Freitag vince il Prix Carte de Noël 2020

Ogni anno, i biglietti di Natale e di Capodanno arrivano a Evoq in prossimità delle feste. E ogni anno il numero di invii puramente fisici diminuisce. Non sorprende quindi che quest'anno Freitag abbia vinto il Prix Carte de Noël con un concetto online e offline.

Secondo il comunicato stampa, Freitag ha convinto la giuria di Evoq con l'idea di una Biglietto di ringraziamento per l'anno nuovo a forma di lama di camion. Questa è stata inviata come immagine via e-mail ed è in arrivo in termini reali dal 2020 con i nomi di tutti i destinatari dell'invio natalizio.

L'e-mail di accompagnamento ai salutisti recita: "A gennaio, quando tutti gli altri biglietti di Natale saranno stati letti, mangiati o bevuti e dovranno passare dalla scrivania al cestino dei rifiuti, il nostro ringraziamento con il vostro nome di battesimo sarà imbrigliato in un camion Planzer che farà il giro dell'Europa per alcuni anni - fino a quando non saremo finalmente autorizzati a tagliarne i sacchetti. In questo modo, Freitag riesce a essere presente per diversi anni senza produrre rifiuti. La mappa rotante è stata progettata da David Keller del Freitag Lab.

Dominano le carte semplici e sostenibili

Secondo Evoq, l'analisi degli auguri di festa di quest'anno, effettuata durante il processo di valutazione, rivela alcuni aspetti interessanti. A differenza degli anni precedenti, negli invii non spicca nessun colore tipico del Natale, come il verde o il rosso. Molti biglietti sono molto semplici, con un'ampia percentuale di bianco o nero. Come per l'idea vincente, la sostenibilità è una priorità assoluta. Un mailing, ad esempio, era dotato di una piccola scatola di alluminio che poteva essere utilizzata più volte per gli spuntini. Un'altra cartolina menziona che per ogni destinatario di MyClimate viene donato l'equivalente in CO2 di un albero di Natale, ornamenti compresi. E un altro invio invita le persone a lasciare l'abete nella foresta.

In termini di motivi, le immancabili stelle, gli alberi di Natale e le palle di Natale sono stati ancora una volta molto popolari. Due terzi dei rivenditori si sono affidati alle illustrazioni, un quarto alla fotografia e pochi hanno utilizzato soluzioni puramente tipografiche.

Quest'anno è stata ancora più evidente l'opportunità comunicativa che le aziende hanno perso con gli auguri durante le festività natalizie. La crescente digitalizzazione, invece, offrirebbe l'opportunità di attirare l'attenzione positiva dei destinatari con esperienze reali, versi creativi e messaggi sostenibili.