Uno SGUARDO nella giusta direzione: basta?
«Non tornano mai più», recita un vecchio detto del mondo della boxe. Ma, come tutte le regole, anche questa ha un’eccezione: Cassius Clay, alias Muhammad Ali. Proprio come Muhammad Ali, anche il «Blick» è stato un tempo il numero uno nel suo settore, per poi attraversare un periodo difficile. Commento a cura di Sacha Wigdorovits, titolare dell’agenzia di comunicazione Contract Media, ex caporedattore del «Blick» nonché cofondatore dei quotidiani gratuiti «20 Minuten» e «.ch».
«Non tornano mai più», recita un vecchio detto del mondo della boxe. Ma, come tutte le regole, anche questa ha un’eccezione: Cassius Clay, alias Muhammad Ali. Proprio come Muhammad Ali, anche *Der Blick* è stato un tempo il numero uno nel suo settore, per poi attraversare un periodo difficile. E proprio come Ali, anche lui, ormai in età avanzata, sta tentando un ritorno per riconquistare il titolo dei pesi massimi nel settore della stampa svizzera. Ci riuscirà?
Il ritorno del «Blick» al formato giornale a due colonne, così come appariva nei bei vecchi tempi, sarà sicuramente accolto con favore dal mercato pubblicitario. Infatti, una forte concorrenza tra i media ha un effetto positivo sui prezzi degli annunci, e il nuovo concetto del «Blick» va nella giusta direzione. I giornali scandalistici devono catturare il proprio pubblico facendo leva sulle emozioni. Ciò non dipende solo dal contenuto, ma anche dalla presentazione. Il «Blick» nuovo-vecchio in formato giornale è in grado di soddisfare questa esigenza molto meglio del formato tabloid, sì più maneggevole ma anche più angusto. Lo stesso vale per la reintroduzione di una sezione sportiva dedicata. Lo sport è sempre stato un importante punto di forza per il «Blick».
Nonostante le «buone notizie» relative alla nuova veste grafica e alla nuova struttura del giornale, non si può tuttavia evitare di porsi alcune domande critiche quando ci si interroga sul futuro del Blick. La più importante è: i giornali scandalistici hanno davvero un futuro?
Questa questione non riguarda specificamente il *Blick*. Infatti, non è solo il tabloid svizzero ad aver subito negli ultimi anni un costante calo del numero di lettori e delle tirature. Anche l’andamento delle tirature del quotidiano *Bild* in Germania registra da tempo una tendenza al ribasso.
Tutte le testate cartacee, dal «Tages-Anzeiger» alla «Südostschweiz» e talvolta persino la «NZZ», oggi praticano il giornalismo scandalistico. A ciò si aggiunge il fatto che anche il principale concorrente del «Blick», «20 Minuten», è un giornale scandalistico – solo che è gratuito e ha un taglio più urbano.
Inoltre, sono stati soprattutto i media elettronici ad appropriarsi del giornalismo scandalistico in una misura che vent’anni fa era inimmaginabile. Ciò vale non solo per le radio locali, ma anche per la televisione nazionale. E non si tratta solo di programmi di gossip come «Glanz&Gloria», ma anche di telegiornali come «Tagesschau» o «10vor10»; oggi questi ultimi affrontano quasi quotidianamente argomenti che in passato avrebbero evitato a causa del loro carattere sensazionalistico. Il giornalismo scandalistico elettronico non solo è più attuale di quello dei giornali, ma, grazie alle immagini e al suono, è anche molto più emotivo. In breve: il contesto mediatico in cui «Der Blick» deve ora affermarsi è di gran lunga più difficile rispetto a quando è stato lanciato 50 anni fa.
Il direttore di Ringier Svizzera, Marc Walder, sostiene che il *Blick* debba tornare al suo nucleo identitario. Ma cosa significa? La redazione non potrà fare a meno di ridefinire il concetto di stampa scandalistica. Oggi, soprattutto in un contesto urbano, non bastano più solo auto, sangue e seni per attirare un numero sufficiente di lettrici e lettori fuori di casa. L’essenza del marchio Blick è sempre stata la vicinanza alla gente. Oggi questa può, o meglio deve, essere raggiunta in modo diverso rispetto alla fine degli anni «50. La grande intervista a prezzo stracciato con il direttore di Coop Hansueli Loosli nel primo numero del Blick dal nuovo formato ne è stato un ottimo esempio. E invece della »conserva di Loosli« preconfezionata, una campagna incisiva sull»«età pensionabile a 70 anni» – a cui si riduce l’ultima proposta di Avenir Suisse – sarebbe stata un’idea ancora migliore, se la redazione non se la fosse fatta sfuggire.
Eccoci quindi ai problemi interni del *Blick*, o più precisamente: a quelli legati al personale. La redazione del *Blick*, nonostante tutte le previsioni catastrofiche, era un tempo una delle migliori del Paese. Disponeva di redattori politici, giornalisti sportivi, cronisti di cronaca nera e di cronaca sociale estremamente competenti. In parte è ancora così oggi. Ma per quanto riguarda alcuni temi centrali per il Blick, ad esempio in materia di televisione, i redattori responsabili oggi sono, per dirla con il gergo del Blick, «più stupidi dei loro lettori». Questo è fatale.
Un altro segnale negativo è che la rivista abbia dovuto avviare il rilancio sotto una guida ad interim. Infatti, il fatto che Ringier non sia stata ancora in grado di trovare un caporedattore all’altezza per il lavoro più interessante nel settore della carta stampata del Paese la dice lunga. Non per mancanza di qualifiche da parte dei potenziali candidati, che in realtà non mancano: basti pensare a Peter Rothenbühler (Edipresse), Urs Heller (Schweizer Illustrierte) e Patrik Müller (Sonntag). Ma o non sono graditi all’eminente figura dietro le quinte di Ringier, che si chiama ancora Frank A. Meyer, oppure non avevano voglia di lavorare in una testata che, dal punto di vista giornalistico, è controllata a distanza proprio da questa eminente figura.
Eccoci quindi al «nocciolo della questione», ovvero il problema principale del Blick, oltre al contesto competitivo sempre più agguerrito. Si chiama Ringier, o più precisamente: Michael Ringier. L’editore e azionista di maggioranza ha sempre avuto, contrariamente a tutte le sue occasionali affermazioni contrarie, un rapporto ambivalente con il Blick. Ora sembra essere ancora meno interessato al suo fiore all’occhiello di quanto non lo fosse già in passato. Come si spiega altrimenti che parta per le vacanze proprio nel momento in cui il Blick festeggia il suo 50° anniversario e la sua rinascita? Che un simile annuncio di assenza nei confronti del proprio personale sia percepito come uno schiaffo in faccia è una cosa. L’altra è che invia anche un segnale inequivocabile al mercato pubblicitario. Vale a dire: il «Blick» non è così importante per me. Oppure: non mi fido più di tutta questa faccenda.
Nel western di Sergio Leone «C'era una volta il West», il cattivo Frank (Henry Fonda) spara a un complice che indossa le bretelle dicendo: «Perché dovrei fidarmi di qualcuno che non si fida nemmeno dei propri pantaloni?». Analogamente, il comportamento di Michael Ringier potrebbe indurre il mercato pubblicitario svizzero a chiedersi: «Perché dovrei fidarmi di una testata di cui nemmeno il suo stesso editore si fida?». Si spera per il Blick che gli inserzionisti svizzeri siano meno severi nelle loro azioni rispetto al cattivo Frank.
Sacha Wigdorovits
Il ritorno del «Blick» al formato giornale a due colonne, così come appariva nei bei vecchi tempi, sarà sicuramente accolto con favore dal mercato pubblicitario. Infatti, una forte concorrenza tra i media ha un effetto positivo sui prezzi degli annunci, e il nuovo concetto del «Blick» va nella giusta direzione. I giornali scandalistici devono catturare il proprio pubblico facendo leva sulle emozioni. Ciò non dipende solo dal contenuto, ma anche dalla presentazione. Il «Blick» nuovo-vecchio in formato giornale è in grado di soddisfare questa esigenza molto meglio del formato tabloid, sì più maneggevole ma anche più angusto. Lo stesso vale per la reintroduzione di una sezione sportiva dedicata. Lo sport è sempre stato un importante punto di forza per il «Blick».
Nonostante le «buone notizie» relative alla nuova veste grafica e alla nuova struttura del giornale, non si può tuttavia evitare di porsi alcune domande critiche quando ci si interroga sul futuro del Blick. La più importante è: i giornali scandalistici hanno davvero un futuro?
Questa questione non riguarda specificamente il *Blick*. Infatti, non è solo il tabloid svizzero ad aver subito negli ultimi anni un costante calo del numero di lettori e delle tirature. Anche l’andamento delle tirature del quotidiano *Bild* in Germania registra da tempo una tendenza al ribasso.
Tutte le testate cartacee, dal «Tages-Anzeiger» alla «Südostschweiz» e talvolta persino la «NZZ», oggi praticano il giornalismo scandalistico. A ciò si aggiunge il fatto che anche il principale concorrente del «Blick», «20 Minuten», è un giornale scandalistico – solo che è gratuito e ha un taglio più urbano.
Inoltre, sono stati soprattutto i media elettronici ad appropriarsi del giornalismo scandalistico in una misura che vent’anni fa era inimmaginabile. Ciò vale non solo per le radio locali, ma anche per la televisione nazionale. E non si tratta solo di programmi di gossip come «Glanz&Gloria», ma anche di telegiornali come «Tagesschau» o «10vor10»; oggi questi ultimi affrontano quasi quotidianamente argomenti che in passato avrebbero evitato a causa del loro carattere sensazionalistico. Il giornalismo scandalistico elettronico non solo è più attuale di quello dei giornali, ma, grazie alle immagini e al suono, è anche molto più emotivo. In breve: il contesto mediatico in cui «Der Blick» deve ora affermarsi è di gran lunga più difficile rispetto a quando è stato lanciato 50 anni fa.
Il direttore di Ringier Svizzera, Marc Walder, sostiene che il *Blick* debba tornare al suo nucleo identitario. Ma cosa significa? La redazione non potrà fare a meno di ridefinire il concetto di stampa scandalistica. Oggi, soprattutto in un contesto urbano, non bastano più solo auto, sangue e seni per attirare un numero sufficiente di lettrici e lettori fuori di casa. L’essenza del marchio Blick è sempre stata la vicinanza alla gente. Oggi questa può, o meglio deve, essere raggiunta in modo diverso rispetto alla fine degli anni «50. La grande intervista a prezzo stracciato con il direttore di Coop Hansueli Loosli nel primo numero del Blick dal nuovo formato ne è stato un ottimo esempio. E invece della »conserva di Loosli« preconfezionata, una campagna incisiva sull»«età pensionabile a 70 anni» – a cui si riduce l’ultima proposta di Avenir Suisse – sarebbe stata un’idea ancora migliore, se la redazione non se la fosse fatta sfuggire.
Eccoci quindi ai problemi interni del *Blick*, o più precisamente: a quelli legati al personale. La redazione del *Blick*, nonostante tutte le previsioni catastrofiche, era un tempo una delle migliori del Paese. Disponeva di redattori politici, giornalisti sportivi, cronisti di cronaca nera e di cronaca sociale estremamente competenti. In parte è ancora così oggi. Ma per quanto riguarda alcuni temi centrali per il Blick, ad esempio in materia di televisione, i redattori responsabili oggi sono, per dirla con il gergo del Blick, «più stupidi dei loro lettori». Questo è fatale.
Un altro segnale negativo è che la rivista abbia dovuto avviare il rilancio sotto una guida ad interim. Infatti, il fatto che Ringier non sia stata ancora in grado di trovare un caporedattore all’altezza per il lavoro più interessante nel settore della carta stampata del Paese la dice lunga. Non per mancanza di qualifiche da parte dei potenziali candidati, che in realtà non mancano: basti pensare a Peter Rothenbühler (Edipresse), Urs Heller (Schweizer Illustrierte) e Patrik Müller (Sonntag). Ma o non sono graditi all’eminente figura dietro le quinte di Ringier, che si chiama ancora Frank A. Meyer, oppure non avevano voglia di lavorare in una testata che, dal punto di vista giornalistico, è controllata a distanza proprio da questa eminente figura.
Eccoci quindi al «nocciolo della questione», ovvero il problema principale del Blick, oltre al contesto competitivo sempre più agguerrito. Si chiama Ringier, o più precisamente: Michael Ringier. L’editore e azionista di maggioranza ha sempre avuto, contrariamente a tutte le sue occasionali affermazioni contrarie, un rapporto ambivalente con il Blick. Ora sembra essere ancora meno interessato al suo fiore all’occhiello di quanto non lo fosse già in passato. Come si spiega altrimenti che parta per le vacanze proprio nel momento in cui il Blick festeggia il suo 50° anniversario e la sua rinascita? Che un simile annuncio di assenza nei confronti del proprio personale sia percepito come uno schiaffo in faccia è una cosa. L’altra è che invia anche un segnale inequivocabile al mercato pubblicitario. Vale a dire: il «Blick» non è così importante per me. Oppure: non mi fido più di tutta questa faccenda.
Nel western di Sergio Leone «C'era una volta il West», il cattivo Frank (Henry Fonda) spara a un complice che indossa le bretelle dicendo: «Perché dovrei fidarmi di qualcuno che non si fida nemmeno dei propri pantaloni?». Analogamente, il comportamento di Michael Ringier potrebbe indurre il mercato pubblicitario svizzero a chiedersi: «Perché dovrei fidarmi di una testata di cui nemmeno il suo stesso editore si fida?». Si spera per il Blick che gli inserzionisti svizzeri siano meno severi nelle loro azioni rispetto al cattivo Frank.
Sacha Wigdorovits
