Il Paese ha bisogno di un nuovo ordine mediatico

La situazione iniziale è chiara: il cambiamento strutturale dell'industria dei media è inarrestabile. Lo sviluppo tecnologico segna il passo. La piccola Svizzera sta perdendo il suo potere organizzativo in settori chiave: Google, Apple, Facebook e simili definiscono i canali di comunicazione, stabiliscono il prezzo dei contenuti giornalistici e della pubblicità e obbligano gli utenti a divulgare i propri dati. Se si vuole vivere nella realtà del XXI secolo, bisogna fare i conti con loro.

Tutti gli attori si stanno adattando con più o meno successo alle condizioni quadro odierne. Gli editori e i fornitori di media sono alla ricerca di modelli di business validi, i creatori di media corteggiano il favore del pubblico con un giornalismo stimolante o addirittura eccitante e gli inserzionisti sono alla ricerca di potenziali clienti. Il modo più semplice per i signori Meier di muoversi - per una volta diamo un nome agli utenti - è nel mondo dinamico: mettono insieme il proprio menu mediatico, trovano le informazioni, l'intrattenimento e i giochi che desiderano, si godono film e serie. Si scambiano informazioni sulle piattaforme sociali, commentano e presentano i propri contributi. Ai Meier interessa solo marginalmente sapere chi ha offerto cosa e chi ha pagato quale prezzo per averlo.

Dinamite politica

Se la Svizzera non vuole essere assorbita culturalmente dal mondo mediatico globale, deve creare un quadro di riferimento per la produzione di contenuti propri, garantire la distribuzione e l'accesso e assicurare la sostenibilità del sistema mediatico. È indubbio che le leggi, le ordinanze e i regolamenti dell'era analogica non possono essere trasferiti uno a uno all'era digitale. La questione di quali nuovi strumenti debbano essere utilizzati in futuro per raggiungere questo obiettivo è politicamente esplosiva. Come per ogni cambiamento, per alcuni significa la perdita di conquiste, per altri il dono di nuove opzioni.

Il rapporto del FMEC è una lettura obbligatoria per tutti coloro che sono interessati ai media. È orientato alla libertà dei media e ai servizi mediatici democraticamente rilevanti. Introduce il concetto di cultura giornalistica nel dibattito politico e sottolinea l'apertura dello sviluppo della cultura mediatica. L'EMEK non dedica molto tempo alla descrizione della situazione attuale, ma diventa rapidamente specifico. Propone la creazione di fondazioni per la promozione dei media. Il Fondo nazionale nel settore della ricerca e Pro Helvetia nel settore della cultura sono citati come modelli di riferimento. Il primo tipo di finanziamento si concentrerebbe sulla garanzia dell'offerta di base di contenuti, il secondo sulla promozione dell'economia. Nel primo caso, l'agenzia di stampa in particolare verrebbe rafforzata e riposizionata, mentre nel secondo caso verrebbe istituita una fondazione di finanziamento.

Processo decisionale democratico

Come ogni attività finanziata o sostenuta con fondi pubblici, la promozione dei media richiede un processo decisionale politico in cui vengono determinati gli obiettivi e gli effetti desiderati. Prima di discutere gli strumenti necessari per raggiungere tali obiettivi, questi devono essere chiariti democraticamente. L'EMEK formula dieci requisiti per il finanziamento dei media, che possono essere riassunti come segue: Earmarking, interesse pubblico, libertà dei media, neutralità competitiva, giornalismo, condizioni quadro, sostenibilità/innovazione, rilevanza pratica, standard professionali e industriali, complementarità legale.

Gli strumenti di finanziamento proposti si ispirano a quelli esistenti nei settori culturale, cinematografico e scientifico: Si tratta di promuovere la produzione di autori o fornitori, di promuovere la qualità e di garantire le infrastrutture per la produzione e la distribuzione.

Il dibattito sui media è incentrato sulla seguente domanda: come può la Svizzera riconquistare il suo potere di plasmare e interpretare? Come garantire la negoziazione di interessi e identità in Svizzera e mantenere così le condizioni per una democrazia funzionante? Ciò richiede sforzi creativi e cognitivi: Informazione, analisi, background, ma anche narrativa, intrattenimento e arte. Il dibattito è stato lanciato, coinvolgiamoci nel nostro futuro mediatico!