Una grande apparizione in un grande paese
Pubblicità esterna I Nonostante il forte aumento della spesa per la pubblicità televisiva e sulla stampa, la pubblicità tramite manifesti in Cina continua a crescere.
Pubblicità esterna I Nonostante il forte aumento della spesa per la pubblicità televisiva e sulla stampa, la pubblicità sui cartelloni pubblicitari in Cina continua a crescere.Le renne che trainano Babbo Natale su una slitta attraverso la neve adornano il viale Dongchang'an Jie di Pechino, che passa davanti alla Città Proibita e a Piazza Tienanmen, su manifesti molto visibili. L'ufficio turistico finlandese pubblicizza una vacanza nella Finlandia invernale nella provincia cinese. In sole otto ore, i jet Finnair volano dalla capitale cinese attraverso la rotta siberiana fino a Helsinki, l'hub scandinavo da cui i cinesi possono raggiungere la Svizzera in poco meno di tre ore*. Come la Finlandia e la Finnair, anche molte aziende occidentali sventolano la bandiera del mercato cinese con i manifesti; quasi nessuna grande azienda fa a meno del mezzo tradizionale della pubblicità esterna.I marchi stranieri godono generalmente di uno status elevato in Cina; in effetti, gran parte dei consumatori del Regno di Mezzo è convinta che tutti i prodotti dei marchi globali ammirati negli showroom e sugli scaffali dei supermercati siano fabbricati all'estero. Il "Made in China" non ha una grande importanza come argomento d'acquisto; tuttavia, sempre più prodotti di marca occidentale, dalle automobili ai computer ai prodotti tessili di H&M, vengono prodotti in migliaia di società di joint venture in Cina. Il poster di 200 metri quadrati di Adidas non dice ai passanti dove vengono prodotte le scarpe: per loro si tratta di un marchio occidentale rinomato.
Avanzamento dei marchi cinesi
Tuttavia, sempre più etichette cinesi si affacciano sul mercato con loghi di solito del tutto sconosciuti in Occidente. Oltre alla birra cinese Tsingtao, ben nota oltre i confini, ci sono, ad esempio, i computer Lenovo, le automobili Geely e i telefoni cellulari Bird, che vengono pubblicizzati in modo eccessivo sui cartelloni pubblicitari in Cina. Secondo Business Week, nel 1999 in Cina sono stati spesi 6,5 miliardi di dollari in pubblicità, che sono saliti a 24 miliardi nel 2003. Sebbene la televisione e le inserzioni su giornali e riviste facciano la parte del leone, uno sguardo alle strade e ai muri delle metropoli cinesi mostra che l'uso dei cartelloni pubblicitari continua senza sosta; anzi, questi spazi pubblicitari stanno diventando sempre più giganteschi. La Cina ha una lunga tradizione di manifesti di grandi dimensioni; fin dalla Lunga Marcia di Mao, 55 anni fa, il Partito Comunista ha costantemente inculcato i suoi messaggi nella testa della gente attraverso enormi manifesti; e lo fa ancora oggi quando si tratta di propagandare la famiglia del figlio unico o di mettere in guardia contro l'Aids.
I manifesti sono molto importanti anche nei Paesi vicini, come il Vietnam e la Corea del Nord. Nella metropoli nordcoreana di Pyongyang, tuttavia, dominano i manifesti politici che esaltano il "paradiso dei lavoratori" e il "caro leader"; la pubblicità commerciale è ancora estremamente rara.
La pubblicità dei beni di consumo in Cina ha fatto presto ricorso ai manifesti. Già durante la nostra prima visita a Shanghai e a Pechino, vent'anni fa, gli enormi manifesti della Pepsi-Cola o degli orologi Rolex, circondati da folle di ciclisti, erano sorprendenti.
Anche la Svizzera è presenteAnche nel 2004, questi enormi spazi pubblicitari non hanno perso nulla della loro attualità. Attirano l'attenzione su appartamenti di lusso di nuova costruzione, dentifrici o automobili. O per i viaggi in Paesi lontani, che si sono avvicinati per milioni di cinesi grazie alle nuove agevolazioni per i visti e all'aumento del reddito. La Svizzera con la Jungfrau e il Cervino, che pubblicizzano i prodotti svizzeri e la destinazione delle vacanze, è presente anche visivamente nelle metropoli cinesi.
Molte aziende cinesi realizzano la loro pubblicità internamente; altre si avvalgono di agenzie affermate a Hong Kong o delle loro filiali a Shanghai, Pechino e Canton. Le grandi case discografiche di solito adattano le loro campagne internazionali alla Cina, spesso mostrando volti occidentali, il che aumenta il prestigio.
Con il trionfo della meritocrazia, la Cina, un tempo paese di scarsità, sta ora sperimentando il fenomeno della sovrapproduzione con relativa pressione sui prezzi. In questo scenario caratterizzato da una forte concorrenza, la pubblicità è spesso il fattore decisivo. Gli annunci su giornali e riviste e, naturalmente, gli spot televisivi fanno parte del repertorio degli inserzionisti cinesi, ma il cartellone pubblicitario ha addirittura aumentato la sua presenza con il boom economico.
* Le foto di questo articolo sono state scattate durante un viaggio stampa con Finnair.
Grande, più grande, più grande: che si tratti di appartamenti, di vacanze in Finlandia o di orologi Rolex, i cartelloni pubblicitari in Cina attirano l'attenzione su merci di dimensioni gigantesche.
Werner Catrina
Avanzamento dei marchi cinesi
Tuttavia, sempre più etichette cinesi si affacciano sul mercato con loghi di solito del tutto sconosciuti in Occidente. Oltre alla birra cinese Tsingtao, ben nota oltre i confini, ci sono, ad esempio, i computer Lenovo, le automobili Geely e i telefoni cellulari Bird, che vengono pubblicizzati in modo eccessivo sui cartelloni pubblicitari in Cina. Secondo Business Week, nel 1999 in Cina sono stati spesi 6,5 miliardi di dollari in pubblicità, che sono saliti a 24 miliardi nel 2003. Sebbene la televisione e le inserzioni su giornali e riviste facciano la parte del leone, uno sguardo alle strade e ai muri delle metropoli cinesi mostra che l'uso dei cartelloni pubblicitari continua senza sosta; anzi, questi spazi pubblicitari stanno diventando sempre più giganteschi. La Cina ha una lunga tradizione di manifesti di grandi dimensioni; fin dalla Lunga Marcia di Mao, 55 anni fa, il Partito Comunista ha costantemente inculcato i suoi messaggi nella testa della gente attraverso enormi manifesti; e lo fa ancora oggi quando si tratta di propagandare la famiglia del figlio unico o di mettere in guardia contro l'Aids.
I manifesti sono molto importanti anche nei Paesi vicini, come il Vietnam e la Corea del Nord. Nella metropoli nordcoreana di Pyongyang, tuttavia, dominano i manifesti politici che esaltano il "paradiso dei lavoratori" e il "caro leader"; la pubblicità commerciale è ancora estremamente rara.
La pubblicità dei beni di consumo in Cina ha fatto presto ricorso ai manifesti. Già durante la nostra prima visita a Shanghai e a Pechino, vent'anni fa, gli enormi manifesti della Pepsi-Cola o degli orologi Rolex, circondati da folle di ciclisti, erano sorprendenti.
Anche la Svizzera è presenteAnche nel 2004, questi enormi spazi pubblicitari non hanno perso nulla della loro attualità. Attirano l'attenzione su appartamenti di lusso di nuova costruzione, dentifrici o automobili. O per i viaggi in Paesi lontani, che si sono avvicinati per milioni di cinesi grazie alle nuove agevolazioni per i visti e all'aumento del reddito. La Svizzera con la Jungfrau e il Cervino, che pubblicizzano i prodotti svizzeri e la destinazione delle vacanze, è presente anche visivamente nelle metropoli cinesi.
Molte aziende cinesi realizzano la loro pubblicità internamente; altre si avvalgono di agenzie affermate a Hong Kong o delle loro filiali a Shanghai, Pechino e Canton. Le grandi case discografiche di solito adattano le loro campagne internazionali alla Cina, spesso mostrando volti occidentali, il che aumenta il prestigio.
Con il trionfo della meritocrazia, la Cina, un tempo paese di scarsità, sta ora sperimentando il fenomeno della sovrapproduzione con relativa pressione sui prezzi. In questo scenario caratterizzato da una forte concorrenza, la pubblicità è spesso il fattore decisivo. Gli annunci su giornali e riviste e, naturalmente, gli spot televisivi fanno parte del repertorio degli inserzionisti cinesi, ma il cartellone pubblicitario ha addirittura aumentato la sua presenza con il boom economico.
* Le foto di questo articolo sono state scattate durante un viaggio stampa con Finnair.
Grande, più grande, più grande: che si tratti di appartamenti, di vacanze in Finlandia o di orologi Rolex, i cartelloni pubblicitari in Cina attirano l'attenzione su merci di dimensioni gigantesche.
Werner Catrina
