I dieci marchi più resistenti in Svizzera

MARCHE Nell'ambito di un ampio studio, Brandtrust ha intervistato 5.600 clienti su 65 marchi leader in Svizzera. Un'azienda che ha al centro la Swissness ha conquistato il primo posto tra i marchi più resilienti.La forza del franco svizzero e l'erosione dei margini stanno causando problemi a molte aziende svizzere. Quale spazio di manovra hanno i CEO e gli imprenditori in questi tempi difficili, al di là della riduzione dei costi? Da dove viene la resilienza delle aziende che le aiuta a trasformare la loro attività, a spingere i prezzi e a mantenere i dipendenti a bordo? La risposta: dal marchio. Il marchio, inteso come sistema di gestione per l'apprezzamento e la creazione di valore e non come superficie estetica, rende solide le aziende svizzere.Victorinox - un vero uomo di fiduciaIl miglior esempio è Victorinox. L'inventore del coltello da tasca si è classificato al primo posto nel primo studio di BrandTrust sulla resilienza del marchio. Victorinox ha dimostrato di essere un vero e proprio uomo d'onore: Dopo anni difficili, negli ultimi anni l'azienda familiare di Ibach SZ si è trasformata in un marchio globale di orologi, abbigliamento e valigeria. Grazie all'elevata indispensabilità, al notevole premio di prezzo, all'innovazione e ai fedeli fan del marchio, Victorinox è attualmente il marchio più resistente in Svizzera, seguito da Lindt, Ricola, Swatch e Migros.

Scudo protettivo contro l'erosione dei prezziI marchi aumentano l'assertività dei prezzi, la fedeltà dei clienti e la disponibilità a raccomandare. "In questo modo, agiscono come uno scudo protettivo contro la forza del franco e l'erosione dei prezzi", afferma l'autore dello studio Achim Feige, partner di BrandTrust. Lo studio mostra quali sono gli ingredienti necessari a questo scopo: i valori autentici della Svizzera, come la cooperazione, la famiglia, l'autenticità, la vicinanza alle persone, l'eccellenza nelle prestazioni, ma anche l'innovazione e l'idea di una resistenza "ostinata" alle minacce esterne. "Essere indispensabili nella vita dei clienti, ottenere un premio di prezzo ed essere 'buoni' per la Svizzera sono i grandi potenziali di ottimizzazione per i CEO e i brand manager che vogliono rendere le loro aziende più resistenti", conclude Feige. "I nuovi nomi o le vuote campagne d'immagine creative senza sostanza sono percepiti come cosmetici e spingono i clienti verso Eurolandia".Informazioni sullo studioNegli ultimi dodici mesi, BrandTrust ha intervistato più di 150 CEO e top decision-maker di 40 settori industriali in Svizzera, Germania e Austria. Ciò ha costituito la base per determinare i criteri del BrandTrust Resilience Index. Su questa base, è stato chiesto a un totale di 20.000 clienti e acquirenti di valutare la resilienza di 223 marchi, di cui circa 5.600 clienti e 65 marchi leader di 14 segmenti di mercato in Svizzera. I marchi non sono stati selezionati solo in base alla loro forza. I criteri importanti sono stati anche i fattori di resilienza, come la redditività futura o il premio di prezzo. Lo studio è stato condotto da Achim Feige, Partner di BrandTrust.Nota: un marchio svizzero è un marchio che serve i clienti finali del mercato svizzero ed è rilevante nel suo settore, indipendentemente dalla sede del proprietario. Per questo motivo, nello studio sono stati integrati anche importanti sfidanti globali come Google.