FCB Zurich lotta contro l'agitazione digitale
L'organizzazione «Flüchtlinge Willkommen» e l'agenzia FCB Zürich si oppongono alla disinformazione online con l'iniziativa «Search racism. Find truth». Il fulcro della campagna è costituito da inserzioni mirate su YouTube.
L'organizzazione Flüchtlinge Willkommen (Refugees Welcome) è da giorni sulle pagine dei giornali internazionali. Il motivo è la campagna "Search racism. Trova la verità", con la quale si batte contro i discorsi d'odio online e la xenofobia nei confronti dei rifugiati. Chiunque cerchi video xenofobi su YouTube da questo martedì mattina vedrà prima di tutto clip in cui i rifugiati confutano i seguenti pregiudizi nel loro modo unico: con fatti, storie personali, rivelazioni sorprendenti o persino umorismo. Grazie a una complessa combinazione di targeting per canale e parole chiave, nonché di inserzioni "unskippable ads" davanti a video d'odio selezionati, la campagna raggiunge la massima visibilità possibile, secondo il comunicato stampa. Questo costringe gli xenofobi a confrontarsi con i rifugiati e le loro argomentazioni.
Anche chi cerca termini xenofobi su Google viene attirato dalle disarmanti clip con invitanti pubblicità AdWords. Gli annunci stessi portano a una Pagina della campagnadove è possibile conoscere meglio i rifugiati e le loro storie. In totale, l'organizzazione ha prodotto spot con nove rifugiati. Ogni spot è dedicato a un pregiudizio o a un argomento specifico.
"Con questa campagna vogliamo contribuire a una maggiore educazione e apertura mentale proprio nel luogo in cui l'odio e l'agitazione contro gli stranieri si diffondono più rapidamente: su Internet", sottolinea Jonas Kakoschke, promotore di Flüchtlinge Willkommen. Anche l'FCB di Zurigo si rallegra dell'interesse suscitato in tutto il mondo e spera che questo incoraggi il maggior numero possibile di persone a pensare e forse anche a ripensare.
Responsabile presso Flüchtlinge Willkommen: Mareike Geiling, Jonas Kakoschke (iniziatori). Responsabile presso FCB Zurich: Dennis Lück (Chief Creative Officer), Andy Lusti (Creative Director), Hanja Baruschke (Creative Director Digital), Sarah Ming (Copywriter), Olivia Schläpfer, Fabian Sigg, Elgee David Wee, Lia Bellini (Art Direction), Emanuel Büchler, Marco Frei (Content Developer), Mark Becker (Client Service Director), Mirjam Milenkovic, Sharon Nehrenheim, Michael Hürlimann (Account Director), Aleksandar Sofranac (Frontend Developer/Design). Responsabile presso Ehrenberg Kommunikation: Snezana Tadic, Peter Fobe.
