I gargarismi più cool

I produttori di bibite dissetano le gole con diverse campagneIl mercato delle bibite è stabile. Secondo l'istituto di ricerche di mercato ACNielsen, negli ultimi tre anni il volume delle vendite nel commercio al dettaglio svizzero è aumentato solo moderatamente, passando da 269,8 a 271,7 milioni di litri. Nello stesso periodo, lo sviluppo delle vendite è stato migliore, passando da 336,2 a 346,3 milioni di franchi svizzeri, con i sieri di latte che hanno registrato l'aumento più marcato. Nella battaglia dei sapori, le bevande a base di cola sono di gran lunga in vantaggio rispetto alle bevande all'arancia (17%), che occupano il secondo posto con il 43%.Ma le tranquille condizioni di mercato sono ingannevoli, perché le cose sono tutt'altro che amichevoli nel settore delle bevande analcoliche. Negli ultimi anni, la cadenza dei lanci è aumentata rapidamente. I marchi si presentano con le strategie di marketing più insolite e calcolate possibili e lottano per le loro quote. Nei concorsi creativi si nota un'evoluzione corrispondente nelle opere presentate. Per l'avvicinarsi della stagione della sete, anche le agenzie locali hanno ideato e realizzato campagne per i loro clienti produttori di soft-drink. Una selezione è disponibile a partire da pagina 6