EnergieUri è in testa alla classifica di reputazione del 2026
Il nuovo studio sulla reputazione mediatica delle aziende energetiche svizzere del 2026 incorona energieUri come vincitrice in termini di reputazione, davanti ad AEW ed ewz. I grandi fornitori come Axpo e BKW risentono di una copertura mediatica critica.
energieUri si posiziona al primo posto nella classifica della reputazione delle aziende energetiche svizzere
Lo studio sulla reputazione nei media 2026 condotto da swissreputation.group riserva una sorpresa: l’azienda della Svizzera centrale energieUri si aggiudica il primo posto tra i 30 fornitori di energia svizzeri esaminati, scalzando così dal podio i precedenti leader Axpo e BKW. Lo studio misura la reputazione delle aziende energetiche svizzere nei media svizzeri nel periodo compreso tra aprile 2025 e marzo 2026; è stato realizzato da swissreputation.group in collaborazione con pressrelations Svizzera e con il supporto dell’analisi basata sull’intelligenza artificiale.
Il secondo posto va alla società argoviese AEW Energie, mentre il terzo posto spetta alla zurighese ewz, che conferma così la posizione raggiunta lo scorso anno.
Progetti positivi: la chiave per una reputazione di successo
Il successo di energieUri si basa su una serie di progetti che hanno suscitato un’eco positiva nei media di tutta la Svizzera: tra cui la realizzazione di uno dei più grandi impianti di accumulo a batteria della Svizzera in collaborazione con Axpo, il primo impianto solare alpino della Svizzera centrale e turbine eoliche a oltre 2'300 metri sul livello del mare. Il tono positivo della copertura mediatica ha più che compensato la minore presenza mediatica rispetto ai grandi fornitori. Anche per quanto riguarda i migliori valori di tono, energieUri è in testa alla classifica, seguita dalle due aziende turgoviesi EKT e Thurplus.
Axpo e BKW: forte presenza, reputazione compromessa
Come negli anni precedenti, Axpo e BKW hanno registrato di gran lunga la maggiore presenza mediatica tra tutte le aziende oggetto dello studio. Tuttavia, questa volta l’elevato grado di notorietà non si è tradotto in un risultato positivo in termini di reputazione. Secondo lo studio, negli ultimi anni è aumentata la percentuale di articoli critici sui media riguardanti entrambe le aziende.
Per quanto riguarda BKW, sono stati soprattutto i temi relativi alle aree «Workplace» e «ESG & Sustainability» a influenzare negativamente l’immagine mediatica: le notizie relative ad accuse di discriminazione e ai progetti di sostenibilità interrotti hanno determinato valori di tonalità negativi. Per quanto riguarda Axpo, i problemi relativi alle centrali nucleari e il ricorrente dibattito sugli stipendi dei dirigenti hanno pesato sull’immagine dell’azienda nei media.
Dimensioni della reputazione: focus sui prodotti, forte presenza dei criteri ESG
L’analisi suddivide la copertura mediatica in diverse dimensioni di reputazione. Con una quota del 38%, i temi relativi a prodotti e servizi hanno dominato la copertura mediatica; in questa dimensione, Axpo ha ottenuto il miglior punteggio di reputazione. La «Economic Performance» – ovvero le notizie relative ai dati finanziari – ha rappresentato una quota del 20%, ma ha registrato il livello di tonalità più basso, poiché diverse grandi aziende avrebbero deluso le aspettative. In questo ambito, il miglior risultato è stato ottenuto da AEW Energie.
I temi relativi alla gestione e alla leadership hanno rappresentato il 15% della copertura mediatica, anch’essi caratterizzati da un tono moderato. Anche in questa categoria, AEW Energie ha ottenuto il miglior risultato. I temi ESG e di sostenibilità hanno rappresentato ben il 17% degli articoli. In questo ambito, energieUri ha beneficiato della risonanza positiva dei propri progetti energetici, registrando il punteggio di reputazione più alto in questa dimensione. Il settore «Workplace» ha rappresentato il 6% di tutti i contributi mediatici; in questa categoria, la lucernese CKW ha ottenuto il miglior risultato. I temi legati all’innovazione, pur essendo poco rappresentati con il 4%, hanno raggiunto il livello più alto con un valore di tonalità pari a 0,54: la BKW è in testa in questa dimensione.
La reputazione nei media sta acquisendo un’importanza strategica
Lo studio sottolinea che una reputazione mediatica solida non solo influisce sulla fiducia dei clienti, ma ha ripercussioni anche sui collaboratori, sugli investitori, sul contesto politico e sulla percezione dell’opinione pubblica. In un’epoca caratterizzata da una crescente trasparenza digitale, da requisiti normativi e da aspettative ESG, la copertura mediatica acquista sempre maggiore rilevanza.
Inoltre, la reputazione mediatica assume una nuova dimensione strategica: gli strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT attribuiscono un peso particolarmente elevato alle fonti giornalistiche quando vengono richieste informazioni sulle aziende. Secondo lo studio, le notizie positive o negative riportate dai media influenzano quindi direttamente anche le ricerche di informazioni basate sull’IA – un aspetto che sta acquisendo sempre maggiore importanza per la gestione strategica della comunicazione.
Maggiori informazioni sullo studio e sulla metodologia: https://www.swissreputation.group
