Il dialetto in pubblicità: iscrizione alla presentazione dello studio
Alla fine di febbraio verrà presentato uno studio condotto da HWZ, Htp St. Gallen, Link, Publicis Zurigo, lo Schweizerisches Idiotikon, l’UZH e altri enti sul tema del dialetto nella pubblicità.
Oggi, le decisioni relative al dialetto o alla lingua scritta nella pubblicità scritta vengono prese in gran parte sulla base dell'istinto. Non esistono informazioni empiriche su come i clienti percepiscano le aziende che comunicano in Züritüüütsch, Bärndütsch, Baseldytsch o in uno "svizzero tedesco medio". Non si sa nemmeno se solo le aziende svizzere sono autorizzate a farlo o anche quelle con sede all'estero. Lo studio "Ädverteising - Dialect in Advertising" risponde a queste e altre domande. I risultati saranno presentati il 28 febbraio a Züri. Qui è possibile registrarsi.
La comunicazione e la pubblicità in dialetto parlato sono da molti anni un tema importante per le aziende. Da qualche anno, lo svizzero tedesco e i dialetti regionali specifici sono sempre più utilizzati anche nella pubblicità scritta. Tuttavia, non esistono informazioni fondate sull'effetto del dialetto scritto sulla percezione dei clienti e del proprio marchio, né tra i pubblicitari né tra le agenzie. In particolare, non è chiaro quale sia l'effetto della pubblicità in dialetto sulla comprensione, l'attenzione e il gradimento e in che misura questo differisca a seconda dell'età, dell'area linguistica e di altre caratteristiche.
L'HWZ ha condotto un'indagine in tal senso insieme a Htp St.Gallen, Link, Publicis Zurich, lo Swiss Idiotikon, l'Università di Zurigo e i partner pubblicitari dei settori del commercio al dettaglio, dei servizi finanziari e dei beni di consumo, nonché la SWA. I risultati saranno presentati in un simposio il 28 febbraio. In seguito, le aziende presenteranno le loro esperienze utilizzando casi di studio e ne discuteranno con i partecipanti.
