L'ADC tedesco è aperto
I premi ADC «Goldwürfel» assegnati a Jung von Matt/Limmat hanno suscitato grande scalpore nel settore. Il presidente dell’ADC, Jean Etienne Aebi, ha quindi annunciato l’avvio di una discussione sulle condizioni di partecipazione. La rivista «Werbewoche» ha chiesto all’ADC tedesco quale sia la sua posizione in merito a tali questioni.
I Cubi d'Oro ADC per Jung von Matt/Limmat hanno fatto scalpore nel settore. Il presidente dell'ADC Jean Etienne Aebi ha ora annunciato una discussione sui regolamenti di presentazione. Si valuterà quindi se le linee guida saranno modificate e diventeranno più aperte o più restrittive. Advertising Week ha chiesto all'ADC tedesca cosa ne pensa di questi temi.
Nel vicino nord della Germania, il cui concorso creativo è aperto anche all'Austria e alla Svizzera dall'anno scorso, le condizioni di partecipazione stabiliscono: "L'opera deve essere stata pubblicata o sviluppata in Germania, Austria o Svizzera tedesca". L'ADC tedesco sta quindi aprendo il campo: non è obbligatorio che un'opera sia stata concepita in Germania, Austria o Svizzera. È sufficiente che sia stata pubblicata in questi Paesi.
"Si può dire che siamo più aperti", conferma Michael Preiswerk, portavoce del consiglio di amministrazione dell'ADC tedesca e amministratore delegato dell'agenzia GPP di Stoccarda. "La nostra filosofia è che non possiamo chiudere le frontiere nell'era di Internet". La mostra annuale dei concorsi dell'ADC tedesca è anche una delle più grandi al mondo. Naturalmente, la Germania ha un approccio molto diverso dalla Svizzera: il volume d'affari e i budget sono molto più grandi. Le condizioni dell'ADC tedesca non possono essere trasferite una ad una alla situazione svizzera.
Preiswerk, anch'egli originario della Svizzera, è a conoscenza di problemi con opere che provengono da un partner di rete di un'agenzia tedesca, nonostante l'atteggiamento aperto dell'ADC: "È già successo che agenzie tedesche abbiano presentato opere dall'estero con crediti falsi. Quando ce ne accorgiamo, queste opere vengono accreditate al vero autore".
La Germania si è preparata anche ad affrontare i cosiddetti falsi, ossia opere create solo per il concorso: "Questo argomento si ripresenta ogni anno, insieme a discussioni su cosa costituisca effettivamente un falso. I confini sono talvolta confusi", afferma Preiswerk. Negli ultimi anni l'ADC tedesca ha inasprito le norme in materia. Un primo ostacolo contro i falsi è la conferma del committente, che i proponenti devono fornire per ogni opera. Questa dovrebbe dimostrare che il lavoro è stato commissionato. Le agenzie devono anche fornire dettagli su quando e su quali media è stato pubblicato un articolo. "Il lavoro viene poi controllato in due fasi: Prima il nostro ufficio e poi la giuria, che è tenuta a esaminare nuovamente i lavori sospetti". Come afferma Preiswerk, l'ADC tedesco ha avuto ottime esperienze con questo corso.
Carole Scheidegger
Nel vicino nord della Germania, il cui concorso creativo è aperto anche all'Austria e alla Svizzera dall'anno scorso, le condizioni di partecipazione stabiliscono: "L'opera deve essere stata pubblicata o sviluppata in Germania, Austria o Svizzera tedesca". L'ADC tedesco sta quindi aprendo il campo: non è obbligatorio che un'opera sia stata concepita in Germania, Austria o Svizzera. È sufficiente che sia stata pubblicata in questi Paesi.
"Si può dire che siamo più aperti", conferma Michael Preiswerk, portavoce del consiglio di amministrazione dell'ADC tedesca e amministratore delegato dell'agenzia GPP di Stoccarda. "La nostra filosofia è che non possiamo chiudere le frontiere nell'era di Internet". La mostra annuale dei concorsi dell'ADC tedesca è anche una delle più grandi al mondo. Naturalmente, la Germania ha un approccio molto diverso dalla Svizzera: il volume d'affari e i budget sono molto più grandi. Le condizioni dell'ADC tedesca non possono essere trasferite una ad una alla situazione svizzera.
Preiswerk, anch'egli originario della Svizzera, è a conoscenza di problemi con opere che provengono da un partner di rete di un'agenzia tedesca, nonostante l'atteggiamento aperto dell'ADC: "È già successo che agenzie tedesche abbiano presentato opere dall'estero con crediti falsi. Quando ce ne accorgiamo, queste opere vengono accreditate al vero autore".
La Germania si è preparata anche ad affrontare i cosiddetti falsi, ossia opere create solo per il concorso: "Questo argomento si ripresenta ogni anno, insieme a discussioni su cosa costituisca effettivamente un falso. I confini sono talvolta confusi", afferma Preiswerk. Negli ultimi anni l'ADC tedesca ha inasprito le norme in materia. Un primo ostacolo contro i falsi è la conferma del committente, che i proponenti devono fornire per ogni opera. Questa dovrebbe dimostrare che il lavoro è stato commissionato. Le agenzie devono anche fornire dettagli su quando e su quali media è stato pubblicato un articolo. "Il lavoro viene poi controllato in due fasi: Prima il nostro ufficio e poi la giuria, che è tenuta a esaminare nuovamente i lavori sospetti". Come afferma Preiswerk, l'ADC tedesco ha avuto ottime esperienze con questo corso.
Carole Scheidegger
