"Loretta" di Google è lo spot più efficace del Super Bowl 2020
Uno studio condotto dalla società di tecnologia pubblicitaria video Unruly giunge alla conclusione che lo spot «Loretta» di Google sia stato il più efficace e quello con il maggiore impatto positivo sui dati relativi al marchio e alle prestazioni commerciali di questo Super Bowl. Lo spot racconta la storia di un signore anziano che chiede al suo assistente Google di mostrargli i ricordi salvati della sua defunta moglie.
Per lo studio sono stati valutati 40 dei principali spot pubblicitari del Super Bowl di quest'anno. Per misurarlo è stato utilizzato l'"UnrulyEQ Score", che descrive la capacità di una campagna non solo di ispirare i consumatori, ma anche di influenzare le metriche chiave del marchio, come la preferenza per il marchio e l'intenzione di acquisto.
Google ha conquistato il primo posto con un punteggio totale di 6,5 su 10 punti, davanti a "Can't Touch This" di Cheeto (6,1) e "Love Takes Action" di NYLIC (6,0). Anche Doritos e WeatherTech sono entrati nella top five. Altre pubblicità che sono entrate nella top 10 sono quelle di Microsoft, Hyundai e Snickers. Le pubblicità di Coca-Cola, Amazon e Facebook non sono entrate nella top 10.
| Classifica | Marchio | Campagna | Punteggio UnrulyEQ | Intensità del coinvolgimento emotivo (%) |
|---|---|---|---|---|
| 1. | Loretta | 6,5 | 49% | |
| 2. | Cheetos | Non si può toccare | 6,1 | 38% |
| 3. | NYLIC | L'amore agisce | 6,0 | 47% |
| 4. | Doritos | Il Cool Ranch | 5,9 | 39% |
| 5. | WeatherTech | Cane fortunato | 5,8 | 42% |
| 6. | Microsoft | Sii quello giusto | 5,7 | 47% |
| 7. | Jeep | Il giorno della marmotta | 5,5 | 44% |
| 8. | T-Mobile | Mamma testa il 5G | 5,5 | 39% |
| 9. | Snickers | #SnickersFixTheWorld | 5,5 | 34% |
| 10. | Hyundai | Smaht Pahk | 5,5 | 32% |
| Standard USA | 5,0 | 31 % |
Poco meno della metà degli intervistati (49%) ha provato una reazione emotiva intensa guardando l'annuncio di Google. Inoltre, il video ha fatto sorridere gli intervistati quasi il doppio delle volte e ha suscitato in loro un'intensa sensazione di calore quasi quattro volte più spesso. Allo stesso tempo, la pubblicità è stata percepita come triste 12 volte di più rispetto alla media delle pubblicità statunitensi. Queste intense reazioni emotive hanno avuto un impatto significativo anche sulle metriche del marchio. La metà di tutti gli spettatori ha valutato positivamente il marchio (49% rispetto alla media statunitense di 37%). Anche l'intenzione di acquisto (46%) e il desiderio di saperne di più (47%) sono risultati superiori alla media statunitense.
Sebastian Buss, Insight & Solutions Director di Unruly, riassume: "Il Super Bowl è tradizionalmente un'occasione per gli inserzionisti di portare a casa le risate. Quest'anno, tuttavia, due dei primi tre spot hanno puntato molto su emozioni più serie. L'annuncio "Loretta" di Google ha ottenuto il punteggio più alto per la tristezza nella top 10, e sia Google che la NY Life Insurance hanno suscitato alcune delle valutazioni più alte per la sensazione di calore, rispettivamente con 32% e 26%. Si tratta di un'illustrazione impressionante di come i marchi possano distinguersi dai soliti spot divertenti del Super Bowl e conquistare davvero le persone con un mix insolito di emozioni".
Il "Giorno della marmotta" di Jeep, in cui Bill Murray riprende il suo ruolo dall'iconico film degli anni '90, è stato lo spot che ha suscitato più risate. 21% degli intervistati hanno trovato il contenuto divertente. Questa è stata anche la pubblicità che ha avuto più probabilità di rendere felici le persone (25%).
Per lo studio, Unruly ha analizzato le reazioni emotive di oltre 2500 consumatori statunitensi a 40 spot pubblicitari andati in onda durante il Super Bowl, utilizzando lo strumento di misurazione dei contenuti UnrulyEQ. I risultati sono stati poi confrontati con un database di migliaia di video pubblicitari. Gli annunci con lo stesso punteggio UnrulyEQ sono stati inoltre classificati in base all'intensità del coinvolgimento emotivo misurato. Il punteggio medio di UnrulyEQ è 5,0.
Il valore di Punteggio EQ indisciplinato descrive una metrica combinata che sintetizza il coinvolgimento emotivo (la percentuale di persone che provano un'emozione intensa), l'impatto del marchio (la percentuale di persone che hanno migliorato la loro opinione del marchio) e il potenziale di acquisto (la percentuale di persone che intendono acquistare il prodotto).
La sintesi completa dei dati dello studio è disponibile qui.
