Nuove accuse di sessismo contro Casino Baden
Le campagne provocatorie del casinò di Baden continuano a far parlare di sé. Una politica del PS intende ora impedirle con mezzi politici.
Nel 2006, la Commissione svizzera per la correttezza (SLK) ha rimproverato una campagna pubblicitaria di un casinò che presentava una donna poco vestita che si sdraiava su un delfino gonfiabile, alludendo al claim "Fare il bagno nella felicità" (Werbewoche.ch riporta). La SLK è intervenuta perché non esisteva un legame naturale tra il prodotto pubblicizzato e il corpo di una donna e ha definito la campagna sessista e spregiativa.
A seguito del rimprovero, il Grand Casino Baden ha successivamente rinunciato all'argomento. Almeno in pubblico. I manifesti corrispondenti sono stati distribuiti ai visitatori adulti del casinò nell'ambito di una campagna promozionale, in modo da poterli appendere in privato (Werbewoche.ch riporta). Come per l'intera campagna, anche per questa campagna è stata responsabile l'agenzia Weber Harbeke.
Anche le campagne successive furono controverse e provocarono accuse di sessismo. Anche senza il delfino, i soggetti sono sempre stati rivelatori. Nel 2008, non c'erano solo scollature, ma anche pesi massimi maschili (Werbewoche.ch riporta):
Anche il Campagna di affissione lanciata nel 2012 con la modella svizzera Sira Topic ha suscitato scalpore e denunce alla Commissione per la correttezza.
Questa volta, però, il rimprovero della SLK non si è concretizzato. Secondo la SLK, se delle signore vestite in modo leggero pubblicizzavano le offerte di gioco, intrattenimento, ristoranti e bar di un casinò, non si trattava di una discriminazione di genere (Werbewoche.ch riporta). Questo perché il consumatore medio oggi non si aspetta più solo giochi a premi in un casinò ed è anche consapevole che cantanti e bariste possono essere vestiti in modo piuttosto leggero. I soggetti discutibili indicherebbero quindi come vengono effettivamente forniti i servizi pubblicizzati.
Dal punto di vista della SLK, la percezione del consumatore medio è decisiva. Tra questi non dovrebbe figurare Andrea Arezina, consigliere comunale di Baden, che in passato è stato membro del Juso e con Solidar Suisse era responsabile del lavoro della campagna elettorale. Come scrive il quotidiano Schweiz am Sonntag nel suo numero di oggi, il politico del PS è infastidito dai manifesti della città di Baden. Secondo Arezina, sono sessisti e rientrano nella tendenza generale di ritrarre le donne nella pubblicità come prodotti, degradandole. La sua indignazione è arrivata al punto di voler intraprendere un'azione politica contro i manifesti. Il casinò è al 51% di proprietà della città di Baden, rappresentata nel consiglio di amministrazione dal vicesindaco Markus Schneider. In un'interrogazione al consiglio comunale, Arezina chiede indirettamente a Schneider di intervenire contro la pubblicità sessista nel consiglio di amministrazione, che tra l'altro è composto esclusivamente da uomini.
Il boss del casinò Detlef Brose interviene in difesa della campagna in un'intervista a Schweiz am Sonntag e respinge le accuse di sessismo. L'abbigliamento della modella di fama internazionale è un riferimento agli anni Venti e al burlesque. Si tratta di un riferimento all'offerta di intrattenimento del casinò. Il ritiro della campagna non è in discussione, poiché né la SLK né la direzione del casinò riconoscono una rappresentazione inappropriata della sessualità o addirittura una discriminazione di genere. La SLK, d'altra parte, sottolinea che si limita a formulare raccomandazioni all'industria e che non pregiudica la lotta politica contro la pubblicità. La richiesta di Arezina non è quindi fuori discussione, ma sarà trattata nella riunione del consiglio dei residenti del 1° settembre 2015.
Tra l'altro, il fatto che sia stata intrapresa un'azione politica contro la pubblicità del casinò di Baden non è una novità. Come reazione alla campagna del 2006 descritta sopra, il Gran Consiglio, e in particolare una mozione della granconsigliera EVP Lilian Studer, ha chiesto che la pubblicità ipersessualizzata e sessista fosse bandita dagli spazi pubblici. Tuttavia, il governo ha respinto la richiesta di legge perché ha ritenuto irrealistica la necessaria definizione giuridica dei due termini (Werbewoche.ch riporta). Il governo argoviese ha sostenuto il principio dell'autoregolamentazione da parte della Commissione per la correttezza e ha quindi seguito l'argomentazione del Consiglio federale. La pubblicità pornografica, invece, è perseguita penalmente. (hae)
