Pubblicità digitale nel centro commerciale

Gli spazi pubblicitari digitali si incontrano sempre più spesso. Alla stazione ferroviaria, in aeroporto, nelle stazioni di servizio, nelle farmacie, negli sportelli postali e presso i rivenditori. Clear Channel punta sempre più sull'immagine in movimento. Per diversi anni, l'azienda ha commercializzato schermi digitali all'aeroporto di Zurigo e all'Euro Airport Basel-Mulhouse-Freiburg. Ora vuole conquistare i centri commerciali.

Mentre la maggior parte dei fornitori, come Goldbach Media, fa pubblicità nei negozi, Clear Channel colloca i suoi schermi fuori dai negozi, nei centri commerciali. A partire da subito, gli schermi vengono utilizzati in quattro centri commerciali: il Löwen Center di Lucerna, il Centre Meyrin vicino a Ginevra, il Perry-Center di Oftringen e il Wankdorf Center di Berna. Per il momento saranno installati pilastri indipendenti con display integrati. Tuttavia, è anche possibile integrare gli schermi direttamente nelle pareti o nelle strutture esistenti, come ha spiegato Jürg Rötheli, CEO di Clear Channel, alla Werbewoche.

Con la nuova offerta, Clear Channel è in concorrenza soprattutto con il fornitore di "digital out-of-home" Neoadvertising, i cui spazi pubblicitari sono attualmente presenti in 48 centri commerciali, di cui 28 nella Svizzera francese, 19 nella Svizzera tedesca e uno in Ticino. Il principale concorrente APG, che già commercializza eBoard ed ePanel nelle stazioni ferroviarie, non offre ancora un servizio analogo. Ma presto potrebbe esserci più concorrenza. La pubblicità digitale nei centri commerciali è sicuramente considerata interessante e APG, in qualità di partner contrattuale dei dieci maggiori centri commerciali, sta esaminando le relative possibilità", afferma Beat Holenstein, Responsabile Partner & Product Management di APG.

Più attenzione con le immagini in movimento

Clear Channel si aspetta che l'integrazione degli spazi pubblicitari digitali nel centro commerciale porti, tra l'altro, a un flusso di visitatori più mirato. Combinando manifesti e pubblicità digitale, i consumatori potrebbero essere guidati dall'esterno del centro commerciale, attraverso il parcheggio, fino al centro o ai singoli negozi", afferma Rötheli.

Oltre alle immagini fisse, sugli schermi scorrono animazioni e sequenze di film. A differenza della pubblicità televisiva, però, non c'è il sonoro. Lo spot dura 10 secondi. Non è una coincidenza. Per venire incontro ai clienti, gli spot hanno la stessa durata di quelli di APG, dice Rötheli. "Così i clienti che prenotano un mix di centri commerciali, stazioni ferroviarie e aeroporti, ad esempio, non devono produrre spot separati".

Come primo passo, Clear Channel vuole aggiungere altri centri commerciali per poter offrire una copertura nazionale e diventare così attraente per i grandi inserzionisti che gestiscono campagne a livello nazionale. Rötheli è convinto che il settore della pubblicità digitale sia in grado di espandersi in modo massiccio. "È in atto una tendenza irreversibile verso il digitale", afferma il CEO. Clear Chanel, ad esempio, prevede di generare circa il 10% del suo fatturato mondiale con la pubblicità digitale entro il 2014. In Svizzera, la quota sarà probabilmente inferiore. Anche nel settore della pubblicità esterna, dove i cartelloni pubblicitari vengono sempre più sostituiti da spazi pubblicitari digitali, si sta facendo molto. Insieme ad APG, Clear Channel è attualmente in trattativa con la città di Zurigo per un progetto pilota digitale. L'obiettivo è iniziare la fase di test quest'anno, afferma Rötheli.

Isabel Imper