Il flop della settimana: Campagne sanitarie nei media - il positivo diventa negativo
Die Journalistenregel «only bad news is good news» scheint auch dort zu gelten, wo sie vom Inhalt her wenig Sinn ergibt. Das zeigen Forscher der Universität Genf mit der Analyse der Medienrezeption von Gesundheitskampagnen.
I ricercatori hanno esaminato due campagne incentrate sulla prevenzione del cancro all'intestino. I loro messaggi erano deliberatamente personalizzati per essere positivi. Erano per lo più sulla falsariga di "Attenti!" o "Fate attenzione!". Molti media svizzeri ne hanno tratto un messaggio del tipo "il cancro minaccia tutti" e una "eccessiva enfasi sul pericolo". È stato dimostrato che le persone sono molto più disposte a cambiare il loro comportamento quando ricevono messaggi positivi, come ha dichiarato la direttrice dello studio Bettina Borisch al servizio di settore Pressetext. I messaggi negativi e minacciosi, invece, provocano paura e paralizzano le persone. I messaggi negativi sono stati diffusi soprattutto dai media di lingua francese e italiana. Nella Svizzera tedesca, invece, dove la campagna ha avuto più successo, sono stati riportati più aspetti positivi.
