Gli euro dovrebbero rotolare
Pubblicità aeroportuale L’Euroairport intende rendere più attraenti i propri spazi pubblicitari esterni riducendo il numero di gestori di spazi pubblicitari. Poiché le concessioni per gli spazi pubblicitari scadranno alla fine del 2008, già nel mese di febbraio verrà indetta una gara d’appalto per i circa 200 spazi pubblicitari.
Pubblicità in aeroporto EuroAirport vuole rendere più attraenti gli spazi pubblicitari esterni.
Con un volume di passeggeri di 4,2 milioni (2007), è "solo" il numero tre tra gli aeroporti svizzeri, ma l'EuroAirport Basel-Mulhouse sembra essere ancora molto richiesto dagli inserzionisti outdoor: Negli ultimi anni, fino a sei inserzionisti outdoor hanno offerto i loro siti di affissione contemporaneamente, afferma Werner Parini, responsabile del dipartimento passeggeri di EuroAirport. Oltre alla società francese di affissioni JCDecaux, sono presenti anche la società svizzera Affichage, l'americana Clear Channel Outdoor (CCO) e diverse società minori. Il grande interesse è senza dubbio dovuto alla posizione nel triangolo di confine tra Francia, Germania e Svizzera, ma è chiaro che così tante aziende sono un po' troppe. "Se si vuole fare pubblicità all'EuroAirport durante l'Euro 08, ad esempio, bisogna ottenere fino a quattro preventivi", dice Parini, descrivendo la situazione dal punto di vista dei clienti pubblicitari. L'obiettivo è ora quello di migliorare l'attrattiva della pubblicità esterna. Poiché le concessioni di affissione esistenti scadono alla fine dell'anno, EuroAirport sta organizzando una gara d'appalto per i suoi circa 200 siti di affissione a febbraio, pubblicati in tutta Europa. "Per quanto riguarda il numero di futuri partner per la pubblicità esterna, vogliamo concentrarci un po'", dice Parini. L'ideale sarebbe avere due affissioni. Non organizzate per lingua, come è avvenuto finora in alcuni casi, ma piuttosto per pubblicità esterna (verso le strade) e pubblicità interna (all'interno degli edifici). EuroAirport intende annunciare chi si è aggiudicato l'appalto al più tardi entro settembre.
L'anno scorso la pubblicità esterna all'EuroAeroporto ha registrato un numero record di opportunità di contatto con 4,2 milioni di passeggeri. L'aumento rispetto al 2005 è stato del 6%. Per quest'anno si prevede un ulteriore aumento di circa il 5%. Non è stato possibile conoscere l'entità delle entrate di EuroAirport derivanti dai canoni di concessione pagati dagli inserzionisti esterni negli ultimi anni. Anche la relazione annuale non parla di questo argomento.
Markus Knöpfli
