Grande prestazione per Ausserrhoden

 
Marketing territoriale Il leitmotiv dell'attuale programma di governo dell'Appenzello Esterno si riflette anche nella politica fiscale. Con un'aliquota d'imposta cantonale sugli utili del 6%, dal 1° gennaio 2008 le imprese dell'Appenzello Esterno godono dell'aliquota fiscale più bassa della Svizzera e di uno dei carichi fiscali più bassi d'Europa. Il clima fiscale favorevole è anche il tema della nuova campagna di localizzazione. I soggetti testuali ideati da Festland posizionano Appenzello Esterno come una piccola località con un grande appeal per le aziende. I mezzi di comunicazione della campagna sono diversi piccoli annunci e mezzi pubblicitari online nei media economici e specializzati svizzeri e tedeschi. Viene utilizzato anche un mailing agli opinion leader. La piattaforma di comunicazione "piccola ma" si basa sull'immagine cantonale introdotta nel 2006, anch'essa sviluppata da Festland. Serve come struttura standardizzata per i futuri messaggi di marketing della località. Una prima misura è stata realizzata nell'ambito della promozione delle località residenziali con un mega poster alla fiera Immo nel 2008.