Esclusivo: accusa di plagio contro Saatchi & Saatchi

L'ostacolo è la mano a forchetta che l'agenzia zurighese Saatchi & Saatchi ha presentato al pubblico qualche giorno fa. Ulrich Tillmanns, amministratore delegato dell'agenzia di Düsseldorf Ogilvy & Mather, è rimasto stupito quando uno dei suoi dipendenti gli ha presentato la mano a forchetta. contributo corrispondente su Werbewoche.ch. L'idea di una forchetta a forma di mano gli sembrava troppo familiare. Tillmanns ha dichiarato a Werbewoche.ch che questa idea era già stata sviluppata l'anno scorso e lanciata in Germania mesi fa. Stiamo parlando della campagna "Helfende Hände" per la Düsseldorfer Tafel e.V., presentata al Düsseldorf Gourmet Festival dal 24 al 26 agosto 2012. Da quasi dieci anni, l'azienda collabora con l'organizzazione benefica e sostiene le sue idee nell'ambito di bilanci pro bono. La Düsseldorfer Tafel distribuisce ai bisognosi le eccedenze alimentari del commercio al dettaglio; ogni mese, in questo modo, viene soddisfatta la fame di 28.000 persone.

Forcella in forma fisica

In effetti, i due soggetti si somigliano in modo confuso: una forchetta a forma di mano che chiede - o implora - un regalo. A differenza della versione Saatchi & Saatchi, però, Ogilvy & Mather Germania non si è fermata al soggetto: "La forchetta è prodotta fisicamente in collaborazione con il produttore di posate WMF, e i 10.000 pezzi prodotti vengono distribuiti agli eventi per ogni pasto come parte della promozione Tafel", ha dichiarato Tillmanns a Werbewoche.ch. Chi conserva la posata dona automaticamente all'organizzazione Tafel e.V. l'importo lasciato in precedenza come deposito.

Ma anche il background caritatevole di Tafel e.V. e Unicef non fa dimenticare a Tillmanns una cosa: "Le agenzie fanno parte del business delle idee. Lì contano solo le idee, indipendentemente dal fatto che si tratti di impegni volontari o altamente retribuiti". Hanno intenzione di presentare la forchetta ai premi e quindi non possono semplicemente accettare che l'idea compaia di nuovo in una campagna pochi mesi dopo il lancio. Tillmanns può immaginare due scenari: "In primo luogo, l'idea è stata rubata e adattata al mercato svizzero. In secondo luogo, entrambe le agenzie hanno avuto la stessa idea in momenti diversi". In entrambi i casi, Tillmanns vuole agire e contattare l'agenzia di Zurigo. Se non si raggiungerà un accordo in questo modo, intraprenderà un'azione legale e farà causa per ottenere un provvedimento ingiuntivo".

"L'accusa di plagio è insostenibile".

Saatchi & Saatchi respinge chiaramente le accuse di plagio provenienti dalla Germania. L'agenzia ha sviluppato sia l'idea del contenuto che quella dell'implementazione in modo assolutamente indipendente e non ha mai utilizzato elementi di altre agenzie o campagne, ha dichiarato a Werbewoche.ch Marlon Chng, Client Service Director & Senior Digital Expert. Sebbene l'agenzia si sia sempre posta l'obiettivo di sviluppare creazioni e campagne uniche, Saatchi & Saatchi non è immune dal fatto che le proprie idee abbiano una certa somiglianza con quelle di altre agenzie in qualche parte del mondo. È stato così anche nel caso della forchetta con le dita: l'idea era ovvia, perché una forchetta con le sue cinque dita ricorda fondamentalmente una mano. In questo caso specifico, il risultato creativo non era tanto nell'idea quanto nella sua realizzazione creativa. Dopo cinque minuti di ricerca su Internet, ci si rende conto che l'idea di base della forchetta è tutt'altro che nuova. Chng corrobora questa affermazione con vari esempi illustrativi di applicazioni commerciali della posata a forma di mano.

Chng, che è anche docente di diritto della comunicazione alla Simakom di Lucerna, conclude: "Siamo quindi fermamente convinti che non si possa in alcun modo parlare di plagio, poiché l'idea della "forchetta con le dita" esisteva anche molto prima della campagna di Ogilvy & Mather ed è stata attuata in numerosi modi. Per esempio, dopo il nostro comunicato stampa, un'agenzia amica ci ha inviato un'immagine con un saluto per dire, con una strizzatina d'occhio e su base sportiva, che esisteva già in forma simile in Svizzera - nel 2006". (Immagine: vedi sotto).

Ma l'accusa è insostenibile anche se si guarda all'intera vicenda da una dimensione temporale, aggiunge Chng. Il primo momento in cui si è venuti a conoscenza della campagna Tafel tramite un comunicato stampa è stato il 16 agosto 2012. Tuttavia, Saatchi & Saatchi aveva già contattato l'Unicef il 3 agosto e li aveva informati dell'idea, sviluppata all'inizio dell'anno (la conversazione con l'Unicef è disponibile su Werbewoche.ch).

Resta da vedere come proseguirà la disputa sulla forchetta. Entrambe le parti sembrano sicure delle proprie ragioni e non sono disposte a fare concessioni alla controparte.

Thomas Häusermann