Il deserto è vivo!

Una volta per tutte: che il diavolo si prenda il pessimismo culturale generale dell'industria dei media! Per fortuna, si rompe sempre quando le personalità si alzano coraggiosamente e parlano chiaro perché ci hanno pensato prima. O - ancora meglio - fanno qualcosa che "non ci si aspettava", qualcosa di folle, il più impensabile possibile. (E se è politicamente scorretto, tanto meglio...).

Premio a Markus Somm, il caporedattore svizzero con i nervi più saldi. Da quando ha assunto la direzione della Basler Zeitung, sono di nuovo curioso di questo articolo. Più di una manciata di colleghi, tra cui alcuni brillanti, sono scappati da lui perché sono giunti a conclusioni sul comportamento lavorativo e comunicativo di Somm basandosi sulla sua forma di giornale politico. Non voglio nemmeno sapere quanti brutti intrighi ci siano dietro a tutte le storie "esclusive" che vengono allegramente diffuse dagli ostili giornali di Zurigo. Sono tutti basati sulla pretesa di infallibilità del mainstream giornalistico di sinistra e sulle sue convinzioni inconfutabili: Un liberale, o addirittura un intellettuale di destra, non può fare del giornalismo buono o interessante. Markus Somm sta cercando di ossigenare la sua redazione nominando un nuovo interessante collaboratore, Claudio Zanetti, in una posizione chiave. È un esperimento, un rischio per quanto mi riguarda. Ma una cosa del genere va permessa, perché è più intelligente rischiare ogni tanto che produrre sempre "more of the same". Anch'io sono scettico, ma lasciamo che questo Zanetti scriva prima i suoi primi pezzi.

Premio a Constantin Seibt, che ci ha sorpreso all'indomani della Festa del Lavoro con l'annuncio del proprio blog su Newsnet e una brillante produzione di lancio (blog.tagesanzeiger.ch/ deadline). Seibt è uno di quei giornalisti della carta stampata per i quali non c'è da temere per il futuro del giornalismo, perché è un pensatore laterale, ingombrante, sorprendente e mai noioso. Le sue "15 tesi sul giornalismo nel XXI secolo" sono a volte caustiche ("Finora abbiamo venduto le abitudini") e altre volte decisamente azzeccate ("Le buone maniere e l'efficienza sono letali"). La più ovvia per me: "Lo stile è uno degli ultimi tabù e una delle grandi risorse non sfruttate del giornalismo". "Eppure il tono di una storia è metà del messaggio - e il tono della maggior parte delle storie dei giornali è lo stesso. E lascia la stessa impressione monocromatica, indipendentemente da ciò di cui il giornalista sta scrivendo. (Il contenuto di questi articoli è molto simile alla barzelletta sul casco per tagliare i capelli, in cui si chiedeva all'inventore: "Ma le teste non sono di dimensioni diverse?". Al che rispose: "Sì, ma solo la prima volta").

Premio a Heribert Prantl, ex pubblico ministero e giudice, oggi membro del comitato editoriale della Süddeutsche Zeitung. Il suo nuovo libro colpisce per la sua logica cristallina e il grande ottimismo che ne deriva ("Die Welt als Leitartikel: Zur Zukunft des Journalismus", Picus Verlag Vienna). Prantl prevede un futuro brillante per il giornalismo di qualità, non perché ai giornalisti di qualità come lui piaccia tanto sentirselo dire, ma perché è effettivamente logico. Secondo Prantl, la competenza principale del giornalismo di qualità è quella di aiutare a classificare la moltiplicazione dei fatti che è stata moltiplicata da Internet. Il suo credo è: "La grande domanda non è come generare click, portata e diffusione. La domanda principale è: come creare fiducia? Poi i clic, la portata e la diffusione seguiranno. "Naturalmente, ciò richiede giornalisti che raggiungano lo status di specialisti concentrandosi su determinate aree principali (dossier) e che siano quindi in grado di ottenere la fiducia dei loro clienti. E richiede che gli editori condividano questa convinzione e investano nella qualità invece di promuovere l'ingegneria del testo, che in ogni caso produce solo beni da cortile per i quali prima o poi nessuno vorrà più pagare. Somm, Seibt, Prantl: tre nomi in una settimana. Fatti e parole entusiasmanti - e tutto per uno sport apparentemente morto come il giornalismo cartaceo! In fondo Walt Disney aveva ragione: il deserto è vivo!