Gergo tecnico: cosa significa shadowing?
Un termine della psicologia sta improvvisamente prendendo la sua strada: lo shadowing era originariamente una cosiddetta osservazione partecipante degli etnologi, poi adottata da coach, mentori o terapeuti, che osservano i loro clienti o pazienti nel loro ambiente abituale e poi riflettono con loro sulle intuizioni acquisite. Oggi, tuttavia, lo shadowing è sempre più utilizzato come termine nelle lettere di candidatura di laureati disperati che cercano urgentemente un lavoro nel settore della comunicazione. Ciò che i sostituti sono per gli avvocati e gli stagisti per tutti gli altri, gli shadower potrebbero presto diventare nel settore della pubblicità e della comunicazione. Manodopera a basso costo. Quello che non si inventa quando i budget sono ridotti e i posti di lavoro scarseggiano. Con il job shadowing, i giovani sperano di farsi un'idea di un'industria o di un'azienda con l'obiettivo di uscire dall'ombra del lavoro sottopagato se si presentano come coetanei brillanti e curiosi. Questo può essere l'unico modo per assicurarsi uno stage - di solito ancora mal pagato - alla fine della fase di affiancamento.*Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Ha creato la sezione "Vom Fach" di NZZ FOLIO e ne è stato responsabile per anni. Presenta e decodifica parole e termini del settore marketing.
