Evoq: campagna d'immagine progettata per World Vision Svizzera
Dove finiscono davvero i fondi raccolti? E quali risultati si ottengono grazie a essi? Per l’organizzazione umanitaria World Vision Svizzera, Evoq ha sviluppato una campagna che mette in primo piano le storie di successo dell’organizzazione e punta al contempo sulla trasparenza.
La campagna è concepita in diverse fasi. Le pubblicità sulla stampa mostrano l'impatto che World Vision può ottenere con uno sforzo relativamente ridotto. L'agenzia di Zurigo ha inoltre lanciato una serie di misure below-the-line che puntano sulla trasparenza: sulla tovaglietta della birra del pub locale, le classiche "opinioni dei clienti abituali" sulle organizzazioni umanitarie vengono smentite con cifre ed esempi concreti. Sulla tovaglietta del ristorante per le escursioni, i visitatori troveranno informazioni su quale percentuale delle donazioni va direttamente ai progetti di aiuto e su quanto denaro World Vision utilizza per scopi amministrativi.
Il sito web è il perno Worldvision.ch. Qui i progetti concreti vengono presentati e illustrati con dettagli e cifre. Anche le misure sui social media sono integrate nella campagna, come quella recentemente lanciata "È la mia parte" per ridurre il consumo di carne.
