I tifosi sono inarrestabili

 
Il Commercial Broadcasting Publicis infrange tutti i limiti con il Fan Championship M'08 e non si becca ancora un cartellino rosso per ambush marketing. 
Pubblicità in TV: c'era una volta. "Il broadcasting commerciale è la nuova forma di comunicazione aziendale che trascende tutti i formati noti. Publicis mostra come si fa e lancia M'08, il "primo campionato di tifosi nella storia del calcio" per Migros, in vista dei Campionati europei del prossimo anno, quando la Svizzera ospiterà lo spettacolo calcistico. "A quel punto, naturalmente, tutti vorranno fare pubblicità. Il nostro Paese sarà inondato di pubblicità, manifesti e spot televisivi sul calcio e sul Campionato Europeo", afferma Jean Etienne Aebi con convinzione. Si aspetta molta pubblicità buona e solida, che ha un solo svantaggio: "Si perderà nel vortice pubblicitario generale".
Questo non deve accadere a Migros. Con M'08, Publicis e Aebi hanno creato un nuovo strumento di comunicazione per il grande distributore che non si limita a fare pubblicità. M'08 è uno show, uno spettacolo e un coinvolgimento dei fan "al massimo", come hanno dichiarato con entusiasmo gli organizzatori e i dirigenti al momento del lancio. M'08 è una produzione televisiva basata sul broadcasting, che determina il primo campione dei tifosi nella storia del calcio in una competizione emozionante e divertente, oltre a intrattenere numerosi spettacoli collaterali. Il tutto sotto un aspetto standardizzato M'08 che accomuna l'intero impegno dei tifosi Migros.
Mercoledì di questa settimana, il primo turno degli ottavi di finale è passato sullo schermo: i tifosi svizzeri hanno vinto contro la Svezia. Le discipline "buttare il televisore dalla finestra", "gridare al gol" e "aprire bottiglie di birra" sono state "giocate" - senza licenza, perché non si tratta di calcio. E qui i tifosi sono riusciti ad aprire 24 bottiglie in 20 secondi, ovviamente di birra analcolica.
I fatti e le cifre che danno un'idea della nuova dimensione pubblicitaria che circonda questo M'08 sono ancora più inebrianti: Per mettere in scena il Campionato dei Tifosi alla televisione svizzera davanti a un pubblico di milioni di persone, SF 1 ha prenotato da sola un totale di 18 volte 6 minuti di prima serata. Come sede di M'08 è stato costruito uno stadio speciale nello studio televisivo più grande della Svizzera. Come ogni mega-evento, anche il M'08 ha il suo inno dei tifosi. "Unhaltbar" di Adrian Stern dovrebbe addirittura entrare in classifica grazie alla Universal.
Il fatto che il M'08 sia molto più di un normale evento pubblicitario è dimostrato anche dai numerosi sponsor coinvolti. Oltre alle aziende Migros Sport XX, M-Electronics, Do-it & Garden, Micasa e Le Shop, anche aziende internazionali come Volkswagen e Disney sostengono il Fan Championship.
Naturalmente, la comunicazione di questa idea offre tante opportunità quanto un duro lavoro. Un opuscolo con l'elenco dei calendari sarà pubblicato in milioni di copie e fornirà una panoramica di tutte le squadre, delle partite e delle attività della M'08. I tifosi di M'08 possono rifornirsi di cappellini M'08, scaldapolso M'08 e magliette M'08 etichettate individualmente nel negozio M'08. Anche Migros metterà a disposizione nei negozi i suoi prodotti migliori con le proprie edizioni M'08: Detersivo M'08 "per campioni", detersivo M'08 "al profumo di prato", per esempio.
Ringier Press è stato assicurato come media partner, e naturalmente anche Migros Magazine sarà vicino all'azione.
In quanto piattaforma centrale di comunicazione, Internet è diventato una rete e un campo di gioco. La più grande campagna crossmediale svizzera di tutti i tempi si completa con il sito www.M08.ch: Qui è possibile scoprire tutto ciò che riguarda il M'08 e le attività ad esso collegate. Blog e forum consentono un contatto diretto con i fan e le persone che la pensano allo stesso modo, mentre una versione online del Campionato dei Fan assicura l'entusiasmo e la fedeltà dei clienti.
Naturalmente, anche SF è in fermento: come si svilupperanno gli ascolti di questa nuova "trasmissione commerciale"?
Andreas Panzeri