Rapporto sulla fiducia nella pubblicità digitale Q3 2021: sicurezza garantita
Per il terzo trimestre del 2021, il Digital Ad Trust Report rileva valori di visibilità leggermente inferiori, con la sola HalfPage Ad che sfida la tendenza. Le frodi pubblicitarie rimangono a un livello basso, anche nel confronto internazionale. I valori di brand safety rilevati da IAS per la seconda volta sono leggermente aumentati nel trimestre in esame.
Tassi di visibilità leggermente inferiori
Nel terzo trimestre, tutti i tassi di visibilità, tranne uno, diminuiscono minimamente. Solo l'Halfpage Ad Desktop riesce ad aumentare la sua visibilità da 88,7% a 90,4%. A causa dei cambiamenti nelle singole posizioni, anche il tasso complessivo diminuisce di 2,1 punti percentuali rispetto al Q2, passando da 64,8%
a 62,7%.
Frodi pubblicitarie (SIVT) ancora a un tasso molto basso
Il tasso di frode pubblicitaria è cambiato di 0,28% punti percentuali nel terzo trimestre e ora si attesta a 0,84% su tutti i canali. Questo valore può ancora essere classificato come basso nella media internazionale.
Valori bassi per la sicurezza antincendio
Nonostante un aumento nel terzo trimestre, i valori di sicurezza del marchio raccolti da IAS rimangono a un livello basso.
