Formeldrei: la nuova campagna "...ienne" porta in ogni località svizzera il proprio cigipäckli
Come già accennato di recente nella rubrica «Per finire», il marchio svizzero di sigarette Parisienne evoca il legame con il territorio locale attraverso scritte come «Bernienne», «Zürichienne» o «Baselienne». L’agenzia Formeldrei è responsabile dell’iniziativa e della relativa campagna.
Oltre 4.000 confezioni Parisienne Special Edition saranno disponibili nei negozi e online dal 1° marzo. Dalla A di Asconienne alla Z di Zermattienne, nessun paese è stato escluso, compreso Corippo, il comune più piccolo della Svizzera. È possibile personalizzare e ordinare il proprio "ienne-Päckli" sul sito web completamente ridisegnato. Parisienne.ch o con la nuova "app ienne". Questo strumento dell'App Store offre anche un gioco di geografia svizzera dal ritmo incalzante, con un grande potenziale di dipendenza e una grande competizione.
Non solo il design della confezione porta la firma di Formeldrei. Sono stati realizzati anche annunci pubblicitari, misure versatili per il punto vendita, comunicazione B2B, un nuovo sito web e l'app "ienne".
> Ultimo ma non meno importante: Prodotto e bruciato in Svizzera
Responsabile presso BAT Svizzera: André Hefti (Brand Manager Parisienne), Véronique Seydoux (Brand Executive Parisienne). Responsabile presso Formeldrei, Berna: Moritz Adler (grafica/concept), Christian Wüthrich (testo), Marco Mesot (consulenza, concept), Jeanine Hochueli (consulenza). Online: Station AG, Zurigo.
