"La prossima generazione di bambini sarà composta da nativi digitali".

WW: Nicole Althaus: Chi è il lettore tipo di wir eltern?
Nicole Althaus: Non esiste un lettore tipo. Il vantaggio più grande, ma anche la sfida più importante della nostra rivista, è che i lettori cambiano ogni tre o quattro anni circa. E con essa, le esigenze della rivista. Quando si ha un figlio, il bisogno di informazioni è maggiore e ci si abbona a wir eltern. Naturalmente ci sono anche abbonati di lunga data, alcuni addirittura di diverse generazioni, ma la stragrande maggioranza delle donne sente di avere una buona padronanza della nuova vita e del nuovo ruolo dopo tre o quattro anni.

Cosa significa questo per la rivista?
Le donne stanno cambiando. Oggi hanno problemi diversi rispetto a 10 anni fa. La maggior parte lavora. Anche i padri sono più coinvolti a casa. Questo crea nuove esperienze quotidiane. La prossima generazione che avrà figli è composta da nativi digitali. Questo è estremamente importante per il marchio.

Da qui il rilancio?
Sì, abbiamo pensato a cosa fare con il marchio We Genitori per soddisfare i desideri di questo nuovo gruppo target.

Che aspetto ha il rilancio?
Ci stiamo concentrando su un concetto multimediale e ci siamo chiesti quali esigenze dobbiamo soddisfare sulla carta stampata e quali online. In precedenza, il marchio era costituito dalla rivista. Gli stessi articoli stampati si potevano trovare online. Il contenuto era molto orientato al servizio. Tra l'altro, alle domande dei lettori si rispondeva in stile "Mio figlio fa la pipì a letto, cosa devo fare?". La risposta veniva data un mese dopo. Naturalmente, questa forma di servizio ai lettori non funziona più con i nativi digitali. I lettori cercano su Google e trovano le risposte alle loro domande in pochi secondi. Quindi sposteremo il servizio su Internet. E aggiungeremo anche un servizio su argomenti che abbiamo avviato nell'edizione cartacea.

Cosa significa questo per l'edizione cartacea?
La rivista deve svolgere altre funzioni. Deve diventare il biglietto da visita del marchio. Il lettore deve essere accolto nel nuovo gruppo target di genitori. Dovrebbe ritrovarvi se stesso, i suoi problemi, ma anche le sue gioie e avere la sensazione che sì, è proprio così, è proprio così che mi sento. Per la prima volta, quindi, la rivista avrà una sezione dedicata allo stile di vita, in cui mostreremo i lati più belli dell'essere genitore. Ma la rivista deve anche diventare più politica e socialmente rilevante. Per me è importante che nella rivista si illustri ciò che sta accadendo nella società. Dal punto di vista politico, le donne stanno abbandonando la casa accogliente per dedicarsi alla vita lavorativa (il dibattito sulle quote) e l'opposto sta accadendo agli uomini (la battaglia per la custodia dei figli). Dobbiamo rendere giustizia a questa evoluzione. In passato, la rivista avrebbe dovuto chiamarsi "wir mütter". Se si parlava di padri, era nel senso di "Papà per un giorno". Sebbene la percentuale di lettori maschi sia relativamente alta, circa il 30%, i padri non sono stati presi in considerazione a livello editoriale. Voglio cambiare questa situazione. Inoltre, anche le donne sono interessate al punto di vista dei padri. Da qui la rubrica mensile "Dalla patria" con autori alternati. Con il nuovo concetto di copertina dimostriamo anche la nostra vicinanza ai lettori. Sono raffigurate le famiglie dei nostri lettori. A seconda della copertina, si può vedere la prole con la mamma o con il papà, da sola o con entrambi i genitori. L'intera famiglia dice la sua sull'ultima pagina.

Chi è stato il responsabile del nuovo concept grafico?
Il concetto visivo è di Adrian Hablützel. Ha realizzato i primi due numeri in stretta collaborazione con la redazione.

Ritorno a Internet. Quanto è importante l'idea di comunità?
È molto importante. Su Internet esistono già alcune comunità di genitori. Ma l'importante settore dell'educazione e dello sviluppo è ancora largamente inesplorato. Noi abbiamo l'esperienza e il marchio per occuparlo.

Lei ha progettato il blog per le mamme di Tagesanzeiger.ch e lo ha gestito con successo. Ci saranno paralleli in questo caso?
Il blog delle mamme trattava principalmente argomenti politici. I partecipanti erano principalmente lettori di notizie che erano anche madri o padri. Su Wireltern.ch i lettori cercano aiuto e guida. I nostri blog vengono letti di più quando sono molto vicini alla vita di tutti i giorni. In primo luogo, dobbiamo fornire suggerimenti e trucchi per la vita di tutti i giorni.

Lei ha parlato di un concetto multimediale. Cosa è previsto per l'iPad?
Naturalmente stiamo lavorando anche su questo. Tuttavia, essendo un piccolo team, dobbiamo concentrare le nostre risorse e purtroppo non possiamo fare tutto in una volta sola. Stiamo iniziando con il rilancio dell'edizione cartacea. A partire dal numero 7/8, i lettori avranno accesso a informazioni e servizi aggiuntivi tramite l'app "Paperboy". La rinnovata presenza online sarà poi disponibile nel 4° trimestre.

Come verrà pubblicizzato il nuovo concetto?
Ci saranno presentazioni nell'ambito della più grande fiera della famiglia in Svizzera, FamExpo, dal 27 al 29 maggio nella Eulachhalle di Winterthur, oltre a promozioni nelle vendite individuali.
Intervista: Pierre C. Meier

Vita
Nicole Althaus ha studiato filologia tedesca e storia dell'arte a Zurigo e Berlino. Dopo la laurea, ha gestito il programma di teatro e danza del Boa Lucerna. Nel 1998 ha svolto uno stage presso il Museum of Modern Art di New York. Ha poi iniziato a lavorare come redattrice culturale presso Annabelle. Nel 2004 è entrata a far parte di Facts come reporter e nel 2007 è tornata ad Annabelle come vice caposervizio. All'inizio del 2009 è diventata copywriter e sviluppatrice di concetti freelance. Ha lanciato e gestito il blog Mama per Tagesanzeiger. ch, per il quale è stata eletta giornalista dell'anno 2010. Nell'autunno 2010 ha assunto la direzione di wir eltern.