Prospettive per l'anno pubblicitario 2017

Quali sono stati i cambiamenti più significativi dello scorso anno? A livello sociale e politico, gli eventi più toccanti sono stati la Brexit, l'elezione di Trump a nuovo presidente degli Stati Uniti e la morte di numerose icone musicali come David Bowie, Prince e Leonard Cohen. Nel mondo digitale, la trasformazione generale dell'industria dei media, in corso da anni e accompagnata da nuove abitudini degli utenti e formati di contenuti, ha continuato a giocare un ruolo importante. Anche le novità del settore, come l'adblocking e la crescente domanda di contenuti mobili e video, hanno fatto da padrone. Markus Frank, direttore generale DACH della società di tecnologia dei media AOL dà uno sguardo al nuovo anno e fornisce indicazioni sulle aree che domineranno le discussioni nel panorama dei media nel 2017.Il mobile è e rimane importanteIl settore mobile non solo è stato al centro dell'industria pubblicitaria lo scorso anno, ma lo sarà senza dubbio anche nel 2017. Se si considera l'aumento dell'utilizzo degli smartphone nella sola Germania, risulta evidente l'importanza di questo mercato: mentre, secondo Statista Se nel 2012 solo il 36% della popolazione tedesca possedeva uno smartphone, nel 2016 la percentuale era salita al 76%. Ciò significa che la percentuale è più che raddoppiata in cinque anni. "Sempre più tedeschi utilizzano i loro smartphone per fare acquisti. Non c'è quindi da stupirsi se la pubblicità per i dispositivi mobili sarà il futuro anche quest'anno", spiega Markus Frank.. "Il Spesa per la pubblicità su dispositivi mobili Se nel 2012 in Germania era di soli 208 milioni di dollari, nel 2016 l'industria pubblicitaria ha già registrato 3 miliardi di dollari". Lo smartphone è la fonte primaria di vita quotidiana per molti utenti e la varietà di funzioni fa sì che vengano sviluppati formati pubblicitari nuovi e specializzati - 360 gradi, realtà virtuale, realtà aumentata e video live sono onnipresenti mentre ci avviciniamo alla tecnologia 5G. Gli inserzionisti possono così raggiungere gli utenti mobili in modo vario, sofisticato e olistico.La pubblicità video rimane dominanteAnche il segmento video è in costante crescita. Secondo Indice di rete visiva di Cisco tre quarti del traffico dati mobile globale sarà generato da video entro il 2020. Anche in Germania le entrate derivanti dalla pubblicità video stanno aumentando in modo significativo: si prevedono 362,6 milioni di euro per il 2017 e i video mobili rappresentano addirittura 88 milioni di euro. "La musica e le immagini in movimento sono gli elementi che più probabilmente attraggono emotivamente gli utenti su tutti i dispositivi finali", spiega Markus Frank. "Gli inserzionisti continueranno a utilizzare questo canale nel 2017 e verranno sviluppate nuove tecnologie video per scuotere ulteriormente il mercato".Il potere degli editoriFinora la maggior parte delle tecnologie è stata sviluppata pensando agli inserzionisti, ma nel 2016 l'attenzione si è spostata sempre più sugli interessi degli editori: tecnologie di piattaforma più flessibili, formati più incentrati sull'utente e opzioni di targeting personalizzate. Alla fine dello scorso anno, AOL ha annunciato in un . "La Germania è ancora in ritardo a livello internazionale nel campo della pubblicità programmatica, ma nel 2017 accadrà molto sul fronte degli editori", spiega Markus Frank. "L'header bidding diventerà sempre più importante nel 2017. Il 43% degli editori lo utilizza già e oltre la metà di quelli che non lo utilizzano ancora prevede di farlo l'anno prossimo (57%). Se in futuro un numero maggiore di editori lo utilizzerà, la pubblicità programmatica in Germania riceverà un notevole impulso".Blocco degli annunci"Il tema dell'adblocking è ancora un'area difficile per gli editori e gli inserzionisti", dice Markus Frank. "Ma in Germania, in particolare, possiamo notare che sempre meno utenti utilizzano servizi di questo tipo e questa tendenza continuerà anche quest'anno". Secondo il Circolo del marketing online (OVK) nella BVDW nel terzo trimestre del 2016 è stato bloccato solo il 19,11% della pubblicità display visualizzata sul desktop. Nello stesso periodo del 2015, la percentuale era del 21,16%. "È importante lavorare insieme per consentire agli utenti di visualizzare annunci pubblicitari personalizzati ed entusiasmanti utilizzando i nuovi formati. Solo così gli utenti li consentiranno e porteranno al successo editori, inserzionisti e partner tecnologici".