Il giorno di paga arriva dopo
Per la prima volta, i lettori della Turgovia possono scegliere tra il St. Galler Tagblatt e la Thurgauer Zeitung.
Per la prima volta, i lettori della Turgovia possono scegliere tra il St.Galler Tagblatt e la Thurgauer ZeitungDi Markus Knöpfli Un anno fa, il panorama dei quotidiani della Turgovia è stato dissodato. Ora, per la prima volta, il capofila Thurgauer Zeitung - Die Neue è in scadenza di abbonamento. Il suo concorrente, il Mittelthurgauer Tagblatt, ha fiutato l'affare e sta intensificando gli sforzi per attirare gli abbonati. La gara si preannuncia avvincente.
Da un anno a questa parte, in Turgovia si fronteggiano due quotidiani: la Thurgauer Zeitung - Die Neue (TZ, tiratura: 42.000 copie) della Thurgauer Medien AG, nata dalla fusione di sei quotidiani regionali, e il Mittelthurgauer Tagblatt (MTT), vecchio di un anno, e la sua sorella maggiore Bodensee Tagblatt (BT), entrambi scissioni turgoviesi del St.Galler Tagblatt.
Oggi la situazione è molto più stimolante di dodici mesi fa, soprattutto nella Turgovia centrale. Per la prima volta, la TZ deve rinnovare gli abbonamenti, perché il giornale, che è abbonato in circa il 60% delle 26.000 famiglie dei distretti di Kreuzlingen e Weinfelden, ha potuto continuare la maggior parte degli abbonamenti dei suoi predecessori il 3 gennaio 2001. MTT è stata diversa: è riuscita a rilevare solo circa 50 abbonati al BT e, dopo aver iniziato con 10.000 copie sparse, ha ora 1.000 abbonamenti annuali e circa 1.000 abbonamenti di prova attualmente in corso. "Mi aspettavo di più", dice il direttore editoriale Daniel Ehrat.
Ora Frauenfeld e San Gallo attendono le reazioni degli abbonati di Weinfelden e Kreuzlingen. Il risultato dovrebbe essere noto entro la fine di gennaio. "Il giorno di paga è dietro l'angolo", conferma il direttore editoriale di TZ Urs Bucher, che non si aspetta un calo significativo. Secondo lui, TZ sta perdendo soprattutto persone che trovano il nuovo giornale troppo esteso e troppo costoso. Ma l'MTT non offre un'alternativa. Inoltre, il TZ continuerà la sua grande diffusione settimanale (90000 copie in totale) per generare nuovi abbonamenti di prova con questo "strumento di marketing da non sottovalutare". Il motto di Bucher per i prossimi due anni è quindi "mantenere la linea".
Thurgauer Zeitung ancora al di sotto del budget pubblicitario
L'MTT "attaccante", invece, ha lanciato un'offensiva in ottobre utilizzando manifesti e mailing. Ehrat spera di portare il numero di abbonamenti a 3000 entro la fine del 2002, 1000 in meno rispetto all'obiettivo iniziale. Tuttavia, MTT conta anche sulla collaborazione con tre municipalità che lavorano ancora con la TZ. A partire da gennaio, le loro gazzette ufficiali diventeranno ciascuna un supplemento integrato di MTT, che raggiungerà tutte le 2970 famiglie della zona in questione una volta alla settimana. "Se questa misura non entrerà in vigore, avremo difficoltà in futuro", afferma Ehrat, che non nasconde che il MTT deve "lottare con il francobollo di San Gallo".
Quest'ultimo aspetto è probabilmente evidente anche nel settore pubblicitario. Sebbene l'MTT, con circa mezza pagina di pubblicità per numero, sia "leggermente fuori budget" secondo Ehrat, mancano i necrologi della Turgovia centrale - un importante indicatore di gradimento - a differenza dell'Alta Turgovia, dove il BT è in vantaggio. Tuttavia, Ehrat esclude categoricamente di fondere l'MTT con il BT o addirittura di abbandonarlo nella Turgovia centrale per il prossimo anno.
A metà anno, il volume delle inserzioni nella TZ era superiore al budget, con un incremento del 20% rispetto al volume dell'anno scorso della TZ precedente. Sono aumentate le inserzioni a livello nazionale e intercantonale, anche grazie all'adesione a Kombi 1 e Nordostschweiz. A partire da luglio, tuttavia, il calo delle inserzioni è stato avvertito anche dalla TZ. "Siamo ancora al di sopra della cifra dell'anno precedente per il TZ precedente, ma ancora al di sotto del budget", dice Bucher.
Per quanto riguarda la valutazione dei contenuti, entrambe le parti sono ampiamente d'accordo. Il caporedattore di TZ, Andreas Netzle, che quest'autunno ha dato al suo giornale una nuova veste grafica e una nuova concezione giornalistica, riassume: "Soprattutto a livello cantonale, siamo più completi; in termini di tecnica giornalistica, MTT è (ancora) migliore qua e là". Tuttavia, questo non vale necessariamente per l'Alta Turgovia, perché lì entrambi i giornali hanno spesso gli stessi corrispondenti. Questo dimostra che: L'attuale battaglia principale è concentrata nella Turgovia centrale.
Il Tagblatt di San Gallo ha in programma un rilancio
Da un anno a questa parte, in Turgovia si fronteggiano due quotidiani: la Thurgauer Zeitung - Die Neue (TZ, tiratura: 42.000 copie) della Thurgauer Medien AG, nata dalla fusione di sei quotidiani regionali, e il Mittelthurgauer Tagblatt (MTT), vecchio di un anno, e la sua sorella maggiore Bodensee Tagblatt (BT), entrambi scissioni turgoviesi del St.Galler Tagblatt.
Oggi la situazione è molto più stimolante di dodici mesi fa, soprattutto nella Turgovia centrale. Per la prima volta, la TZ deve rinnovare gli abbonamenti, perché il giornale, che è abbonato in circa il 60% delle 26.000 famiglie dei distretti di Kreuzlingen e Weinfelden, ha potuto continuare la maggior parte degli abbonamenti dei suoi predecessori il 3 gennaio 2001. MTT è stata diversa: è riuscita a rilevare solo circa 50 abbonati al BT e, dopo aver iniziato con 10.000 copie sparse, ha ora 1.000 abbonamenti annuali e circa 1.000 abbonamenti di prova attualmente in corso. "Mi aspettavo di più", dice il direttore editoriale Daniel Ehrat.
Ora Frauenfeld e San Gallo attendono le reazioni degli abbonati di Weinfelden e Kreuzlingen. Il risultato dovrebbe essere noto entro la fine di gennaio. "Il giorno di paga è dietro l'angolo", conferma il direttore editoriale di TZ Urs Bucher, che non si aspetta un calo significativo. Secondo lui, TZ sta perdendo soprattutto persone che trovano il nuovo giornale troppo esteso e troppo costoso. Ma l'MTT non offre un'alternativa. Inoltre, il TZ continuerà la sua grande diffusione settimanale (90000 copie in totale) per generare nuovi abbonamenti di prova con questo "strumento di marketing da non sottovalutare". Il motto di Bucher per i prossimi due anni è quindi "mantenere la linea".
Thurgauer Zeitung ancora al di sotto del budget pubblicitario
L'MTT "attaccante", invece, ha lanciato un'offensiva in ottobre utilizzando manifesti e mailing. Ehrat spera di portare il numero di abbonamenti a 3000 entro la fine del 2002, 1000 in meno rispetto all'obiettivo iniziale. Tuttavia, MTT conta anche sulla collaborazione con tre municipalità che lavorano ancora con la TZ. A partire da gennaio, le loro gazzette ufficiali diventeranno ciascuna un supplemento integrato di MTT, che raggiungerà tutte le 2970 famiglie della zona in questione una volta alla settimana. "Se questa misura non entrerà in vigore, avremo difficoltà in futuro", afferma Ehrat, che non nasconde che il MTT deve "lottare con il francobollo di San Gallo".
Quest'ultimo aspetto è probabilmente evidente anche nel settore pubblicitario. Sebbene l'MTT, con circa mezza pagina di pubblicità per numero, sia "leggermente fuori budget" secondo Ehrat, mancano i necrologi della Turgovia centrale - un importante indicatore di gradimento - a differenza dell'Alta Turgovia, dove il BT è in vantaggio. Tuttavia, Ehrat esclude categoricamente di fondere l'MTT con il BT o addirittura di abbandonarlo nella Turgovia centrale per il prossimo anno.
A metà anno, il volume delle inserzioni nella TZ era superiore al budget, con un incremento del 20% rispetto al volume dell'anno scorso della TZ precedente. Sono aumentate le inserzioni a livello nazionale e intercantonale, anche grazie all'adesione a Kombi 1 e Nordostschweiz. A partire da luglio, tuttavia, il calo delle inserzioni è stato avvertito anche dalla TZ. "Siamo ancora al di sopra della cifra dell'anno precedente per il TZ precedente, ma ancora al di sotto del budget", dice Bucher.
Per quanto riguarda la valutazione dei contenuti, entrambe le parti sono ampiamente d'accordo. Il caporedattore di TZ, Andreas Netzle, che quest'autunno ha dato al suo giornale una nuova veste grafica e una nuova concezione giornalistica, riassume: "Soprattutto a livello cantonale, siamo più completi; in termini di tecnica giornalistica, MTT è (ancora) migliore qua e là". Tuttavia, questo non vale necessariamente per l'Alta Turgovia, perché lì entrambi i giornali hanno spesso gli stessi corrispondenti. Questo dimostra che: L'attuale battaglia principale è concentrata nella Turgovia centrale.
Il Tagblatt di San Gallo ha in programma un rilancio
Il layout del St.Galler Tagblatt, che appartiene al Gruppo NZZ, sarà rivisto a partire da settembre 2002. L'incarico è stato assegnato alla media designer freelance Katja Hösli, già responsabile del layout precedente e autrice anche delle riviste sportive Drive e Smash della casa editrice.
