Una questione di stile
L'agenzia di comunicazione KSB/SJ ha ideato per Bucherer la campagna di immagine «Ladies & Gentlemen» e una campagna di prodotto per la linea di gioielli «Lacrima».
Schmuck KSB/SJ ha progettato la campagna d'immagine "Ladies & Gentlemen" per Bucherer e una campagna di prodotto per la linea di gioielli "Lacrima".
La moda va e viene, ma lo stile e l'eleganza classica restano. Ecco perché questo tema è anche al centro della nuova campagna di immagine del leader del settore Bucherer. L'agenzia Krieg Schlupp Bürge/ Springer & Jacoby ha formulato il seguente messaggio centrale: "Solo lo stile e la raffinatezza sottolineano le apparenze eleganti di signore e signori". Per il momento sono stati creati sei nuovi soggetti che ritraggono persone con un carattere e uno stile forti. Esse accentuano il loro gusto raffinato con i tesori di Bucherer. Per loro il lusso è un'attitudine e per questo non sono soggetti a nessuna tendenza a breve termine.
Questo atteggiamento è enfatizzato dal CD Uwe Schlupp e dalla paroliera Judith Stoletzky con titoli a volte acuti e concisi, a volte asciutti e sobri. Ad esempio, con un sottile sguardo laterale alla scena mediatica: "Oggi ogni donna pensa di avere stile. Ma chi ha ancora stile?". Oppure: "La mente di una donna dovrebbe essere sempre un po' più brillante dei suoi gioielli". E infine, con una nota di distacco sociale: "Purtroppo il gentiluomo è una specie in via di estinzione".
Per questa campagna KSB/SJ si è avvalsa dei servizi della fotografa Mary McCartney. Nel suo palmares di ritratti figurano nomi illustri come Kate Moss, Lou Reed e Jude Law. Inoltre, Mary McCartney ha posato in esclusiva dietro la macchina fotografica al matrimonio di Madonna e Guy Ritchie. "Ha dimostrato il suo talento nel catturare forti personalità durante diversi giorni di riprese a Londra per Bucherer", riferisce orgoglioso il responsabile della consulenza Christoph Bürge.
La campagna d'immagine sarà presente a livello internazionale a partire da novembre. Contemporaneamente, KSB/SJ ha lanciato una nuova campagna di prodotto per Bucherer. Viene presentata la nuova linea di gioielli con diamanti "Lacrima". "I gioielli unici meritano una pubblicità glamour", è stato il concetto dell'agenzia. Per questo motivo la nuova linea di gioielli sarà lanciata con uno spot televisivo tanto "stravagante quanto sensuale e sofisticato". La protagonista è una diva del glamour, come viene chiamata nel libro. La sua radiosa eleganza le conferisce un aspetto così incomparabile da scatenare una sconfinata invidia anche nelle sue immagini speculari, come mostra lo spot grazie a trucchi cinematografici. Lo spot è accompagnato da due soggetti erotici e passionali per poster e stampe. Anche in questo caso, KSB/SJ ha voluto lavorare con nomi noti. La modella di Lacrima, Anna Tokarska, ha già portato il glamour su molte passerelle in tutto il mondo. Ha sfilato per gli stilisti Vivienne Westwood e Valentino.
Il suo nuovo film per Bucherer è stato diretto da Harry Patramanis. Il regista è noto a livello internazionale per i suoi film sul mondo del lusso. Infine, il ricercato svedese Asa Tallgard, che ha già lavorato per grandi nomi come French Vogue, Elle e Plaza International, ha fatto da fotografo.
La pubblicità di "Lacrima", così come i poster e le stampe, saranno visibili in tutta la Svizzera a partire da novembre.
Andreas Panzeri
La moda va e viene, ma lo stile e l'eleganza classica restano. Ecco perché questo tema è anche al centro della nuova campagna di immagine del leader del settore Bucherer. L'agenzia Krieg Schlupp Bürge/ Springer & Jacoby ha formulato il seguente messaggio centrale: "Solo lo stile e la raffinatezza sottolineano le apparenze eleganti di signore e signori". Per il momento sono stati creati sei nuovi soggetti che ritraggono persone con un carattere e uno stile forti. Esse accentuano il loro gusto raffinato con i tesori di Bucherer. Per loro il lusso è un'attitudine e per questo non sono soggetti a nessuna tendenza a breve termine.
Questo atteggiamento è enfatizzato dal CD Uwe Schlupp e dalla paroliera Judith Stoletzky con titoli a volte acuti e concisi, a volte asciutti e sobri. Ad esempio, con un sottile sguardo laterale alla scena mediatica: "Oggi ogni donna pensa di avere stile. Ma chi ha ancora stile?". Oppure: "La mente di una donna dovrebbe essere sempre un po' più brillante dei suoi gioielli". E infine, con una nota di distacco sociale: "Purtroppo il gentiluomo è una specie in via di estinzione".
Per questa campagna KSB/SJ si è avvalsa dei servizi della fotografa Mary McCartney. Nel suo palmares di ritratti figurano nomi illustri come Kate Moss, Lou Reed e Jude Law. Inoltre, Mary McCartney ha posato in esclusiva dietro la macchina fotografica al matrimonio di Madonna e Guy Ritchie. "Ha dimostrato il suo talento nel catturare forti personalità durante diversi giorni di riprese a Londra per Bucherer", riferisce orgoglioso il responsabile della consulenza Christoph Bürge.
La campagna d'immagine sarà presente a livello internazionale a partire da novembre. Contemporaneamente, KSB/SJ ha lanciato una nuova campagna di prodotto per Bucherer. Viene presentata la nuova linea di gioielli con diamanti "Lacrima". "I gioielli unici meritano una pubblicità glamour", è stato il concetto dell'agenzia. Per questo motivo la nuova linea di gioielli sarà lanciata con uno spot televisivo tanto "stravagante quanto sensuale e sofisticato". La protagonista è una diva del glamour, come viene chiamata nel libro. La sua radiosa eleganza le conferisce un aspetto così incomparabile da scatenare una sconfinata invidia anche nelle sue immagini speculari, come mostra lo spot grazie a trucchi cinematografici. Lo spot è accompagnato da due soggetti erotici e passionali per poster e stampe. Anche in questo caso, KSB/SJ ha voluto lavorare con nomi noti. La modella di Lacrima, Anna Tokarska, ha già portato il glamour su molte passerelle in tutto il mondo. Ha sfilato per gli stilisti Vivienne Westwood e Valentino.
Il suo nuovo film per Bucherer è stato diretto da Harry Patramanis. Il regista è noto a livello internazionale per i suoi film sul mondo del lusso. Infine, il ricercato svedese Asa Tallgard, che ha già lavorato per grandi nomi come French Vogue, Elle e Plaza International, ha fatto da fotografo.
La pubblicità di "Lacrima", così come i poster e le stampe, saranno visibili in tutta la Svizzera a partire da novembre.
Andreas Panzeri
