A luglio la stampa pubblicitaria sull'e-commerce ha registrato il massimo dell'anno
Rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, l’esposizione pubblicitaria nell’e-commerce è aumentata di un notevole 137,9%. La stagione estiva e delle vacanze si riflette anche nella classifica delle categorie. A luglio, il settore Travel ha generato un’esposizione pubblicitaria nell’e-commerce pari a 19 milioni di franchi lordi.
Con 94,7 milioni di franchi lordi, a luglio la pressione pubblicitaria sull'e-commerce ha raggiunto il livello più alto dell'anno. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, la pressione pubblicitaria sull'e-commerce è aumentata di ben il 137,9%. A luglio la pubblicità sull'e-commerce ha rappresentato il 24% del mercato pubblicitario totale. Il Search Mobile è integrato e riportato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus alla fine di luglio 2017. L'aumento significativo del 137,9% è in parte dovuto all'integrazione di Search Mobile.
Pubblicità di ricerca: integrazione dei dati mobili
Il gruppo di media Internet è stato riportato includendo la pubblicità di ricerca da gennaio 2017. Il media mix viene pubblicato mensilmente nell'andamento del mercato pubblicitario. La pubblicità di ricerca include i dati su Search Desktop. A partire dalla fine di luglio 2017, oltre a Search-Desktop viene integrato e riportato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus anche Search-Mobile. Maggiori informazioni sull'integrazione della pubblicità di ricerca sono disponibili qui.
Mercato complessivo: sviluppo della pressione pubblicitaria dell'e-commerce a luglio 2017
A sud
La stagione estiva e delle vacanze si riflette anche nelle classifiche di categoria. I viaggi hanno generato una pressione pubblicitaria sull'e-commerce pari a 19 milioni di franchi lordi nel mese di luglio, difendendo con successo il primo posto. Il marchio di punta di questa categoria è Trivago. Abbigliamento e accessori, con La Redoute come top brand, sale sul podio dei vincitori e sostituisce Search & Find al secondo posto. Homegate.ch è il primo marchio della categoria Search & Find, ma a luglio si è dovuto accontentare del terzo posto.
Categorie di mercato: Pressione pubblicitaria mensile dell'e-commerce e top brand
La pubblicità di ricerca è in piena attività
L'integrazione di search-mobile porta a un aumento significativo della quota di online (search) nel media mix. Rispetto al mese precedente, il gruppo di media online (search) ha guadagnato un totale di 20 punti percentuali (giugno: 59%). I gruppi di media stampa e TV non sono riusciti ad aumentare la loro quota nel mese estivo di luglio. La stampa ha perso 6 punti percentuali, mentre il gruppo dei media televisivi ha perso un totale di 7 punti percentuali rispetto a giugno.
Media mix: distribuzione della pressione pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce a luglio 2017
Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie
Febbre da vacanza
I due maggiori incrementi nel numero di marchi sono stati registrati nelle categorie di mercato numero 1 Viaggi e Incontri: entrambe hanno un totale di 6 marchi in più nei loro portafogli. Nella categoria di mercato Finanza, 9 marchi hanno pubblicato meno annunci rispetto a giugno. Mobili e arredamento mostra una diminuzione di 8 marchi di e-commerce.
Top 10 delle categorie: Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a luglio 2017
