Franz & René: campagna Red Bull con Fanny Smith

Fanny Smith: il suo nome è sulla bocca di tutti. L'eccezionale giovane talento vodese della scena internazionale dello ski cross sta portando lo sport svizzero a nuove vette in questa stagione invernale 2014/15. E da marzo è presente sulle lattine Red Bull (355 ml). L'occasione migliore per il marchio di lanciare un'importante campagna promozionale per questa prima svizzera.
Il centro della campagna è il sito web: Highfive4fanny.ch. Una piattaforma digitale generata dagli utenti (UGC) che permette ai fan della giovane vodese e a chiunque altro di consegnare il proprio messaggio personale a Fanny Smith con un video di "batti cinque" realizzato con lo smartphone, la webcam o qualsiasi altro dispositivo multimediale.

I produttori di video potranno poi condividere i loro video e, se saranno fortunati, vincere una settimana all inclusive nella casa della campionessa di ski cross, a Villars-sur-Ollon, e incontrare Fanny di persona. L'obiettivo: generare una catena digitale di "batti il cinque" per accompagnare, congratularsi e sorprendere Fanny Smith!

L'attivazione della campagna è stata lanciata principalmente attraverso le lattine e le confezioni da 6 di Red Bull nei negozi al dettaglio e attraverso i social network del marchio. Per essere il più vicino possibile al gruppo target e catturarlo, Franz & René ha anche progettato un video box mobile che è stato installato sulle piste da sci di Lenk, Villars-sur-Ollon e Davos durante la fine della stagione. La confezione da 6 a grandezza naturale ha permesso ai ragazzi di partecipare direttamente alle piste da sci e di registrare i loro video a 2400 metri. Questi video sono stati poi pubblicati automaticamente sul sito web Highfive4fanny.ch.

L'architettura e il processo della campagna sono pronti per essere sviluppati e ulteriori misure saranno integrate a breve. La campagna è attiva fino al 13 giugno 2014 su Highfive4fanny.ch.

Responsabile della Red Bull: Team Brand Marketing. Responsabile presso Franz & René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica); Luciano Gerber (Direzione servizio clienti); Vincent Eichenberger (Campaign Manager); Marco de Albuquerque (AD); Sven Jungo (Graphic Design e Screen Design). Sviluppo e programmazione del sito web: Maxomedia, Berna. Produzione Videobox: Lettra Design, Berna. Comunicazione Web-Media, Immagini di Ginevra: Franz e René.