifiche al posizionamento, al concetto o alla realizzazione possono scatenare forti reazioni da parte del pubblico di riferimento. Lo dimostrano Camel in negativo e Parisienne in positivo. Negli ultimi anni, quest'ultima ha costantemente ampliato la propria quota di mercato all'ombra delle multinazionali del tabacco come Philip Morris, in particolare nel gruppo target giovane e urbano.
Philip Morris (PM) sta lanciando un attacco ai fumatori concorrenti. La miscela americana di colore chiaro del nuovo Swiss Original è destinata a riportare i segmenti di clientela più giovani al marchio di tabacco del Maryland Brunette, dal sapore intenso. "Lo 'Swiss Original' è un ritorno al marchio originale, come si può vedere anche in altri prodotti", afferma il portavoce di PM Marc Fritsch. L'unica differenza è che non dovrebbe sembrare antiquato. Nel caso di Brunette Swiss Original, ciò significa un design bidimensionale e chiaro della confezione, solo tre colori e, come elemento centrale della pubblicità, il logo rinnovato del marchio fondato nel 1924 - un elefante stilizzato.
Questo è stato posizionato con ironica assurdità come un nuovo originale svizzero nella campagna pubblicitaria teaser all'inizio dell'anno, mettendo fuori gioco gli originali classici come il Cervino e l'Holzchalet. Il CD Michael Gerber: "Ora vogliamo continuare questo posizionamento nella pubblicità". L'immagine è quella di una Svizzera stereotipata, con il Cervino, la musica del corno alpino e un'orda di turisti giapponesi.
Perché invece di immortalare il punto di riferimento più fotografato, i turisti sono attratti dall'elefante Brunetta. La meccanica di mettere in discussione in modo umoristico i valori tradizionali e rendere così attraente il marchio alternativo sarà mantenuta a lungo termine, anche se in futuro l'elefante non avrà più un ruolo così importante, spiega Fritsch. La MRG di Basilea non vuole ancora rivelare nulla sulle prossime varianti del gioco. L'unica cosa che sembra chiara è che l'ex marchio di colletti blu Brunette si sta affermando con un'identità di tendenza e con ulteriori apparizioni anticonformiste, che in precedenza erano riservate a Parisienne.
Se si considerano le voci degli adolescenti e dei giovani nei forum di chat alla moda come un indicatore dell'attualità del marchio, si capisce che l'elefante ha ancora molta strada da fare. Il sostegno negato al pachiderma di Hannibal sarà probabilmente un grande successo per Philip Morris nel paese.
della sua sede internazionale.
Roba forte da MRG: nella pubblicità di Brunette, il cliché della Svizzera viene preso per i fondelli.
Luca Aloisi
