Le donne cliccano, gli uomini scorrono
Il software dell'azienda statunitense Predicitve riconosce il genere degli utenti di Internet
Un software dell'azienda statunitense Predicitve riconosce il genere dell'utente di InternetCarmen GasserUn'azienda statunitense sostiene di aver scoperto differenze nel comportamento di navigazione di uomini e donne e di aver quindi regolato la visualizzazione dei banner in base al genere.
Predictive, una società con sede a Cambridge, Massachusetts, ha recentemente attirato l'attenzione con il suo annuncio sul Wall Street Journal che le donne non solo pensano in modo diverso (cosa che già sapevamo...), ma cliccano anche in modo diverso (nota: non spuntano). Gli studi hanno dimostrato che gli uomini usano più spesso il tasto tabulazione e scorrono i siti web con la rotella del mouse.
Le donne, invece, si dice che si tradiscano lavorando di più con il mouse. Ogni utente ha quindi un modello individuale di utilizzo della tastiera, del mouse o del telecomando di un televisore con decoder. Sulla base di questi risultati, è possibile distinguere quale membro della famiglia sta lavorando sullo stesso televisore.
Il PC naviga.
Sulla base di queste informazioni, Predictive si è specializzata nella commercializzazione di queste conoscenze. La parola magica è pubblicità specifica per il gruppo target: quando il padre naviga, viene visualizzato un banner per la birra, per la madre viene evocato un anello di diamanti sul banner, e anche il figlio dovrebbe essere ispirato dal nuovo skateboard tramite un banner.
Il software è accolto con favore anche in Svizzera
L'uso del nuovo software si spinge oltre, poiché può essere utilizzato anche per analizzare le condizioni di utilizzo del telecomando. In questo modo è possibile distinguere tra uomini, donne e coppie che guardano la televisione. Gli uomini cambiano più spesso la scaletta dei programmi, mentre le donne cambiano meno frequentemente.
Gli uomini utilizzano le interruzioni pubblicitarie per cercare un programma sportivo, mentre le donne di solito guardano un'intera interruzione di video musicali. Negli Stati Uniti, i primi provider di Internet, come WorldNet di AT&T, stanno già utilizzando il servizio di Predictive. Infine, ma non per questo meno importante, si prevede che la possibilità di inserire annunci pubblicitari specifici per genere sui siti Internet possa dare una spinta al mercato della pubblicità online, che è in crisi.
Pascal Zähner di Real Media Europe accoglie con favore questa opportunità di trasformare un utente anonimo in un utente personalizzato. Infine, ma non meno importante, c'è un semplice motivo di profitto dietro. "Più caratteristiche possono essere filtrate, più alto sarà il guadagno
il prezzo. Con un "pubblico qualificato" in grado di filtrare tre o quattro criteri, il prezzo triplica", ammette apertamente Zähner. Ma ha anche dei dubbi sull'applicazione del software: "La base di tutte le azioni deve essere il consenso dell'utente alla raccolta dei suoi dati", spiega Zähner.
Negli Stati Uniti il software è ancora in fase di sperimentazione e viene guardato con sospetto dagli esperti di protezione dei dati. Ad esempio, ci si chiede: chi può garantire che il metodo non commetta errori e che il sistema non invii pubblicità al gruppo target sbagliato, come ad esempio banner per siti sessuali rivolti ai bambini? Per confutare questa obiezione, Predictive non intende rendere disponibile il metodo per pubblicizzare siti porno, alcolici o armi. Inoltre, i bambini possono essere riconosciuti dai loro movimenti motori grossolani con il mouse.
Predictive, una società con sede a Cambridge, Massachusetts, ha recentemente attirato l'attenzione con il suo annuncio sul Wall Street Journal che le donne non solo pensano in modo diverso (cosa che già sapevamo...), ma cliccano anche in modo diverso (nota: non spuntano). Gli studi hanno dimostrato che gli uomini usano più spesso il tasto tabulazione e scorrono i siti web con la rotella del mouse.
Le donne, invece, si dice che si tradiscano lavorando di più con il mouse. Ogni utente ha quindi un modello individuale di utilizzo della tastiera, del mouse o del telecomando di un televisore con decoder. Sulla base di questi risultati, è possibile distinguere quale membro della famiglia sta lavorando sullo stesso televisore.
Il PC naviga.
Sulla base di queste informazioni, Predictive si è specializzata nella commercializzazione di queste conoscenze. La parola magica è pubblicità specifica per il gruppo target: quando il padre naviga, viene visualizzato un banner per la birra, per la madre viene evocato un anello di diamanti sul banner, e anche il figlio dovrebbe essere ispirato dal nuovo skateboard tramite un banner.
Il software è accolto con favore anche in Svizzera
L'uso del nuovo software si spinge oltre, poiché può essere utilizzato anche per analizzare le condizioni di utilizzo del telecomando. In questo modo è possibile distinguere tra uomini, donne e coppie che guardano la televisione. Gli uomini cambiano più spesso la scaletta dei programmi, mentre le donne cambiano meno frequentemente.
Gli uomini utilizzano le interruzioni pubblicitarie per cercare un programma sportivo, mentre le donne di solito guardano un'intera interruzione di video musicali. Negli Stati Uniti, i primi provider di Internet, come WorldNet di AT&T, stanno già utilizzando il servizio di Predictive. Infine, ma non per questo meno importante, si prevede che la possibilità di inserire annunci pubblicitari specifici per genere sui siti Internet possa dare una spinta al mercato della pubblicità online, che è in crisi.
Pascal Zähner di Real Media Europe accoglie con favore questa opportunità di trasformare un utente anonimo in un utente personalizzato. Infine, ma non meno importante, c'è un semplice motivo di profitto dietro. "Più caratteristiche possono essere filtrate, più alto sarà il guadagno
il prezzo. Con un "pubblico qualificato" in grado di filtrare tre o quattro criteri, il prezzo triplica", ammette apertamente Zähner. Ma ha anche dei dubbi sull'applicazione del software: "La base di tutte le azioni deve essere il consenso dell'utente alla raccolta dei suoi dati", spiega Zähner.
Negli Stati Uniti il software è ancora in fase di sperimentazione e viene guardato con sospetto dagli esperti di protezione dei dati. Ad esempio, ci si chiede: chi può garantire che il metodo non commetta errori e che il sistema non invii pubblicità al gruppo target sbagliato, come ad esempio banner per siti sessuali rivolti ai bambini? Per confutare questa obiezione, Predictive non intende rendere disponibile il metodo per pubblicizzare siti porno, alcolici o armi. Inoltre, i bambini possono essere riconosciuti dai loro movimenti motori grossolani con il mouse.
