Il video digitale guadagna, la TV domina

Questo articolo mostra quindi i risultati dell'attuale "Cross-Platform Report" degli Stati Uniti e dell'Australian Online and On Demand Study, entrambi basati sui dati della società di ricerche di mercato Nielsen.

Lo studio americano traccia un quadro interessante, caratterizzato da tre fattori chiave. In primo luogo, conferma ancora una volta che i consumatori trascorrono sempre più tempo con i media elettronici. Gli adulti statunitensi utilizzano i media elettronici per una media di 10 ore e 47 minuti al giorno. Rispetto all'anno precedente, il tempo di utilizzo quotidiano dei media è quindi aumentato di 21 minuti e addirittura di 36 minuti rispetto al 2012. In secondo luogo, i dati provenienti dagli Stati Uniti documentano che l'utilizzo di video digitali - ovvero il consumo di immagini tramite PC/laptop, smartphone o tablet - sta aumentando in modo significativo. I giovani tra i 18 e i 34 anni trascorrono in media 35 minuti al giorno guardando video digitali, rispetto ai 23 minuti dell'anno precedente (+53%) e agli appena 19 minuti del 2012. Tuttavia, i video digitali sono in aumento anche in altre coorti di età. Due anni fa, i 35-49enni trascorrevano in media solo 13 minuti al giorno con questi contenuti, nel 2013 erano 14 minuti, oggi il tempo di utilizzo è di 26 minuti (+80% rispetto all'anno precedente).

Anche la generazione leggermente più anziana dei 50-64enni, che in genere si dice abbia una minore affinità con il digitale, utilizza sempre più spesso i video digitali. Il loro consumo è passato da 9 minuti nel 2012 a 11 minuti nel 2013 e ora a 19 minuti (+60%). In terzo luogo, è interessante in questo contesto che il consumo di contenuti televisivi sul televisore (in diretta e in differita) continui a essere molto stabile e a dominare in termini assoluti. Sebbene il consumo di TV tra i 18 e i 34 anni sia leggermente diminuito di 5 minuti al giorno rispetto all'anno precedente (-2%), con una media di 4 ore e 17 minuti è ancora 7,3 volte superiore al consumo di video digitali. Tra i 35-49enni, questo rapporto è addirittura di 11,4 (4 ore e 57 minuti di TV al giorno, -1% rispetto al 2013). Con una media di 6 ore e 12 minuti al giorno (-2%), i giovani tra i 50 e i 64 anni guardano quasi 20 volte di più la TV rispetto al video digitale.

Un quadro generale che viene confermato dai dati provenienti da Down Under. Secondo lo studio sull'online e l'on demand, il 50% degli utenti australiani utilizza Internet per guardare contenuti televisivi, con un aumento del 7% rispetto al 2012. Tuttavia, i consumatori tendono ancora a utilizzare i servizi corrispondenti occasionalmente e in aggiunta alla TV tradizionale. Solo il 5% degli utenti guarda i programmi televisivi persi online ogni giorno, mentre un altro 14% utilizza la catch-up TV poche volte alla settimana. Anche i consumatori australiani che utilizzano i servizi basati su Internet per guardare la televisione guardano la TV tradizionale per un periodo significativamente più lungo. In media, il loro consumo di TV dal vivo è di 11,6 ore a settimana, un tempo 4,5 volte superiore a quello dedicato alla visione di programmi video-on-demand (2,6 ore a settimana, inclusa la catch-up TV).

Clemens Koob

Fatti chiave
- I consumatori trascorrono sempre più tempo con la
supporti elettronici. Il tempo di utilizzo giornaliero è
10h:47m (+21m rispetto al 2013/USA).
- L'utilizzo dei video digitali è in netta crescita. Tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 34 anni
è di 35m al giorno (+53% rispetto al 2013), per la fascia da 35 a
49 anni con 26 milioni (+80%) e tra i 50-64enni
a 19 m (+60% / tutti gli USA).
- L'uso della TV sul televisore è molto stabile e predomina