Una star dello sci si congela per soldi in estate
Campagna di sponsorizzazione Divertenti calciatori in tenuta da sci, un servizio fotografico di successo su un ghiacciaio alto 3882 metri e un direttore marketing entusiasta: la campagna pubblicitaria di Spillmann Felser Leo Burnett per Swisscom ha superato la prova del nove.
Campagna di sponsorizzazione Divertenti calciatori in tenuta da sci, un servizio fotografico di successo su un ghiacciaio alto 3882 metri e un direttore marketing entusiasta: la campagna pubblicitaria di Spillmann Felser Leo Burnett per Swisscom ha superato la prova del nove.
Andreas Zuber, vicedirettore e responsabile marketing della Società Svizzera di Sci (SSV), non avrebbe mai immaginato che i calciatori professionisti avrebbero un giorno indossato il kit della squadra nazionale svizzera di sci. Dopo tutto, la tuta blu con il logo Swisscom è stata disegnata appositamente per gli sciatori svizzeri per la stagione 2003 dall'agenzia di comunicazione e design Trümpi&Partner di Zurigo. L'agenzia pubblicitaria Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) ha riproposto le tute da gara strette per l'ultima campagna pubblicitaria di Swisscom. I giocatori della nazionale svizzera di calcio, una tennista, un uomo ben vestito (come un capo d'azienda) e un simpatico bambino di tre anni hanno indossato il kit blu per un servizio fotografico. Ne sono nati cinque soggetti con il titolo "Non sosteniamo solo gli Skinati". Tra le altre cose, pubblicizzano la sponsorizzazione del gruppo di telecomunicazioni per il calcio, la sponsorizzazione aziendale, la sponsorizzazione sciistica, la sponsorizzazione culturale e la promozione di giovani talenti.
Seguiranno altri soggetti. "La campagna può essere ampliata a piacere. Né il team creativo della SFLB né noi siamo a corto di idee", afferma Roland Ehrler, responsabile Marketing Communication and Media di Swisscom AG. Non è ancora stato deciso quanti soggetti ci saranno alla fine. Anche i mezzi pubblicitari sono aperti. "Non c'è ancora uno spot televisivo in cantiere, ma potremmo immaginare delle belle storie illustrate", spiega Ehrler.
Per il momento, Swisscom punta su annunci, pubblicità online, presenze in loco e pubblicità esterna. Il momento clou della campagna sarà l'inizio della stagione sciistica in ottobre. Swisscom non vede l'ora. "La campagna è stata un successo. Dimostra quanto Swisscom sia radicata in Svizzera e quanto sia importante per noi promuovere le prestazioni a tutti i livelli", afferma Ehrler.
Focus sullo sport Nessuno del gigante delle telecomunicazioni vuole rivelare quanti milioni Swisscom spende ogni anno per le sponsorizzazioni. Ciò che si sa, invece, è come viene suddiviso il denaro delle sponsorizzazioni: Due terzi sono destinati allo sport, mentre un terzo viene utilizzato per sostenere attività economiche, culturali e sociali (vedi riquadro). La sponsorizzazione della squadra nazionale svizzera di sci ha l'impatto più ampio.
È stata quindi una scelta ovvia per la SFLB fare pubblicità con il kit da corsa. "Il kit è perfetto per costruire una campagna pubblicitaria. Dopo tutto, ci sono poche cose in Svizzera che sono riconoscibili come il kit da sci della squadra nazionale svizzera. Ogni bambino lo conosce", afferma Christian Baertschi, consulente della SFLB.
L'Associazione Svizzera dello Sci è stata colpita dalla campagna fin dall'inizio. "L'idea è grandiosa. I motivi rendono chiaro in modo semplice il collegamento con i vari impegni di sponsorizzazione", afferma Zuber. Senza pensarci due volte, i responsabili dell'Associazione Svizzera di Sci hanno ritirato le tute da sci blu qualche settimana fa e le hanno inviate all'agenzia di Zurigo, dove le tute sono state preparate per i servizi fotografici.
"Gli abiti hanno dovuto essere adattati parecchio", dice Baertschi. In parte perché alcuni dei calciatori indossavano la tuta sopra i pantaloni da calcio, il modello per il "business boss" è paffuto e il ragazzo per il soggetto di promozione dei giovani talenti ha solo tre anni.
La Federazione Svizzera di Sci spera che le tute vengano restituite nelle stesse condizioni in cui la SFLB le ha ricevute. Vale a dire in perfette condizioni. "Dopo tutto, queste sono le nostre tute da allenamento ufficiali", afferma Zuber. Tuttavia, questo potrebbe causare alla SFLB qualche problema in più. "A parte questo, tutto è andato alla perfezione", dice Baertschi.
Opportunità fotografica a 3882 metri
Secondo Swisscom, i calciatori viziati hanno persino apprezzato le riprese. Per il Blick, Le Matin, la televisione svizzera e Schweizer Illustrierte, la sfilata davanti all'obiettivo è stata un motivo sufficiente per fare un servizio. E anche per il servizio fotografico della nazionale svizzera di sci sul ghiacciaio del piccolo Cervino, a 3882 metri, tutto è andato secondo il copione. Tuttavia, gli sciatori non indossavano i loro soliti abiti da sci attillati, ma stavano sul ghiaccio eterno con pantaloncini da calcio e la maglietta della nazionale svizzera di calcio. Il che, con il freddo, è stato decisamente meno divertente dell'avventura dei calciatori in tenuta da gara.
Servizio fotografico per uno dei soggetti: i calciatori della nazionale hanno dovuto indossare la stretta tenuta da sci.
Dove Swisscom distribuisce i suoi soldiOltre alle squadre nazionali di sci alpino e nordico, Swisscom sponsorizza la squadra nazionale di calcio, il torneo di tennis femminile Swisscom Challenge, l'Associazione Svizzera di Tennis e la nuova Coppa Svizzera di Calcio, che ora si chiama Swisscom Cup. Nel settore culturale, il gigante delle telecomunicazioni sostiene il Festival del film di Locarno e i concerti dell'AVO. Dal
Il WWF, il parco nazionale e la comunità locale beneficiano di questo impegno sociale.
Le scuole verso Internet". Il portafoglio di sponsorizzazioni comprende anche lo Swiss Quality Award for Business Excellence Esprix e lo Swiss Economic Forum. Le tre società del Gruppo Swisscom, Fixnet, Mobile e Directories, sono coinvolte anche come partner di Good News, come sponsor di diversi concerti all'aperto e come sponsor della squadra di calcio bernese BSC Young Boys. (af)
Annelies Friedli
Andreas Zuber, vicedirettore e responsabile marketing della Società Svizzera di Sci (SSV), non avrebbe mai immaginato che i calciatori professionisti avrebbero un giorno indossato il kit della squadra nazionale svizzera di sci. Dopo tutto, la tuta blu con il logo Swisscom è stata disegnata appositamente per gli sciatori svizzeri per la stagione 2003 dall'agenzia di comunicazione e design Trümpi&Partner di Zurigo. L'agenzia pubblicitaria Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) ha riproposto le tute da gara strette per l'ultima campagna pubblicitaria di Swisscom. I giocatori della nazionale svizzera di calcio, una tennista, un uomo ben vestito (come un capo d'azienda) e un simpatico bambino di tre anni hanno indossato il kit blu per un servizio fotografico. Ne sono nati cinque soggetti con il titolo "Non sosteniamo solo gli Skinati". Tra le altre cose, pubblicizzano la sponsorizzazione del gruppo di telecomunicazioni per il calcio, la sponsorizzazione aziendale, la sponsorizzazione sciistica, la sponsorizzazione culturale e la promozione di giovani talenti.
Seguiranno altri soggetti. "La campagna può essere ampliata a piacere. Né il team creativo della SFLB né noi siamo a corto di idee", afferma Roland Ehrler, responsabile Marketing Communication and Media di Swisscom AG. Non è ancora stato deciso quanti soggetti ci saranno alla fine. Anche i mezzi pubblicitari sono aperti. "Non c'è ancora uno spot televisivo in cantiere, ma potremmo immaginare delle belle storie illustrate", spiega Ehrler.
Per il momento, Swisscom punta su annunci, pubblicità online, presenze in loco e pubblicità esterna. Il momento clou della campagna sarà l'inizio della stagione sciistica in ottobre. Swisscom non vede l'ora. "La campagna è stata un successo. Dimostra quanto Swisscom sia radicata in Svizzera e quanto sia importante per noi promuovere le prestazioni a tutti i livelli", afferma Ehrler.
Focus sullo sport Nessuno del gigante delle telecomunicazioni vuole rivelare quanti milioni Swisscom spende ogni anno per le sponsorizzazioni. Ciò che si sa, invece, è come viene suddiviso il denaro delle sponsorizzazioni: Due terzi sono destinati allo sport, mentre un terzo viene utilizzato per sostenere attività economiche, culturali e sociali (vedi riquadro). La sponsorizzazione della squadra nazionale svizzera di sci ha l'impatto più ampio.
È stata quindi una scelta ovvia per la SFLB fare pubblicità con il kit da corsa. "Il kit è perfetto per costruire una campagna pubblicitaria. Dopo tutto, ci sono poche cose in Svizzera che sono riconoscibili come il kit da sci della squadra nazionale svizzera. Ogni bambino lo conosce", afferma Christian Baertschi, consulente della SFLB.
L'Associazione Svizzera dello Sci è stata colpita dalla campagna fin dall'inizio. "L'idea è grandiosa. I motivi rendono chiaro in modo semplice il collegamento con i vari impegni di sponsorizzazione", afferma Zuber. Senza pensarci due volte, i responsabili dell'Associazione Svizzera di Sci hanno ritirato le tute da sci blu qualche settimana fa e le hanno inviate all'agenzia di Zurigo, dove le tute sono state preparate per i servizi fotografici.
"Gli abiti hanno dovuto essere adattati parecchio", dice Baertschi. In parte perché alcuni dei calciatori indossavano la tuta sopra i pantaloni da calcio, il modello per il "business boss" è paffuto e il ragazzo per il soggetto di promozione dei giovani talenti ha solo tre anni.
La Federazione Svizzera di Sci spera che le tute vengano restituite nelle stesse condizioni in cui la SFLB le ha ricevute. Vale a dire in perfette condizioni. "Dopo tutto, queste sono le nostre tute da allenamento ufficiali", afferma Zuber. Tuttavia, questo potrebbe causare alla SFLB qualche problema in più. "A parte questo, tutto è andato alla perfezione", dice Baertschi.
Opportunità fotografica a 3882 metri
Secondo Swisscom, i calciatori viziati hanno persino apprezzato le riprese. Per il Blick, Le Matin, la televisione svizzera e Schweizer Illustrierte, la sfilata davanti all'obiettivo è stata un motivo sufficiente per fare un servizio. E anche per il servizio fotografico della nazionale svizzera di sci sul ghiacciaio del piccolo Cervino, a 3882 metri, tutto è andato secondo il copione. Tuttavia, gli sciatori non indossavano i loro soliti abiti da sci attillati, ma stavano sul ghiaccio eterno con pantaloncini da calcio e la maglietta della nazionale svizzera di calcio. Il che, con il freddo, è stato decisamente meno divertente dell'avventura dei calciatori in tenuta da gara.
Servizio fotografico per uno dei soggetti: i calciatori della nazionale hanno dovuto indossare la stretta tenuta da sci.
Dove Swisscom distribuisce i suoi soldiOltre alle squadre nazionali di sci alpino e nordico, Swisscom sponsorizza la squadra nazionale di calcio, il torneo di tennis femminile Swisscom Challenge, l'Associazione Svizzera di Tennis e la nuova Coppa Svizzera di Calcio, che ora si chiama Swisscom Cup. Nel settore culturale, il gigante delle telecomunicazioni sostiene il Festival del film di Locarno e i concerti dell'AVO. Dal
Il WWF, il parco nazionale e la comunità locale beneficiano di questo impegno sociale.
Le scuole verso Internet". Il portafoglio di sponsorizzazioni comprende anche lo Swiss Quality Award for Business Excellence Esprix e lo Swiss Economic Forum. Le tre società del Gruppo Swisscom, Fixnet, Mobile e Directories, sono coinvolte anche come partner di Good News, come sponsor di diversi concerti all'aperto e come sponsor della squadra di calcio bernese BSC Young Boys. (af)
Annelies Friedli
