Ce n'è solo uno vero

JWT+H+F posiziona Mastro Lorenzo come il vero “caffè italiano” con tre splendidi spot. In Italia ce ne sono diversi come Al Capone, Alberto Tomba o Roberto Baggio. È naturale che ci si confonda. È rassicurante sapere che esiste un solo vero caffè italiano: Mastro Lorenzo. Con questa semplice formula, Kraft Foods Svizzera, insieme alla propria agenzia JWT+H+F, intende posizionare il marchio di caffè ancora più chiaramente come sinonimo del piacere del caffè italiano. Dopo lo spot di Citterio premiato a Cannes, il direttore creativo Rémy Fabrikant riesce a infondere altrettanta italianità nella campagna pubblicitaria svizzera. Negli spot, il regista Alessandro Cappelletti trasporta il caffè in porzioni in un universo di marca a metà strada tra Tornatore e i fratelli Taviani. Pagina 6