Soluzioni efficienti e convenienti per il marketing tematico

Il partner di Marzek Etiketten + Packaging di Traiskirchen, in Austria, Dr. Johannes Michael Wareka, considera l'imballaggio come il mezzo di comunicazione più efficiente tra produttori e consumatori. Nel punto vendita e ancor più in seguito - a casa, nel bagno, sullo scaffale, nel frigorifero e quando il prodotto viene effettivamente consumato - l'imballaggio ha un effetto costante. La confezione deve incoraggiare i consumatori ad acquistare e, soprattutto, a riacquistare il prodotto o il marchio. I marchi vengono creati attraverso la comunicazione e la confezione svolge un ruolo molto importante in questo senso. La percezione del prodotto è influenzata in modo decisivo dall'imballaggio esterno - "è così che i vestiti fanno l'uomo!" Le etichette non sono solo adesivi bidimensionali. Possono avere un'influenza positiva sull'immagine complessiva della confezione grazie alla loro finitura di alta qualità e al loro appeal grafico. L'etichetta della birra forte Sonnenwende dimostra come il valore elevato possa influenzare le aspettative. L'etichetta e l'assortimento stagionale limitato di questa specialità rendono la gamma attraente e desiderabile.Il "biologico" è percepito in modo diversoIl packaging non deve essere solo attraente, ma deve rappresentare il contenuto nel modo più autentico possibile. Deve dare al consumatore la giusta impressione di qualità e valore, svolgendo così in modo ottimale la funzione di comunicazione. Soprattutto nei mercati di esportazione orientali, Michael Wareka ha scoperto che i prodotti biologici, ad esempio, vengono comunicati in modo completamente diverso rispetto alle latitudini dell'Europa centrale. Al contrario, a Mosca o a Pechino i prodotti biologici sono commercializzati come beni di lusso. Invece di usare carta non patinata, si usa la goffratura in lamina d'oro su carta patinata per enfatizzare il carattere di lusso. Fare la cosa giusta significa sempre conoscere il mercato e le sue caratteristiche.Un accattivante tocco di colore che fa la differenzaLe etichette non servono solo per etichettare. Per Dirk Meinhardt, direttore vendite della Birkhäuser + GBC AG di Reinach BL, anche le etichette più piccole trasmettono un messaggio chiaro. Con il marchio di qualità "Miini Region", il rivenditore Coop promuove il valore aggiunto regionale sostenendo prodotti, agricoltori, trasformatori e fornitori regionali. In questo modo si promuovono prodotti indipendenti e di alta qualità che soddisfano l'esigenza dei clienti di prodotti regionali. Ciò consente di differenziarsi dalla concorrenza e di dare un ulteriore impulso all'immagine del cliente.Etichetta a tema progettata per essere particolarmente attraentePer Dirk Meinhardt, non è solo la scelta del materiale, della stampa e delle opzioni di finitura a determinare il successo di un'etichetta stagionale. Per lui è fondamentale una stretta collaborazione con il cliente. Durante il processo di sviluppo, è importante scoprire le preferenze e i punti di partenza del gruppo target. Le etichette tematiche applicate alle confezioni esistenti devono comunicare il messaggio stagionale, corrispondere al tema ed essere focalizzate sul gruppo target Una volta definiti il contenuto, la forma e il valore della promozione, i professionisti dell'etichettatura di Birkhäuser + GBC elaborano soluzioni di design. A seconda del valore del prodotto e della campagna, vengono utilizzate diverse tecniche di stampa e finitura. Le finiture utilizzate dipendono dal design, dal prodotto, dalla promozione e dal canale di vendita. Il fattore decisivo per il successo è l'interazione di tutti i soggetti coinvolti e una chiara attenzione alle preferenze e alle esigenze dei consumatori.Il pacchetto complessivo decide il top o il flopLe promozioni stagionali sono una grande opportunità per generare vendite aggiuntive. Tuttavia, esse comportano anche il rischio di non riuscire a raggiungere gli obiettivi prefissati a causa di una mancanza di preparazione. Nel peggiore dei casi, il marchio stesso può essere danneggiato da una promozione non riuscita, per cui è essenziale che tutti i soggetti coinvolti collaborino e allineino tutte le attività alle esigenze dei clienti. Un'attenta pianificazione e un tempo di realizzazione sufficiente sono i prerequisiti fondamentali per il successo delle promozioni.